2025上海国际MCN大会6月5日即将开幕，以全球坐标提升直播经济

2024年，上海市直播电商零售额达到4937亿元人民币，约占全国的10.5%，位居中国城市首位。这一数据充分彰显了上海在直播经济领域的强大活力和影响力。

今年直播经济又将有怎样的发展态势？作为全球MCN行业与直播经济领域的顶级盛会，2025上海国际MCN大会将于6月5日至6日在上海跨国采购会展中心隆重举行。本次活动由中共上海市委宣传部、中共上海市委网络安全和信息化委员会办公室、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办。-

本次大会以“创见无界，以全球坐标提升直播经济”为主题，汇聚全球顶尖MCN机构、头部电商平台、150余家品牌企业以及100余位行业领袖，共同聚焦“内容创作”“选品赋能”“跨境出海”等关键议题，旨在探索直播经济的破局之道，助力品牌实现从流量竞争到价值深耕的跨越式发展。

重点议程吸睛，破译上海直播经济“领跑密码”

在本次大会的开幕式上，阿里、京东、英国BOP集团高层将同台论道，分享针对不同平台差异化竞争的前沿洞察和实战经验。阿里国际站华东大区总经理与京东零售内容生态增长与商业化负责人将深入探讨如何在内容、流量、供应链等方面打造自身特色，而英国BOP集团总裁Paul Owens则将以“文化出海”为轴，深度解析全球化内容营销的深层文化适配策略。

开幕式圆桌论坛环节邀请了美ONE、初颂、大禹、井唐四位头部MCN机构创始人以及实体商业月星集团的负责人。他们将围绕“当流量焦虑撞上变现压力，MCN机构如何平衡‘内容’与‘商业’，打造长期价值”展开讨论。这些嘉宾将结合自身丰富的行业经验，为参会者带来前沿的行业洞察和实用的实战经验。

开幕式上，复旦大学管理学院市场营销学系教授、博士生导师蒋青云教授将发布《中国MCN发展报告（2025年）》的核心亮点，对MCN机构如何做到持续赋能品牌方，提升其销售力、传播力和产品力进行分析，分享创意到价值变现的全链条如何跑通。

（2024上海国际MCN大会现场）

期间还将揭晓六大机构榜单与两大品牌榜单，涵盖年度成长MCN、年度优秀特色服务MCN、年度出海突破MCN、年度AI+融合创新MCN、年度优秀直播电商MCN、年度短剧新星MCN、年度新消费品牌、年度社交赋能焕新品牌等重磅奖项，表彰在内容生态、技术应用与全球化探索中的领军者。

此外，大会还特别设置了三大分论坛：内容创作专场分论坛关注内容开发新赛道，提升MCN的核心竞争力；短剧专场分论坛聚焦短剧这一新兴内容形态的创新、融合与商业化探索；出海专场分论坛洞察AI赋能与本地化创新-跨境电商新机遇。

这场盛会不仅是流量与资本的汇聚地，更是用数字化语言重写全球贸易规则、用文化穿透力重塑品牌价值的战略高地。在这里，对上海直播经济“领跑密码”的深度破译，有助于生态参与者们对全球数字商业新秩序主动建构。

2024年9月，大会上发布的《中国MCN产业发展报告2024》显示，按达人粉丝总量进行排序，总量排名前1000家MCN机构中，上海地区数量占比达到19%，排名全国第一。美 ONE、初颂等领军企业形成“内容创作-供应链整合-品牌运营”的完整生态链。这种集群优势不仅源于长三角完善的制造业基础，更得益于政府引领工作的创新，以及高校与企业共建的直播电商人才蓄水池。

随着直播电商进入“生态竞争”阶段，上海正通过大会构建三大价值体系：对企业，场景化对接降低试错成本，权威背书提升品牌溢价；对行业，标准化榜单推动资源向优质机构集中；对城市，持续巩固“直播经济枢纽”地位，助力全球要素配置。

首推“场景即服务”，打造全链路赋能平台

2025上海国际MCN大会不仅是思想碰撞的平台，更是内容创作者与出海先锋的“战略补给站”。大会以“场景即服务”理念破题，重构了传统会议展览的表现形式和参与方式，旨在构建高效对接的产业新基建。

