老亦时尚

91岁的时尚偶像爱丽丝·阿普菲尔

现在再提到流行的说法“40岁不过是30岁的新阶段”，就需要再想一想了。获得戛纳电影节金棕榈奖的电影《爱》，会给你些新思路，电影讲的是一对80多岁的退休音乐教师的爱情故事。去年12月，91岁的时尚偶像爱丽丝·阿普菲尔（Iris Apfel）和MAC合作，推出了一种新的化妆系列产品，今年Jimmy Choo又用她的名字命名了一款鞋。6月份，Lanvin在最新的一次推广活动上起用了82岁首次做模特的杰基·默多克（Jacquie Murdock）。

84岁的达芙妮·赛尔非

这不过是个开始而已，优雅老去的熟龄女性们正在向舞台中央移动步伐。84岁的达芙妮·赛尔非（Daphne Selfe）今年早些时候也为Oxfam的大胸罩搜寻活动做了模特，穿着让·保罗·高蒂埃设计的蛋卷胸罩，装扮成超级巨星麦当娜的样子。77岁的前丹麦模特吉特·李（Gitte Lee）为Celine又再出山，81岁的卡门·德尔·欧丽菲斯（Carmen Dell’Orefice）为比利时的奢侈包品牌Delvaux最近的活动也出了一份力。

这些女人也大都出现在了阿丽·塞斯·科恩的博客“深度时尚”里，这个博客主打的是纽约街头最潮的老人们。这个博客构成了一本同名书的基础，该书年初刚刚出版，2013年还将改编成电影投拍。所有这一切都抛出一个问题：如今，80岁有没有可能是20岁的新阶段？

81岁的卡门·德尔·欧丽菲斯

欣赏衰老

“我不会称之为潮流，我更愿意说那是一个运动。人们会更加欣赏老去的过程，以及老年人。”科恩这样说。这个运动发生的原因解释起来相当简单：光是在美国，就有统计显示有7800万婴儿潮后代，年纪在60岁甚至以上的人，他们控制着70%的国内收入。这是一股很大的消费力量。

“人们的态度慢慢地挣扎改变，像“深度时尚”、“女人的房间”还有“那不是我的岁数”都说明，变老并不就意味着女人会对时尚和风格失去兴趣。”创立了“女人的房间”的英国潮流预测师简·凯洛克这样说，“乐观地看，用熟龄的女性来进行广告推广活动，正是对衰老的态度有了真正的意识，而非仅仅是转瞬即逝的潮流。但是我不能想象任何时尚品牌公开地声明他们针对的是熟龄女性。”

确实，这些情况并不必然地说明时尚品牌在调整他们的设计来适应一个更成熟的群体，尽管一些设计师在更成熟的群体里找到了神圣的灵感。

“我不太确定品牌为什么要起用熟龄的模特，但是我确定那应该不是一种商业策略，而是从艺术的角度考虑而做的决定。”范尼·卡斯特这样说道，她四年前创立了细分市场品牌“熟龄女士的反叛”，针对一些必定更成熟的客户。她旗下的模特现在包括了安德蕾·普特曼，一位出生于1925年的法国室内设计师，和服饰品牌Browns的创始人琼·伯恩斯坦。卡斯特说，“这些女士魅力强劲，所以她们能很美地穿戴任何服饰”。

“真的没有什么其他品牌敢于承认并专注于熟龄人群，为她们做设计。我也没有得到太多鼓励。但这些女士也开始意识到她们在街上吸引了很多目光，为人们所关注。”卡斯特说道。

77岁的前丹麦模特吉特·李

无法忽视的熟龄市场

Eileen Fisher、Talbots、Ann Taylor、Chico’s、St John Knits、Ralph Lauren和Liz Claiborne这样的品牌都已经开始向熟龄市场伸展。Fraser的设计师和玛丽·波塔斯合作推出了一个系列，面向40岁以上的女性。Gap也曾经打算用Forth与Towne这两个副牌抓住熟龄市场，尽管这个生产线2年以后就关闭了。

“你没法无视婴儿潮一代。”设计师玛利亚·格拉齐沃格尔认为，“她们是一群能够在自己工作的领域达到事业顶峰的强大女性。作为一个女性设计师，我想打扮这些女性，她们在自己的工作领域所取得的成功一直激励着我、引领着我，我也一直想要寻觅一些能配得上她们的产品。”

Lanvin在最新的一次推广活动上起用了82岁的模特杰基·默多克

卡门·巴斯奎兹是CoutureLab.com的创始人，她同意玛利亚的观点，“像Neiman Marcus、Berdorf Goodman、Harrods和Saks之类的零售商，一直在这个熟龄市场领域做着努力，但谈论这些一点也不性感。”

设计师科利·尼尔森说道：“时尚现在是，以前也是主要用年轻模特来做广告和推广的。转向更成熟的面孔能在这个圈子里泛起一些波澜，对于一个品牌来说指向性也很强。挑战在于将品牌面向更大的群体进行推广，尤其是那些购买力足够的群体，然而与此同时还要让品牌保持年轻化，向媒体显示它本身还是专注于年轻群体的。”

格拉齐沃格尔认为，一直以来人们都有误解，觉得服饰就是有年龄限定的，“我见过同一款衣服，20多岁的女性穿上去很年轻很酷，而60多岁的女性穿着又很优雅很时尚。”

如今后者的数量正在显著增加，“当她们都觉醒过来，嗅到她们手里权利的香味的时候，大家就该当心了。”巴斯奎兹说道。优雅老去的女性们，正在成为时尚界一股不可小觑的力量，她们可能即将让更多的设计师和品牌经营者重新思考自己的方向。