它博会来了，“家人化”与“精细化”成宠物产业新趋势

第六届TOPS它博会宠物展（下称“它博会”）正式拉开帷幕，1200多家展商、8000多个品牌参与展会，“它经济”覆盖主粮、零食、服饰、玩具、医疗、AI以及背后供应链。宠物产业如何找到“第二增长曲线”是此次展会上的热点话题之一，“家人化”与“精细化”是两大产业发展趋势。

第一财经记者在采访中了解到，与以前宠物基本的食品、医疗等相比，如今宠物赛道也更讲究“与宠共生”，除了基础的宠物生活需求，在宠物的全年龄段、宠物关怀与治愈甚至是宠物AI等方面都有新发展趋势，而这些也成为宠物产业的“第二增长曲线”。

宠物消费如今呈出现了“家人化”和“精细化”特征。在此前提下，关于宠物的全年龄段消费、生日蛋糕、礼盒等都出现了新商机。

以“全生命周期关怀”为例，这是行业新热点，冠军宠物食品方面表示，麾下的两大品牌“渴望”和“爱肯拿”细分了不同年龄段的猫犬粮，尤其是幼年和老年宠物两大领域有细分产品线，且专门针对“完全猎食”的动物饮食属性来研发产品，以覆盖全市场。

第一财经记者现场采访了解到，不少食品业界大咖也将宠物食品作为新盈利点。雀巢在全球层面将咖啡、宠物食品、营养品和食品与零食列为重点业务，雀巢高层表示，目前全球宠物数量持续增长，而且它们越来越被视为家庭成员；同时，宠物食品的渗透率也在提升。在中国宠物食品市场也拥有同样的增长机遇，包括一方面养宠物的人越来越多了；另一方面，中国的宠物热量摄入覆盖率还比较低。雀巢集团2026年第一季度财报显示，雀巢集团收入同比增长3.5%，其中宠物护理业务同比增长了2.7%。

“中国宠物营养消费市场正在经历变革。越来越多宠主对于营养的要求不仅是满足基础喂养需求，而是支持宠物的全方位健康管理，因此冠能品牌正在升级，未来雀巢普瑞纳将持续投资中国市场，加速产品迭代与服务升级。”雀巢普瑞纳宠物食品大中华区业务负责人Francois Gergaud表示。

作为“家人化”和“精细化”趋势的体现，它博会上还出现了不少针对老龄宠物的市场产品，比如宠物类适老化设计的床垫、保健品等。公开数据显示，在淘宝天猫平台上，年度购买宠物用品的用户数已超过1亿，其中88VIP会员的消费力惊人，人均消费金额是非会员的11倍。此外，在部分电商平台上，宠物生日蛋糕销量同比增长达300%～400%。

在此次它博会上，也出现了一些宠物经济的“小众圈层”生意，比如鸟类、爬行类宠物市场的繁育和诊疗产业，但目前这几个市场的核心产业领域在标准方面还有待完善，市场有很大提升空间。

第一财经近期报道，多家宠物经济板块上市公司去年和今年一季度业绩保持增长，但在关税、原材料等影响下，各上市公司的业绩增速较上年同期有所放缓。乖宝宠物（301498.SZ）2025年实现收入67.7亿元，同比增长29.1%；归母净利润6.7亿元，同比增长7.8%。天元宠物（301335.SZ）去年实现收入30亿元，同比增长8.6%，较2024年明显放缓；归母净利润5884万元，同比增长28%。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，近年来，国内宠物食品市场呈现配方化、功能化的趋势，也带动了市场的结构性升级，带来了新的增长。

《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年，中国城镇犬猫数量为1.26亿只，同比增长1.8%；消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%，预计2028年将达4050亿元。与此同时，城镇犬猫数量增长放缓，单只宠物消费持续提升，展现出“数量减速、消费加速”的鲜明特征。