一股巴黎奥运会带来的体育消费热潮正迎面而来。
据某平台的数据,奥运会开幕以来,运动拖鞋销量同比增长了3倍,运动手套销量同比增长83%,运动裤、运动裙销量均同比增长30%以上。
因为郑钦文夺得了奥运会女子网球单打金牌,现在网球运动几乎达到了炙热的程度,甚至是没有网球运动基础的也都要上场挥几拍。在上海这样的国际大都市,出现了一块网球场地难求的局面。
体育消费是整个消费领域的重要组成部分。日前,国务院印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》(下称《意见》),要求激发改善型消费活力,其中就包括体育消费。
具体来说,就是要盘活空置场馆场地资源,引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等,增加体育消费场所。鼓励举办各类体育赛事活动,创建具有自主知识产权的赛事品牌,申办或引进有影响力的国际顶级赛事,培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。积极发展冰雪运动,持续推动冰雪运动在全国普及发展。深化促进体育消费试点工作,培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。
虽然当前我国体育产业和体育消费呈现蓬勃发展的良好势头,但还存在着巨大的发展空间,离成为支柱产业和支柱消费领域还有一段距离,这就需要加强三个方面的“积极参与”。
首先是动员更广泛的大众积极参与。
体育运动可以强身健体、愉悦心情,这些理念已经被广泛接受,下阶段一个重要任务是让体育消费在价格上进一步“降级”。如果体育运动是一项高消费,就很难把大众的体育消费习惯更广泛地培养起来,扩大体育消费也就无从谈起。
价格“降级”包括运动场地的免费或者低价提供,现在更多的体育场馆在向大众免费开放;也包括体育用品的价格亲民,要以体育消费用品数量增大取利而不是以高价取利。近段时间羽毛球价格飙升,以至于一些羽毛球运动“铁粉”都感觉吃不消,这并不利于促进体育消费。
另外就是要积极培育新的体育消费场景,以新固旧,以新纳新。
6月下旬,国家发改委等部门联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》,其中强调,要推进体育公园、全民健身中心等健身场地建设,打造一批高质量户外运动目的地,引导和扩大体育休闲消费。
其次是吸引更广泛的社会力量积极参与。
《意见》提出,(在促进服务消费高质量发展上)要鼓励有条件的地区利用现有资金渠道并积极引导社会投资,支持生活服务数字化赋能、产业集群和集聚区培育、公共服务平台建设和标准化建设等。同时如上所述,要盘活空置场馆场地资源,引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等,增加体育消费场所。
吸引社会力量积极参与也要创新手法。拿“村BA”“村超”等来说,既有地方搭建的平台作用,也有社会资本参与的作用,这都离不开创新。
最后是继续财政、金融支持力量的积极参与。
近年来,我国对体育的财政支出在支持群众性体育方面比重呈现出上升趋势,这对体育消费无疑会起到积极促进作用。
我国的体育产业财政政策支持工具也呈现日益多样化的趋势,除了税收优惠、财政贴息、参股渗透外,一些省份还相继推出了体育产业发展引导资金和其他扶持形式。
《意见》要求,要引导金融机构优化信贷产品、提供差异化服务,按照风险可控、商业可持续原则,加大对服务消费重点领域信贷支持力度,增加适应共享经济等消费新业态发展需要的金融产品供给。这当然包括体育消费。
总之,要看到,目前我国体育产业发展还存在诸多短板、弱项,体育消费潜能也有待进一步激发。奥运奖牌、运动明星的激发效应是一方面,更重要的是体育运动要更加“亲民”,壮大体育消费的基座,也包括社会力量更多积极参与进来,壮大资本规模,还包括创新手法,加大财政和金融支持力度。
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消费的表达越自由,消费成本越低,消费就会形成自我驱动。