雅戈尔更名背后：回归服装主业淡化地产业务，发力时尚产业投资

12月25日晚间，雅戈尔时尚股份有限公司（600177.SH）发布关于完成公司名称变更并换发营业执照的公告 ，“雅戈尔集团股份有限公司”正式变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”。

对于更名的原因，公司公告称，公司已确立建设世界级时尚产业集团的战略目标，未来将进一步聚焦时尚主业，加大品牌投入、市场建设和人才引进培养。此外，外界习惯以“雅戈尔集团”代指公司控股股东，可能会造成投资者对两个法人主体的认知错误。为了更准确地反映公司业务和未来发展规划，公司拟变更公司全称为“雅戈尔时尚股份有限公司”。

雅戈尔以男装起家，在1990年代初，雅戈尔开始涉足房地产和股权投资，逐步形成服装、地产和投资三大业务板块并行的格局。地产和投资业务一度支撑起雅戈尔业绩的持续增长。

不过近年来，雅戈尔在时尚界动作频频，在地产生意上则有所“收手”。

从财报就可以看出该趋势。雅戈尔2023年三季报显示，年初至报告期末，时尚板块实现恢复性增长，完成营业收入 51.0亿元，实现归属于上市公司股东的净利润 6.5亿元，分别同比增长 13.20%、15.29%；受开发周期性因素的影响，地产业务完成营业收入23.7亿元，实现归属于上市公司股东的净利润 3.3亿元，分别同比下降 71.54%、85.65%。

早在2018年，公司就在年报中提及“把雅戈尔建成世界级的时尚集团”，“公司注重与国际时尚的接轨”，为实现“国际化时尚集团”的企业愿景而努力。

2019年，公司对纺织服装主业更加聚焦。年报显示，公司将对发展战略作出重大调整，进一步聚焦服装主业的发展，不再开展非主业领域的财务性股权投资，并择机处置既有财务性股权投资项目。同时，雅戈尔集团根据证监会相关规定，将公司的行业分类由“房地产业”调整为“纺织服装、服饰业”。

在接下来的几年中，雅戈尔在产业链上下游继续投资。

2021年1月29日，雅戈尔发布公告称，拟出资28亿元设立雅戈尔时尚（上海）科技有限公司，强化时尚服装产业运营。迄今为止，雅戈尔旗下的金融板块已经投资了与时尚相关的多家公司。

2021年10月，雅戈尔在宁波服装节上宣布成立名为“INNOVATION 100（创新100）”的平台，随着产品线的扩充，雅戈尔从一家男装企业向时尚集团转变的雏形初具规模。

近年来，随着上海时尚中心成立，雅戈尔也在打造时尚品牌矩阵，并投资近10亿建设智慧物流中心。目前雅戈尔集团已经有四大自有品牌——雅戈尔、MAYOR、哈特·马克斯、汉麻世家。此外， 雅戈尔还投资并购了街头潮牌UNDEFEATED和挪威国宝级户外品牌Helly Hansen （海丽汉森， 简称HH）；2022年9月，美籍华裔设计师 Alexander Wang （王大仁）同名品牌 Alexander Wang宣布获得来自挑战者创投与雅戈尔集团的少数股权投资。

12月4日，雅戈尔接盘美邦服饰在成都春熙路的一栋店铺。据业内人士透露，这也是雅戈尔发展时尚产业的一步棋。