《一路前行》第一季总导演秦博：如果环保是一场马拉松，如何让每个人坚持下去

如果环保是一场马拉松，那么我们可以做些什么，让更多人坚持下去，而且乐此不疲？

在4月22日的第二届中国企业碳中和表现榜颁奖盛典上，上海电视台纪录片中心工作室负责人、《一路前行》第一季总导演秦博分享了他对于“环保理念转化成公众的认知和行动”的切身体会。

秦博去年一整年都聚焦于各种生态环境保护议题中，他深切感受到，环保工作之所以难，并不在于需要很有能力的人去做很多事情，而在于需要每一个人去做才可能取得成功。而让每个人明白环保和自己切身相关，是很困难的事情。因此需要尽可能地拉近环保和每个人的心理距离，才能让环保理念成功“破圈”。

传播环保不是教条式的广而告之

2023年，由上海广播电视台联合哔哩哔哩出品的大型环保公益纪实节目《一路前行》取得了良好的社会反响，相关话题词微博阅读量35.98亿，短视频总播放量22.2亿次，获全网热搜510个。同时，节目获各主流媒体点赞，人民网、光明网等发表评论文章肯定节目“公益之行引共鸣，感动之旅传价值”。

《一路前行》主海报上有一句话：“环保是一场马拉松，未来在我们的脚下”。 秦博认为，如果仅仅是一场马拉松，很多人最后难以坚持，跑马的人只会越来越少。我们需要思考做什么才能让更多人将环保坚持下去。

秦博在节目制作过程中接触了很多环保组织，发现环保工作确实需要很高的知识门槛，甚至任何一个志愿者学历都比他高很多。在这样的情况下，普通老百姓究竟要做什么？

秦博认为，如果仅仅依靠高高在上的教条式的宣传，很难让每个人意识到环保和自己息息相关。传播环保拒绝“摆拍作秀”，节目组需要尽可能地真实记录，把复杂性呈现在公众面前。

秦博以三亚后海村举例，这里曾经是年轻人的冲浪胜地，但最近两三年由于环境变差，人气有所下降。

后海村是乡村振兴的一个典型案例，在开民宿发展冲浪火爆出圈后，面临大量人流涌入带来的环境污染问题，仅跨年一天垃圾清运量就高达28吨。慢慢地环境变糟糕之后，人流撤去，流向了万宁。但秦博认为，其中存在一个吊诡的逻辑：“去完后海去万宁，万宁被豁豁完了，再去另外一个村庄，这肯定不是一个可持续的文旅发展模式。”

在后海村，《一路前行》节目组用纪录片式的方式做了公益活动，除了清运垃圾之外，还和中科院南海研究所等一起开展对鲸的救助，但最终只有一头鲸被救治成功。

节目组记录了对一只名叫花花的海豚的救助过程。经过多天清洗、掏胃的救助，还是没能把它救活。最后解剖发现，花花体内有大量的塑料、椰子壳，都是游客扔到海里的。还有一头侏儒抹香鲸，胃里已经没有食物，只有塑料薄膜和一次性塑料杯，最让人心碎的是它体内还有一个刚刚成形的小宝宝。

节目组将这些故事在后海村做了集中放映，他们意外地发现，所有游客看了以后都很惊讶，他们并没有意识到日常小行为会产生如此恶果。节目组还协同公益组织收集了海边丢弃的塑料瓶，放在海豚胃里，做了公众捡拾的快闪行动。

“通过沉浸式记录一些大家看不到的真相，同时借用媒体宣传进行组合拳式的行动，能达到让大家的生活方式和观念发生变化的目的。”秦博说。

让环保理念的传递生动可感

秦博与很多环保组织交流时有一个共同困惑，即很多做科学研究的人环保理念都非常好，但是很难让没有那么具备知识文化的人掌握环保理念，并且践行到生活当中。

如何让大家疲于生活的同时还要考虑怎么保护地球？秦博认为，让环保理念的传递生动可感非常重要。

“有一句话，生物多样性是指生物（动物、植物、微生物）与环境形成的生态复合体以及与此相关的各种生态过程的总和。如果我不是学生态学的，我对于这句话的理解会非常吃力，但如果用一些影像表达，就更容易理解。”秦博说。

秦博现场放映了两条短片加以解释。第一条是节目组通过深水摄影，记录了大量海底生物通过照明慢慢过来觅食的行为。短片让大家意识到，这些日常看不到的透明生物，其实就是自己身边的“邻居”。“这条短片在很多学校、博物馆等地的播放量很大，没准就能在小孩心中种下一颗种子，让他知道海洋是美好的，不要轻易把垃圾扔到海洋里。”

第二条短片用各种动物的有趣姿态配以年轻人喜欢的文风，来介绍上海生物多样性。这条短片在哔哩哔哩浏览量很大，弹幕基本铺满。

秦博说，其实上海这座“钢筋水泥”的城市有很多动物，但很多科普宣传短片的叙述方式比较严肃。“这条短片很多素材都是上海市绿化和市容管理局提供的，节目组做的这条短片，让大家有机会看到，原来上海有这么多动物就在身边，而并不需要去遥远的地方”。