长沙新消费研究院独角兽加速营首期班成功举行

近年来，长沙孕育了文和友、茶颜悦色、兴盛优选3家独角兽企业和三顿半、墨茉点心局、零食很忙等5家未来独角兽企业，涌现出了柠季等20多家新消费上市后备企业，诞生了包括黑色经典等众多长红的新消费品牌。细分领域头部企业不断涌现，成为国内独具特色的新消费品牌创新策源地，站稳城市新消费全国第一方阵前列，长沙新消费湘军成为继电视湘军之后吸粉无数的名片。政府的全面规划和主动作为是长沙新消费蓬勃发展的重要推动力和保护器。

基于新消费产业的人才驱动型、劳动密集型特色，为持续挖掘和培育新消费领域创新创业人才，长沙新消费研究院推出“新消费创始人成长计划”，携手国内顶尖商学院长江商学院为学术指导单位，推出“独角兽加速营”项目。围绕新消费产业前沿理论与产业实践的交互赋能，帮助企业准确把握全球消费发展趋势、消费品牌战略定位及产品打造、商业模式破局创新、上下游供应链管理、企业投融资等，打通新消费企业成长的各项核心价值点，发掘新消费品牌的新动能。

12月20日至22日，以“穿越周期·韧性增长”为主题的长沙新消费研究院独角兽加速营首期班成功举行，茶颜悦色、文和友、柠季、墨茉点心局、喜姐炸串、零食有鸣、大地同年、问号先生、浴见、纪恋日、云玺潮汇、都市花乡等新消费品牌创始人济济一堂。该班未来半年内将在长沙、上海、深圳及东京开展，此次长沙站为期3天的学习活动聚焦于企业战略和产业升级话题，长江商学院战略学教授滕斌圣、长江商学院导师、原京东集团副总裁赵英明作为授课嘉宾，为学员带来了有关新消费产业的多层次解读。

长沙市商务局局长郑平、天心区政府副区长刘正文，以及长江商学院独角兽加速器负责人刘靖、茶颜悦色创始人孙翠英等嘉宾共同祝贺独角兽加速营首期班的开启。

郑平局长强调，2024 年中央经济工作会议，新消费培育已提到全新的高度。而新消费之城既是消费端的物理场所，也是供应端的创新之源，消费创新能够从根本上推动一座城市的商业繁荣。迅速崛起的新消费品牌，正在用新的消费理念重塑市场格局，是不容忽视的新兴力量。长沙作为国内新消费品牌创新的策源地，正在全力打造“1+3”新消费产业服务模式，即搭建1个新消费产业服务平台、打造1个长沙新消费研究院、设立1个新消费产业基金、成立1个新消费人力资源服务机构。

她还指出，作为长沙新消费产业服务与孵化平台的长沙新消费研究院，此次创办的独角兽加速营是为新消费创业者相互赋能、可持续发展提供的创业价值生态及创新协作平台，旨在挖掘长沙在新消费创新创业的引擎作用，充分发挥长沙作为新消费超级孵化器的特色优势。郑平局长对参与独角兽加速营的学员们表示热烈欢迎，并期待他们为长沙的新消费产业注入新活力，形成新动能。

天心区政府副区长刘正文则分享了天心区政府在促进新消费产业发展方面的实践经验。他表示，独角兽加速营是长沙新消费研究院联合长江商学院为新消费企业定向打造的学习交流平台，也是助力新消费产业发展、打造国际消费中心的有益探索和生动实践。新消费产业是扩大有效内需、提振市场信心的重要引擎，也是激发消费潜力、推动经济增长的关键支撑。近年来，天心区政府在新消费领域取得显著成绩。未来将继续抓住机遇，实施三年行动计划，为国际消费中心城市的建设贡献核心承载区的天心力量。希望参与的企业家深入学习，将成果转化为推动企业发展的引擎，致力打造全国新消费产业发展高地。

长江商学院独角兽加速器负责人刘靖为活动带来了学术视角，强调了教育与产业创新的紧密关系。该项目致力于培养具有全球视野和创新精神的企业家和领导者。支持初创成长型企业，邀请众多行业专家、和投资机构代表，与创业者们进行面对面的交流与指导，帮助创业者们提升创新思维、市场洞察力和管理提升等全方位加速，推动新消费领域的繁荣发展。

茶颜悦色作为2022年湖南独角兽企业，创始人小麦分享了她对于韧性的独到见解。她认为，韧性简单来说，就是越挫越勇的能力。茶颜悦色一直致力于打造有温度的茶品，注重服务体验和“现喝更新鲜”的理念。通过这次学习，小麦也将不断自我剖析，以更好地完善企业发展，持续为顾客提供更具品质和温暖的茶饮体验。

消费领域正在经历前所未有的变化，一些消费品牌成功穿越周期、在大浪淘沙中历久弥坚，另一些品牌则没有挺过生存和增长的严峻考验，在短暂的爆发之后归于沉寂。品牌如何才能实现行稳致远、韧性增长，是所有新消费创业者一致关切的话题。

站在更宏观的角度看，新消费产业也是扩大有效内需、提振市场信心的重要引擎，是激发消费潜力、推动经济增长的关键支撑。助力企业找准品牌穿越周期的发力点，有效挖掘新消费品牌的新动能，也是长沙新消费研究院独角兽加速营创办的愿景。

在加速营首期班第一天的课程中，滕斌圣以社会经济为出发点，结合蒙牛、索尼、微软等知名企业的经典案例和最新的实际案例，以战略视角重新拆解新消费创业的战略实战方向，围绕战略思维框架、战略管理流程、战略实现步骤、战略核心问题等多方面展开，为新消费创业者带来商业本质上的思考。

在第二天的课程中，赵英明结合自身从商业地产到线上零售、再到新零售新消费近30年的实战经历，为新消费创业者带来启迪。围绕渠道的演进、商品力等关键词，以东方甄选等网络热议企业作为案例，为新消费创业者生动诠释了商业零售的理论与实践。

未来，独角兽加速营将持续邀请众多行业专家和投资机构代表，与创业者面对面交流与指导，帮助创业者在创新思维、市场洞察力和管理提升等方面全方位加速，为助力新消费企业做大做强做优贡献力量。

新消费品牌总是伴随着国力强盛而起，拥有全球最大消费市场、几千年历史深厚文化底蕴的中国，鉴于国内完备的制造业生态、本土职业经理人的快速成长，以及移动互联网构建的新生态，有机会也有能力从新消费品牌大军中孕育出大量民族品牌。长沙是观察中国消费升级具有样板价值的窗口，长沙发展消费的经验更适合中国的国情，具有最大公约数的模板价值，心忧天下·敢为人先的新消费湘军也将有机会贡献长沙力量。