《纸牌屋》火爆 Netflix欲独立入华前路漫漫

你说你不知道Netflix?那你知道《纸牌屋》吗？而该片就是Netflix旗下的自制剧。

此时正值Netflix网站将其台柱剧《纸牌屋》第三季一次性放出时。显然中国市场的火爆程度超出了Netflix的预期，为了能从中国市场分杯羹，Netflix正计划进军中国市场，消息一出却引起一片哗然，唱衰声不断，其原因在于，Netflix称“不会与中国本土公司合作”。

国际互联网巨头企业进军用户庞大的中国市场并不是什么稀奇之事，Netflix何以成为国际企业进军中国视频市场的领头羊?

一意孤行的Netflix为嘛非要入华

这家市值近300亿美金的公司最早以DVD租赁起家，随后向流媒体视频成功转型，最近两年，则是以《纸牌屋》等一系列优质自制剧而名声大噪，由此成为互联网行业一个颇为特立独行的典范。

Netflix准备不与本土视频网站合作就勇闯夺命岛，这种行为或将会导致他们遇到的艰难险阻绝不会比西天取经来得轻松，那么问题来了：Netflix干嘛非得这么任性呢?

我们花点时间来了解一下Netflix到底是干什么的：相比较其他一些纯粹的互联网视频，Netflix的起家业务听起来似乎有点Low——录像带租赁产业。千万别小看这个行业，至少在20年前这还是大部分美国家庭非常主流的娱乐方式：想想看，只要每个月交一笔固定的费用就可以无限次的租赁最新的录像带来欣赏好莱坞大片，这该是多么好的一种享受!当然，随着录像机淡出市场和互联网科技的发展，Netflix逐渐把实体的录影带搬到了互联网上，经营起了流媒体的生意。但其商业模式却依然没有什么变化：采用包月的方式，用户可以无限次通过Internet来欣赏Netflix具有版权的在线视频内容。而这笔费用现在更加低廉了：一个用户最低只需要付出区区七块九毛九就可以在一个月之内看个够。截止到目前为止，除了Netflix的大本营美国的用户可以享受这个价廉物美的服务以外，加拿大以及欧洲的几个国家，诸如卢森堡、瑞士以及德国等国家的用户，也可以观看Netflix视频了，而且是完全合法的。

调查显示，截至2014年12月，网络视频用户规模达4.33亿，手机视频用户约3.13亿，占比约72.28%；在线视频市场规模为239.7亿元，同比增长76.4%。2014年，主要视频网站都打着“自制元年”的旗号，大力发展自制剧，也涌现出一批知名度较大的自制剧作品，但绝大多数自制剧难以自立品牌，广告价值不高，利润率低。

没人能够放弃中国市场如此巨大的一块蛋糕，Netflix也一样。为了潜在而又巨大的中国市场以及数量庞大的潜在用户，他们有足够的动力去做准备，即便前路艰难……或许就是Netflix敢于如此一意孤行的原因。

Netflix真的不是来逗比的吗?

没有本土合作伙伴，Netflix的入华之路不仅将是孤军奋战，而且还将是荆棘满满。因为，没有搭档本土合作伙伴的外来者Netflix，既要尽力迎合中国用户市场，更要完成广电总局要求下的运营执照的办理以及监管部门的审查工作。

目前的现实情况是，广电总局已停止了互联网电视的牌照发放工作。除去目前已有的包括中国网络电视(CNTV)、华数传媒、南方传媒、中国国际广播电台、百视通、湖南广电以及中央人民广播电台七家牌照商之外，广电总局或将不再发放新的牌照于私营企业。

如果没有本地合作伙伴，那么Netflix需要8个不同的牌照；而中国的监管环境是Netflix此前所未曾遇到过的，这可能将成为潜在的障碍。但就算是搞定了牌照，对于Netflix来说，中国大陆市场，真的是有赚钱的机会么?

对于Netflix来说根本就没有用户(User)这个概念，而是订户(Subscriber)。打开Netflix网站就会知道，如果你不注册一个Netflix的账户后选定一个付费套餐并且绑定信用卡的话，你是没办法从Netflix上看到哪怕一秒钟的视频内容的。换言之，Netflix没有任何一个KB的流量是免费的，付费用户比例是100%!而目前腾讯视频、优酷视频虽然都有付费VIP会员服务，但付费这个群体的数量在观“剧”人群中的比例究竟是多少也是值得商榷的。

其次是版权，Netflix的版权优势在于以好莱坞为代表的海外影视剧，但是如果你真的以为优酷、腾讯、搜狐视频等标榜“海外剧阵地”的视频网站的主要流量和营收来自于海外剧，那就是太天真了，人家自己都说海外剧还是个赔钱的买卖，主要流量和营收贡献还是国内内容为主。但Netflix除了海外剧之外，在中国内容方面有什么优势之处呢，那意思就是说甩开膀子亏损，可别忘了Netflix是个上市公司。

不容小窥的本土对手

与此次Netflix入华的消息一同传来的还有阿里大手笔入股光线传媒的新闻。近日，光线传媒方面已正式发布公告，宣布阿里24亿元入股光线传媒。

由此可以看出，在文化产业方面的内容建设，阿里不仅态度积极明显，而且动作频繁不断。在此之前，阿里巴巴还曾以62.44亿港元投资并获文化中国59.32%股份，成为了文化中国的第一大股东，并将其更名为了阿里影业。

在三大互联网巨头BAT中，腾讯旗下主打腾讯视频，百度旗下收购了爱奇艺。和其它两位对手相比，无论是收购而来的阿里影业，还是刚刚入股的光线传媒，阿里在视频行业的布局都可谓是后来者。但就是这样一位财大气粗的后来者，先后通过入股、收购的形式在视频行业、电影产业方面得到了快速扩张。

阿里影业CEO张强曾表示，马云投资视频行业，并不是为了赚钱，主要是看中了中国电影市场的发展空间，相信这个市场规模未来可达到2000亿元。

2000亿元级的未来潜在市场，不仅是巨头阿里，几乎所有的互联网企业都在虎视眈眈盯着。即便是国际视频企业Netflix的介入，也不会打消国内企业对于视频行业市场的追随。

这个市场的竞争之激烈，可能远远超出了Netflix所在的北美市场。Netflix，你在中国没有流量、没有内容，真的还想要独立进军中国市场，确定不是在开玩笑吗?任性入华的Netflix就像一只鲶鱼正试图挤入中国市场，它的意义在于加速启蒙国内互联网视频企业。

(综合百度、电科技、iDoNews、腾讯等)