在今日举行的业绩会上,波司登(03998.HK)管理层宣布将加大普惠羽绒服赛道布局。
公司管理层称,未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服,与主品牌波司登形成差异化布局。
根据机构报告,此前雪中飞定位于中端、大众消费市场,价位在千元左右。在今年的电商平台上,波司登旗下“极寒系列”羽绒服普遍售价在1600元—5000元之间。
最近几天,关于“羽绒服贵”的讨论多次冲上热搜。“国产羽绒服卖到7000块,波司登羽绒服均价升至1600元……”等被全网广泛讨论。
根据最新财报,截至2023年9月30日的6个月,波司登总营收74.4亿,品牌羽绒服业务收入49.4亿元,同比增长28.1%,品牌羽绒服业务实现利润9.4亿元,其中波司登主品牌收入44.2亿元,增长25.5%,雪中飞品牌实现收入2.7亿元,同比增长了52.2%。
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超预期业绩公布后只过了三个交易日。
波司登股价放量大跌,截至发稿,跌超14%。
2023年中国羽绒服市场规模为1960亿元,同比增长15.81%,预计2024年市场规模将达到2270亿元。
虽然国内防晒市场玩家众多,但目前行业集中度较低。