月之暗面Kimi牵手小红书，深挖场景、扩大市场营销合作

5月12日，国内大模型初创企业月之暗面Kimi官方账号在小红书平台发起“21天打卡挑战”，鼓励用户结合平台热门AI内容创作趋势，深度体验Kimi长文本处理等核心功能。据记者了解，此次活动系Kimi与小红书在市场营销层面的合作，但以小红书为主体。

挑战活动规则显示，用户需连续21天使用Kimi完成小红书热门AI任务，例如生成旅行攻略、拆解复杂知识框架或辅助创意文案等，完成任务可兑换周边礼品及算力奖励。小红书作为以年轻用户为主的“种草”平台，据千瓜数据《2024小红书活跃用户报告》，小红书月活用户达3亿。双方的社区联动合作或为Kimi触达C端用户、提升品牌认知提供一定助力。

C端市场中，DeepSeek爆火之前，Kimi以“支持20万字上下文”差异性技术特点与烧钱打市场策略占据先发优势。但DeepSeek推出的128k长窗口模型以更低价格优势冲击市场，加之字节跳动豆包、腾讯元宝、阿里通义千问等大厂产品持续迭代，Kimi优势逐渐被稀释。

如今，大模型行业竞争已进入深水区，除了传统文本对话，行业逐渐侧重图像、视频、音频等多模态技术的探索与落地。另外，DeepSeek也令资本市场重估投资逻辑，2025年的大模型一级市场维持审慎冷静态势。Kimi虽在创立初期完成多轮融资，但在一级市场投资节奏放缓、参与者更新速度加快的当下，公司商业化压力大幅增加。行业认为，面对激烈竞争与头部企业挤压，如何将技术转化为实际盈利途径成为关乎大模型明星初创公司能否在市场中站稳脚跟、持续发展的关键问题。

最近月之暗面公布了和财新、小红书等合作，正在尝试深挖场景。

此前，前金沙江合伙人张予彤在小红书与Kimi融资过程中均扮演了重要角色。张予彤曾主导金沙江创投对小红书多轮投资，以及对月之暗面创始人杨植麟上一个创业项目循环智能的多轮投资。在回应金沙江管理合伙人朱啸虎的公开信时，杨植麟曾表示：“予彤在业务、战略以及多场融资战役中对公司作出了重要贡献。”

相关人士对记者表示，AI是小红书近期重点投入的方向，小红书官方设置了单独的AI栏目，除了Kimi，大模型初创公司Minimax旗下星野APP也有入驻。