超长版黄金周盘点 新消费趋势与市场热点有哪些？

刚刚过去的龙年春节也被称为超长版黄金周，第一财经记者在吃、住、行、游、购、娱等消费领域调研了一批代表性企业，希望用最新出炉的数据反映国内消费水平与潜力究竟成色几何，哪些新兴细分市场值得关注，为投资者提供参考。

出境游成倍增长

支付宝出境游数据显示，春节期间支付宝用户的境外消费笔数是2019年同期水平的107%，消费金额同比2023年增长140%。

微信支付数据则显示，春节期间微信支付境外支付笔数同比增长近2.4倍。

2023年年底起，东南亚 “新马泰”三国陆续对中国推行免签政策，这三地在龙年春节吸引游客的消费金额相比全面免签前的2023年五一黄金周增长达80%。与2023年春节相比，今年春节支付宝用户东南亚境外消费金额增长幅度达到了近580%。其中，泰国位居消费金额榜首，马来西亚是三地中消费增幅最大的国家。

港澳游也在龙年春节迎来新的热潮。数据显示，龙年春节支付宝用户在港的消费交易笔数较2019年同期增长45%，在澳门的交易金额较2019年春节增长130%，手信店、药妆店、度假酒店等为消费热区。微信支付春节期间在香港线下日均交易笔数相比2023年同期上涨5倍，在中国澳门线下日均支付笔数增长106%。

入境游大幅反弹

龙年春节期间，更多境外游客来到了中国。支付宝数据显示，今年春节境外游客使用境外电子钱包入境消费金额同比去年春节增长近32倍，使用支付宝消费金额增长5倍，与入境游关联密切的中国商家活跃数较2023年春节增长5.6倍。

其中，港澳台居民入境、华侨回国探亲和外国游客体验式旅游成三大入境消费主力，中国香港、马来西亚、中国澳门、韩国以及泰国是春节期间主要客源地。广东、上海、福建、浙江为接待入境移动支付用户最多的地区。

民宿订单翻番

途家数据显示，今年春节期间热门城市民宿预订量同比2023年翻番。“返乡+旅游”成春节游主题，平台三成以上旅客选择多个目的地民宿出游。小猪民宿平台数据显示，截至2月16日，春节民宿订单量同比增长6倍，在新春合家团圆的氛围下，以家庭为单位出游的比例显著提升，占比78%。最受欢迎的Top10目的地分别为：成都、上海、广州、重庆、三亚、哈尔滨、深圳、北京、西安、杭州。

线下消费一线城市与下沉市场同样火爆

美团数据显示，春节期间，美团生活服务业日均消费规模(消费金额)同比增长36%，较2019年增长超155%。大众点评数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长近150%，重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比去年增长230%。微信数据则显示，春节期间微信线下餐饮和酒旅类小程序订单量增长最快，分别同比增长36%与19%。快餐、小吃的线下消费量同比增幅分别达到59%与35%，高于过年团聚更常选择的正餐。同时咖啡消费也成为年俗，“新习惯”，咖啡馆的消费量同比增长超40%。

从抖音的数据来看，春节期间，下沉市场的线下消费尤为火热。抖音《2024年春节消费数据报告》显示，返乡过年带火小城经济，319万人返乡探店，发布的探店视频为家乡带来经济收入11.85亿元，三线及以下城市消费金额同比增长187%。

家电以旧换新受热捧

苏宁易购发布的数据显示，春节长假期间，苏宁易购门店以旧换新订单量同比增长2倍，2月10日至16日，苏宁易购门店大容量智能冰箱销售量同比增长超50%，80英寸以上大屏电视销售量同比增长超120%，洗地机、洗碗机、智能门锁成为家居生活的“新三样”，销售量同比增长超70%。

哈尔滨、江苏、陕西、福建等省市春节家电消费热情高，苏宁易购数据显示，西安苏宁易购门店整体销售额同比增长161%，哈尔滨门店整体销售额同比增长97%，包头、福州、石家庄等地门店同比增长超30%。

与去年春节同期相比，家电市场迎来了复苏，但家电市场的挑战仍然存在。

广西一家区域连锁相关负责人告诉第一财经记者，其2024年春节的销售对比2023年春节（同是8天），整体销售金额增长28.28%，销量增加7.08%。但对比2019年春节（同是8天），这家区域连锁2024年春节的销售整体销售金额则下降了32.06%，销量下降58.72%。

返乡拉动餐饮消费

大年初一至初七，呷哺集团旗下呷哺呷哺、湊湊、趁烧、茶米茶等品牌累计接待消费者超160万人次。二三线城市餐厅业绩亮眼，总体消费受“返乡潮”拉动。

海底捞2024年春节大年初一至初六已累计接待顾客超950万人次，较2023年春节同期增长超30%。喜茶春节期间整体销售火爆，众多门店销量增幅超400%，更有部分门店春节销量增幅超800%。

Tims天好咖啡相关负责人2月18日对第一财经记者表示，龙年春节黄金周期间，门店消费呈现出旺盛的活力。家庭聚餐、好友聚会成为消费主力，多人消费场景的增加，明显拉升了门店的客单价，比平时高了28%。由于客流量的增加，春节期间会员数增长显著，环比平时增长了33%。

汉服销售升温

汉服表演《年锦》登上龙年央视春晚，让汉服从业者分外激动。春节期间，人们出游热情高涨，各大景区时常可见穿着汉服的年轻人和小孩，也进一步让汉服消费升温。

重回汉唐是汉服界较早建立的头部品牌，2月18日，重回汉唐汉服创始人吕晓玮对第一财经记者表示，该品牌春节销售额较2023年同比增长约190%，线上整体销售额400余万元，销售订单1万余单，人均客单价约400元左右。“春节期间最畅销的产品是马面裙，主要销售地区为江浙、广东、川渝地区。” 吕晓玮说。

低单价健康类礼盒热卖

第一财经记者从山东部分食品经销商处了解到，今年春节前后礼盒销售超出了此前的预期。山东威海食品经销商牛小姐告诉第一财经记者，由于人流加大，今年礼盒整体销售要好于往年，与2019年同期持平。

牛小姐透露，今年卖得最好的食品年礼礼盒有两大特点，一方面是健康类产品销售最为火爆，比如坚果、牛奶礼盒销量都有较大的增长，部分终端门店的品牌坚果礼盒销量翻倍，存货还不够卖；另一方面，消费者更加节俭理性，目前单价在50元到60元的礼盒比较热销，超过80元的礼盒则并不好卖。

山东淄博食品销售商李营告诉第一财经记者，明显能够感受到今年春节街头人流的快速增长，淄博当地的烧烤摊也再次爆满，走亲访友的增加也带动了礼盒销售的升温，但消费者今年更务实，预算上往往希望200元左右就搞定3种到4种的礼盒，同时也更加注重产品是否“实惠”。

二三线白酒销售低迷

春节向来是白酒行业的消费旺季之一，二三线白酒品牌经销商人士对第一财经记者表示，今年春节，其门店的销售额没有出现增长。“市场还是有些低迷。”

春节前，多家白酒企业经销商告诉第一财经记者销售情况一般，比去年要差一点，但也没有差太多。