以传承为脉，以责任为基——宝马的价值底色

当洛阳三彩的流光邂逅汽车工业的锋芒，当苗绣的针脚缠绕宝马“双肾格栅”的线条，当龙泉青瓷的温润釉色呼应新世代车型的高端质感，宝马开启了一场跨越千年文明与百年工业的对话。

11月底，“清华美院-BMW非遗保护创新基地2025公益成果发布会”上，展示了由宝马爱心基金资助的10位非遗传承人与清美设计师共同设计的“非遗新物种”；而就在前不久，正值第十四个“全国交通安全日”之际，以“文明交通 礼行天下”为主题的新一届BMW儿童交通安全训练营也如期而至。

无论是至今已资助近1000位非遗传承人，覆盖440项非遗，累计惠及2.38亿人次的“BMW中国文化之旅”项目，还是创造性地融入中华传统礼仪文化的“BMW儿童交通安全训练营”，都生动书写了一家跨国豪华品牌与本土文化共生共荣的责任范式。

做解决方案的提供者，“企业公民”的长期主义

为每一个CSR项目提供切实解决方案的背后，源于宝马早已将自己视为中国社会的一部分。
宝马于1994年进入中国市场，2003年设立合资企业华晨宝马汽车有限公司。30年来，它一直以“家在中国”定位自己的企业公民角色，更致力于成为卓越的企业公民。所以对于中国的社会问题，它从来不是站在 “资助者”的角度，而是以“共建者”的身份切实参与，聚焦社会问题，提供解决方案。

根据华晨宝马2025年6月披露的《华晨宝马可持续发展报告》，2024年华晨宝马有员工超过2.5万人，本土供应商约460家，连续19年成为沈阳最大纳税企业，解决了当地近2万名本地员工就业，甚至还带动全球供应商来此建立产业园区，并连续9年成为辽宁省最大纳税企业。

与此同时，宝马的沈阳生产基地，已经实现了100%“绿电”供电生产；就在最近，华晨宝马还在沈阳正式启用行业内首创的深层地热能技术，进一步减少碳排放；其工厂废水也已实现100%循环再利用。

可以看出，宝马已与中国本土社会深度融入，每一步都紧扣中国社会的发展议题。它不仅在中国、为中国，而且也日益“懂中国”。

早在2019年，宝马就与清华大学美术学院共同设计了“华彩辉耀典藏版”7系非遗车，汇集了包括苏绣、霁蓝釉、降真香等多种传统工艺，完美展示了传统工艺和现代工业设计、中华传统文化与西方豪华制造的融合，成为“国潮”趋势的引领者之一。

而宝马于2021年在“BMW儿童交通安全训练营”中则前瞻性地提出“礼行天下”理念，将中华“礼”文化中“敬”“让”“和”的精神内核，创造性转化为“行走之礼”“乘车之礼”“开车之礼”的现代交通安全行为框架。

更重要的是，宝马的责任实践从来不是孤立的公益项目，是与中国社会共生共荣的长期承诺。无论是“BMW中国文化之旅”还是“BMW儿童交通安全训练营”，都已持续了近20年——这种坚守，在跨国企业的在华CSR实践中本身就极为罕见。

在近年来以行业变革狂飙突进为显著特点的汽车行业中，一些企业已渐渐浮现出了“短期主义”的通病——追求流量、追求短期立竿见影的营销效果，缺乏对长期价值的投入与坚守。而对于宝马而言，即使在竞争激烈的行业背景下，无论是其经营思路还是企业社会责任，都不会盲目追求短期流量，而是切实秉持长期主义使命。

责任价值观：穿越周期的“公司韧性”

当下，中国汽车行业无疑处于一个急剧变革的过程之中：“内卷”加剧、市场环境复杂多变。对于包括宝马在内的所有汽车厂商来说，中国都是一个重要又充满挑战的市场。

但华晨宝马CEO宝思齐在最近的广州车展期间明确表示，对在中国社会的中长期发展持有“坚定的信心”—长期主义的责任实践带来的“公司韧性”，正是宝马自信能穿越甚至战胜周期的底气。

社会责任在宝马内部从来都不是“附加项”，更不是某一部门的任务，而是贯穿研发、生产、营销、品牌等各个环节的系统性工作，是企业核心竞争力的重要组成部分。
这种价值观不仅体现在公益项目中，更渗透到商业运营的每一个环节。不仅如此，宝马还将“责任价值观”传递给产业链的每一个环节与每一位利益相关者，致力于让其责任价值观成为其所有员工、供应商乃至客户的共识。

在同质化竞争日益激烈的今天，产品与技术的差距逐渐缩小，而公司价值观，才或许穿越周期的关键因素。正如乔布斯所说，“企业所有输出本质都是价值观”。

当国家部委集中整治汽车企业欠款供应商的问题，在行业纷纷响应落实“60天账期”的背景下，宝马从未作出公开表态，引发部分猜测：是不是宝马不愿承诺？其实老百姓不了解，但业内人士都清楚的一个事实是，宝马多年来账期稳定执行30天，且极少延迟。

宝马也用行动诠释了这句话的深刻内涵：责任投入并非“成本负担”，商业成功与社会责任不仅可以并行不悖，甚至平衡经济、生态、与社会利益本就是锻造其商业成功的基础，是构建品牌软实力、增强客户粘性的重要资产。

在许多人的认知中，豪华品牌的核心竞争力在于“技术、品质与品牌溢价”。但宝马的诸多社会责任实践却表明，真正的豪华，不仅在于产品的硬件实力，更在于品牌的文化温度与社会责任；真正的品牌价值，不仅在于市场销量，更在于对社会发展的贡献；真正的百年企业，不仅要赢得市场，更要回馈社会。