文化“新三样”：浙江数字文化出海的破圈之路

近年来，由网络文学、网络游戏、网络影视剧构成的文化出海“新三样”，已成为中国国际传播的重要力量。与传统文化产品依靠资金推动的模式不同，新三样凭借天然的亲和力与互动性，吸引海外受众主动观看、阅读和参与游戏，实现了从文化输出到商业回报的良性循环。

作为数字经济先行地，浙江在文化“新三样”领域起步较早、基础深厚。浙江省文化及关联产业增加值从2020年的4584亿元增至2024年的6600亿元，占GDP比重从6.8%提高到7.3%；文化新业态特征明显的16个行业小类营业收入从2020年的5897亿元上升至2024年的9535亿元。这组数据背后，是浙江以网文、网剧、网游为三驾马车，打造数字文化出海高地的战略布局。

网文出海：从内容输出到生态构建

中国网络文学的出海正经历一场深刻变革：从单纯的作品输出向叙事模式输出升级，不再局限于孤立的故事文本，而是开始输出具有中国特色的叙事方式、世界观设定及美学表达。2025年，中国网络文学海外活跃用户约2亿，覆盖全球200多个国家和地区；截至2025年，阅文集团网文翻译出海作品总量达13600余部，全球累计访问用户量超4亿。AI翻译技术的成熟大幅降低了语言障碍，多数平台的翻译作品中AI翻译比例已超过50%。

政策层面，浙江频频出招。2025年浙江省政府工作报告明确支持优秀文化走出去，推动国潮精品、影视出版、文创动漫等优质产品出海。同年9月，中国作协网文中心与浙江省作协联合发布美丽中国国际写作计划，以两年为周期重点扶持20部优秀网络文学作品，每部提供5万元资助，并配套宣传推介与IP转化支持。中国作协与浙江省签署合作框架协议，共同推进网文出海平台建设，将浙江打造成全国网络文学发展示范区。

游戏出海：从爆款到生态的系统性突围

网络游戏是浙江数字文化出海的又一重要阵地。2025年6月，浙江省商务厅等17部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》，围绕推动游戏产业能级提升、强化出海平台支撑、完善出海生态服务、强化要素保障四方面提出20条具体措施，成为全国首个省级游戏出海专项政策。

浙江游戏产业的底气，来自一批具有全球影响力的头部企业和创新产品。以杭州为龙头的游戏产业集群，形成了从研发、发行到运营的完整产业链。2025年，《黑神话：悟空》全球销量超2800万份、收入超90亿元，创下中国买断制游戏历史销量第一的纪录，全球掀起中国风热潮，成为中国游戏出海的文化名片。网易的《永劫无间》将畲族凤凰装、白族扎染等中国非遗元素融入游戏，以13种语言版本全球同步发行，让海外玩家在游戏中感受中华文化魅力。

在产业生态构建方面，浙江正积极建设以杭州为牵引的游戏出海核心区。2025年，杭州余杭游戏电竞创新发展中心成立，构建集游戏出版、电竞赛事、人才培养、产业孵化、游戏出海于一体的全产业链生态体系。从政策扶持、平台搭建到资本支持，浙江正为游戏出海提供系统性的制度保障。

影视出海：从借船到造船的多维跨越

影视出海是浙江文化“新三样”中历史最久、基础最厚的一环。浙江拥有影视制作机构近5000家，建成了全球规模最大的影视实景拍摄基地，培育了一批网剧头部企业。

华策影视是浙江影视出海的旗帜性企业。作为中国最早布局影视出海的企业之一，华策从2009年起出口份额稳居全国第一，已累计将15万小时的中国影视作品发行至全球200多个国家和地区。华策积极拥抱AI技术，先后推出有风和国色两款自研大模型，其中国色大模型支持西班牙语、阿拉伯语、法语等十多种语言，能够快速完成内容翻译和目标语言内容生成，大幅提升海外发行效率。华策的AIGC多语种翻译智能剪辑系统目前广泛应用于16种语言的视听内容全球发行。华策还打造了覆盖15个语种的华剧场新媒体矩阵，通过内容、渠道与技术的融合创新，推动中国影视从区域传播向全球生态升级。

在综艺和剧集领域，浙江的原创内容同样在海外大放异彩。腾讯视频海外版WeTV打造的《创造营亚洲》在泰国落地制作，集合多国参赛者，成为WeTV平台总榜历史排名第一的内容。电视剧方面，《庆余年第二季》同步上线迪士尼流媒体平台Disney+，海外观众占比超过30%。

