11月21日,快手科技发布2023年第三季度业绩,总营收同比增长20.8%至279.5亿元。平均日活跃用户同比增长6.4%达3.87亿,平均月活跃用户同比增长9.4%达6.85亿。
财务数据方面,本季度快手线上营销服务收入同比增长26.7%,达人民币146.9亿元;电商商品交易总额(GMV)同比增长30.4%,达人民币2902亿元。
在主营业务均发展有力的情况下,快手的盈利能力也大幅提升,不仅取得集团层面国际会计准则下,净利润人民币21.8亿元,经调整净利润也环比增长17.8%,达人民币31.7亿元,大幅超过市场预期。
用户生态建设方面,凭借高效的用户增长策略、丰富的优质内容供给和持续优化的算法,快手的用户规模在本季度也再创新高,平均日活跃用户同比增长6.4%达3.87亿,平均月活跃用户同比增长9.4%达6.85亿。社交黏性方面,截至2023年第三季度末,快手上互相关注的用户对数达322亿对,同比增长近40%。
电商业务方面,三季度快手电商GMV达2902亿元,在淡季实现了30.4%的同比增长。其中,又属品牌和泛货架表现较为亮眼。三季度,包含快品牌在内的品牌商品GMV占比同比进一步提升,其中知名品牌自播GMV同比增长近90%。而泛货架的GMV则占据了总GMV的近20%。
2023年内没有大规模套现。
公告称,2023年第四季度,快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.825亿和7.004亿,同比分别增长4.5%和9.4%。
近年来,微短剧在各大平台迅速走红。数据显示,2023年,抖音上播放量破亿的微短剧达500部;快手微短剧日均日活跃用户数量达2.7亿。有报告显示,2023年中国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元,预计到2027年,中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。微短剧相比电视剧和电影,具备投资低、回本快、性价比高的特点,吸引了不少影视公司参与,各大互联网播出平台也不满足仅仅赚取广告费,开始纷纷下场投资拍摄精品微短剧。
近日,快手电商联合第一财经发布《好好经营 必有回响——快手电商年度经营回顾》电子刊,总结过往一年的平台商业生态发展,基于生意起步、品牌发展、平台助力、经营扎根的发展过程,从多维度沉淀经营方法论,为更多品牌深耕快手电商提供经营指导。
流量红利这件事大概率不会继续存在了,2024年的短剧市场环境将以更规范的标准来要求参与者。