蜜雪冰城通过品牌叙事隔离策略,成功让消费者成为危机公关主力,构建了“雪王宇宙”,使消费者对品牌的认知停留在“憨厚雪王”的形象上,从而在3·15事件中展现出强大的防御力。
证监会要求其披露短时间内先增资再减资的原因、对价及定价依据,并核查是否涉及虚假出资、抽逃出资。
今年,随着古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬等现制饮品企业陆续上市,资本市场对现制饮品赛道倍加关注。
即便今日股价回调,蜜雪集团的总市值仍然超越了百胜中国,并且超过奈雪的茶、茶百道、古茗三家港股茶饮企业市值总和,位居中国餐饮类上市公司市值第一。
蜜雪冰城高度依赖加盟商,超过99%的门店是加盟商经营的。