大会搭建的近万平米“好品街区”成为核心亮点，150多个中外品牌携数千款爆品集中亮相，品类覆盖食品饮品、美妆个护、家居家装、文具文创、服装饰品、3C数码、旅游出行、大健康等八大品类，现场打造“好品街区”多元化场景，涵盖“中华老字号专区”、“非遗专区”等特色专区。

现场还将举办品牌发布活动、联动头部机构组织专题选品对接会、策划“网红体验日”等体验活动，帮助品牌方与MCN机构、主播达人、渠道商等进行深度对接，助力更多品牌被看见和突围。重磅发布环节汇集文旅超级IP，十余个百万级文旅项目现场释放全域营销需求，覆盖城市文旅升级、非遗焕新计划、数字文旅体验等赛道，开启“内容+目的地”深度共创模式；也有品牌新势力爆发亮相，年度战略新品涵盖新消费、智能科技、国潮文创等领域。现场选品会既有美加净、英雄、雷允上等老字号国货，也有双立人、EMMA HARDIE 等国际品牌，还有2032、UMEET、KUMO KUMO、BeBeBus等一众新消费品牌的参与，形成大会各大品类资源池。

（2024上海国际MCN大会现场）

这一系列创新举措不仅为品牌方提供了展示自身特色产品的平台，也为MCN机构和达人提供了更为直观的试用和体验机会，推动达人合作、短视频营销、直播电商、IP孵化等领域的精准合作落地。这不仅提升了大会的互动性和实用性，更是大会对行业实际需求的理解和反馈。

拓展全球视野，开启数字经济与文化产业新机遇

2025上海国际MCN大会将出海作为重要议题，深入探讨如何通过全球化布局开辟新的增长空间。

大会开幕式上将由一场非遗文化走秀将拉开“扬帆仪式”序幕，向MCN行业发起“出海令”。6月6日上午大会主题论坛之一的“出海专场分论坛”上，希音、珍岛、乔山健康等负责人将分享本地化创新案例以及出海的现状与发展趋势。圆桌环节更瞄准出海中东地区的“本地化战略”，北京亿欧网盟科技有限公司、菜鸟跨境电商前副总裁、诺亚医疗创始人、上海中医药国际服务贸易促进中心主任将现场解析，在全球化和数字化浪潮下，中国品牌如何出海征服全球。

作为上海国际 MCN 大会的重要组成部分，丝路新商机：沙特文旅及商贸论坛备受瞩目。沙特作为中东地区的重要经济体，正以“2030 愿景”为指引，加速数字经济与文化产业发展。论坛以 “助力中国文化智造企业扬帆中东，共拓丝路新机遇”为主题，深度解析中东经济转型红利、消费趋势及政策支持。

在这里，参与者将获得最新的市场动态、实战经验和战略指导，为中国品牌和内容走向世界注入强大动力。

第一财经深度合作，定义行业价值坐标系

“当流量红利见顶，唯有构建内容、商业、技术的价值共同体，才能突破增长瓶颈。”本届MCN大会与第一财经的深度合作，正是希望以财经视角梳理行业底层逻辑，为千亿市场注入可持续发展动能。

“第一财经大放送”作为大会的云上呈现平台，贯穿两天的日程安排。这种创新的合作模式不仅拓宽了大会的宣传渠道，更通过主流媒体的专业视角，为行业内外的观众提供了更为深入和全面的报道。

大会特设的 “第一财经大放送”打破传统报道模式，不再局限于传统的访谈形式，而是将访谈空间打造成一个充满创新与活力的技术应用和探索场所，在“MCN超级工厂”的概念下涵盖展会探访、MCN带货体验、嘉宾采访等多元化功能。机构创始人将在直播中演示选品逻辑，观众可实时参与决策，构建“内容生产-用户反馈-商业转化”的闭环场景。

从垂直赛道的精细化运营，到AI驱动的全球化破局，大会将为中国MCN生态开启无限可能。在直播经济蓬勃发展的当下，本次大会的举办将为行业注入新的活力，推动中国MCN行业在全球化浪潮中实现更高层次的发展。

目前，大会报名通道已通过官方小程序开启，数千家 MCN 机构、品牌商及跨境平台确认参会。6 月申城，这场聚焦场景服务与权威赋能的行业盛会，或将成为直播经济从规模扩张转向价值深耕的关键转折点。