区县实践：多点开花的浙江路径

文化“新三样”出海呈现出省域全覆盖、区县齐发力的生动格局。

绍兴上虞：以产业大脑驱动全链条出海。上虞e游小镇汇聚了一批数字文化企业，逐步形成以游戏为引领、影视剧稳步成长、网络文学积极布局的产业生态。当地推动网络游戏服务管理平台、全国游戏大数据平台、影视数字港三大产业大脑平台建设，锚定游戏和影视两个细分赛道，全力建设网游出海平台和网剧出海基地。多家企业已在游戏出海领域取得突破，全区累计推出影视作品150余部，推动百余部动画成功走出去。

宁波鄞州：从笔尖到屏幕的IP转化。鄞州以浅水湾影视文化产业园和宁波网络作家部落为双核驱动，串联起从IP孵化、拍摄制作到海外发行的全产业链条。网络作家紫金陈的高智商犯罪系列作品被翻译成多国语言，改编网剧被Netflix、日本WOWOW等平台引进，播放量超千万。鄞州还面向全国网文作家发出零成本入驻的邀请，首批20多位作家已签约入驻，打通了从笔尖到荧屏的最后一公里。

温州永嘉：县域出海的新探索。2025年11月，永嘉文化“新三样”创作与出海服务中心正式成立，致力于搭建集创作扶持、版权交易与数字转化于一体的综合性服务平台，贯通从内容创作到海外传播的全产业链条。

杭州钱塘：海外短剧龙头的战略落子。2025年10月，海外短剧市场头部产品ReelShort的母公司枫叶互动正式落子杭州钱塘。据统计，杭州市钱塘区已聚集超70家短剧上下游企业，多家头部微短剧企业在钱塘区设立公司或项目团队。2025年上半年，浙江省头部微短剧平台海外内购收入约1.4亿美元，同比增长212%，多款App跻身全球下载与收入榜单前列。Sensor Tower数据显示，ReelShort移动端的8月内购收入仅次于TikTok，是排名第二的非游戏类出海应用。

东阳横店：从影视基地到短剧工厂。作为全球规模最大的影视实景拍摄基地，横店正积极探索短剧出海的新路径。横店国际短剧联盟集聚IP版权方、内容制作方、播放平台、技术公司等各方力量，构建全球短剧生态共创平台。浙江墨山文化传媒等企业采用中国班底加外国演员的模式，在国内取景制作海外微短剧，主攻北美等海外市场。这种中国基因与本土化表达相结合的模式，正在成为浙江微短剧出海的核心竞争力。

浙江新三样出海的转型路径

综观浙江各地实践，可以梳理出文化“新三样”出海从规模扩张向价值深耕转型的几条核心路径。

一是以AI技术赋能内容生产，提升出海效率与质量。浙江以人工智能为抓手，出台《浙江省文化和人工智能深度融合创新发展实施方案（2025—2027年）》，10余项文化领域大模型通过国家网信办备案。全省文化领域部署实施23项尖兵领雁科技项目，实施文化加科技重大技术专项，培育了游科互动等一批成长性强的文化企业。在网文领域，AI翻译使出海成本降低90%，单年新增翻译网文2000余部；在影视领域，AI大模型支持多语种内容生成与快速发行；在游戏领域，AI技术正重塑从研发到本地化的全流程。

二是以IP生态打通产业链条，实现系统出海。网文、网剧、网游相互赋能，形成上游IP创作孵化、中游拍摄基地支撑、下游出海营销投放的协同效应。浙江构建了从创作、改编、拍摄到发行的全链条出海服务体系。华策影视、阅文集团等龙头企业带动产业链上下游协同发展，从杭州、宁波到温州、绍兴，全省各地形成了特色鲜明的产业集群。

三是以本土化运营实现文化共鸣，推动从走出去到走进去。新三样运用类型化叙事共享故事母题，通过跨语境共创降低跨文化理解门槛，将中国文化元素编码进易于接受的表达方式之中。

四是以平台建设构建全球传播网络，提升国际话语权。浙江正着力打好平台、通道、体系、机制、生态的组合拳，建设文化“新三样”高质量发展和出海实验区，在审核审批、产业体系、出海渠道等方面提供高效便捷的服务保障。华策打造的全球影视版权交易云平台C-DramaRights，覆盖15个语种的华剧场新媒体矩阵，腾讯WeTV、爱奇艺iQIYI等海外平台的相继搭建，使浙江文化出海从借船出海走向造船出海。

（吕佳颖系浙大城市学院国际文化旅游学院执行院长、教授，綦晓光系共生态经济研究院特聘院长）