“智行致远，质兴未来”，2026上海国际广告节开幕

8月26日上午，2026第九届上海国际广告节在上海市普陀区半马苏河国际会议中心开幕。本届上海国际广告节汇聚来自美国、英国、法国等十余个国家的业界代表和专家学者，马来西亚广告协会、尼泊尔广告协会等多家海外广告协会首次参会。

上海国际广告节组委会主任、上海市广告协会会长杜贵根介绍，本届广告节聚焦人工智能赋能数字广告创新、助力中国品牌出海两大方向，在三天的议程中，将举办中国品牌出海、数字广告合规治理、人工智能技术落地应用、新消费成长以及老字号焕新等主题论坛。

对广告行业而言，人工智能不再是简单的创意辅助工具，而是深度渗透内容生产、智能投放、精准传播、效果运维的全新产业操作系统。今年6月，国家市场监管总局等六部门联合印发文件，首次将广告产业纳入新质生产力战略布局，明确以人工智能深度赋能广告全链条创新，为行业高质量发展锚定了清晰方向。中国广告协会会长张国华认为，人工智能不再是简单的创意辅助工具，而是深度渗透内容生产、智能投放、精准传播、效果运维的全新产业操作系统，推动行业从“工具赋能”加速迈向“智能原生”的全新发展阶段。

在开幕式上，上海市市场监督管理局首次发布了《上海广告发展指数报告（2026）》（以下简称“《报告》”）。《报告》显示，“十四五”时期，上海广告业在产业实力、产业环境、产业创新、经济效益和社会效益五大维度，实现了协同发展，形成以创新为引领、政策为支撑、效益为导向的发展格局，以人工智能为代表的数智技术正在深刻重塑行业发展新范式。

《报告》中提到，“十四五”时期短视频、直播电商等新业态在上海加速普及，2021年帮助上海广告业实现收入增速大幅提升至30.4%。2022年受疫情影响有所下降后，2023年市场回温，这一时期上海广告业同步推进了数字化转型，人工智能生成内容和拓展现实技术与营销领域的融合不断深化，创新发展成为行业的核心方向。

去年上海市全市规上广告企业营收总额历史性突破4200亿元，同比增长12.8%，规模跃居全国首位，占比为20.5%。数字广告营收占比高达85.4%，数字化转型步伐领跑全国。

2025年，上海共有224家广告企业进入全国广告营收的前5%，占比达25.4%。全球知名广告集团如达邦、宏盟、阳狮、电通、汉威士等的中国总部，均设在上海。

《报告》提到，“十四五”期间上海规上互联网广告企业数量持续增长，由230家快速增加到591家。越来越多的企业也投身数字广告赛道，出现了微盟集团、剧星传媒、乐推文化、利欧数字等一大批数字广告领域代表性企业。

上海市市场监督管理局局长李泽龙表示，继去年《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》发布以来，今年市政府又印发了《上海市人民政府关于推进服务业扩能提质的实施意见》，未来还将加快广告业的数字化发展，增强数字创新能力。上海市市场监督管理局广告处处长张红冰在开幕式上发布了《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（2026-2028年）》，从数字转型、创意孵化、人才培育到园区建设等方面明晰未来三年广告产业发展路径。

在上海市市场监督管理局指导下，上海市广告协会从2022年1月起，向国家知识产权局申请注册全国首个数字广告证明商标体系，四年来累计268家企业取得授权。2026年度共有114家企业首次获得授权，在上海国际广告节开幕式上，12家获得2026年度一级数字广告证明商标的企业获颁准用证书。

今年7月，上海市普陀区成功获批成为全国首批、上海唯一的国家数字广告产业园试点。普陀区区长赵亮在开幕式致辞中提到，普陀区主动融入上海国际信息广告之都的建设大局，集聚相关企业1700余家，产业规模在近三年内实现了跨越式发展。普陀区将以国家级试点建设为契机，进一步深化人工智能发展，聚焦广告创意创作、智能营销投放、跨境数据营销等细分赛道，加快推动“人工智能+广告”的定位，全力支持广告智能研发和标杆产品打造，搭建普惠、开放、专业的人工智能数字广告技术服务体系。

本届上海国际广告节由上海市广告协会、上海文化广播影视集团有限公司主办，以“智行·质兴”为主题，聚焦AI与数字广告的融合创新，通过“会、展、节”三位一体的深度融合模式，致力于打造一个集思想碰撞、资源链接与产业赋能于一体的全球性专业平台。300多位专家、资深行业人士和企业代表参加开幕式。阳狮集团大中华区首席运营官陈甯、分众传媒创始人兼董事长江南春以及中国传媒大学教授、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰在开幕式中分享了广告产业新趋势。