大象微纪录吴飞跃：用商业思维点亮情怀

2012年年底我离开第一财经，创办了一个面向互联网的纪实影像创作机构“大象微纪录”。最近有很多人知道我们，是因为我们做出了创业以来最重要的一部纪录电影，叫做《我的诗篇》。我们真实拍摄了一群极为特殊的工人诗人，通过他们的诗歌来讲述一个来自中国深处的、不为人知的故事。

大家知道在当今中国，工人尽管人数众多，却是边缘群体;诗歌虽然历史悠久，也是边缘文化;而在这样一个娱乐至死的时代，纪录片同样是边缘的。我们把这三种伟大的边缘糅合在一起，我们想看看，这究竟能产生多大的能量。

我们先来看一段片花吧。

《我的诗篇：命运交响》视频

哲学家本雅明有一句话我们经常引用，他说，“纪念无名者比纪念名人更加困难，历史的建构是献给无名者的记忆。”小人物的生命与梦想，很容易就被这个大时代无情地碾碎、遗忘，但今天，我们有了这样一份献给所有底层人民的记忆。

《我的诗篇》自半年前问世以来，获得了很多的荣誉。我们摘得了国内几乎所有最重要的纪录片奖项，拿下上海国际电影节的金爵奖，也入围台湾金马奖和全球最大的纪录片节荷兰IDFA，下一步会去冲击奥斯卡最佳纪录片。

这些看起来很酷，但如果时间再往前半年，我们这群创业狗其实苦得不行。

那时候我正待在ICU病房里，经历人生最严重的一次手术。医生告诉我，如果手术失败，你也许连吞口口水都会引发炎症，危及生命。说实话，当时我也很害怕，我问自己生命到底是怎么回事?人活这一辈子到底图的是什么?我放不下很多东西，放不下我的家人，也放不下《我的诗篇》这个项目。

我一直认为，“工人诗人”这个题材是我这辈子可遇而不可求的极好的机会之一，只要做得好，它足以撼动国人、震惊世界;另外，我们还想借这个项目去实现一次商业上的突破。大家知道中国的独立纪录片创作，通常都是导演和制片人自己砸锅卖铁去筹钱，或是寻求一些国际基金会和电视台的支持，拍的片子通常还不能在国内播出，更别提能不能带来商业方面的回报。我在第一财经做了十年，我们认为自己有这样的能力，可以用商业思维去改造这个行业，探索纪录片产业化的可能。

但创业就是这样充满各种未知和意外。你以为自己身体好得很，结果病倒了;你把创业两年的积蓄全部投入进去，但却不知道明天会怎样，不知道这条路能不能走得通。我们也害怕，也动摇过。

手术成功、走出病房的那天，我把手机背景图换成了我最喜欢的“钢铁侠”。我想，这世界上没有谁是超级英雄，但既然选择创业，你就必须有钢铁般的意志，去挑战自己、去克服困难。这“钢铁侠”陪伴我至今，我们想毕其功于一役，让大象微纪录和《我的诗篇》一起取得成功。

后来我休息了一个月，就马上投入拍摄。在《我的诗篇》的创作方面，我坚持采用一种非常有别于传统的手法，通过六个工人诗人的故事，结合他们所写的感人、震撼的诗歌，来呈现中国工人的群像。多达六个人物?这行吗?别小看这个问题，我们很多纪录片的老前辈曾经问得我们头皮发麻，连我的制片人都来问我，这样行吗。我就告诉他一句话，“创新”在它的创新之初一定是会受到很多的怀疑和挑战的，我们要做的无非就是去证明它是可行的。在创作层面，我们办到了。

但我更想跟大家分享的是我们在商业运营方面所取得的创新突破。

《我的诗篇》被认为是中国迄今为止最互联网化的一部纪录电影。围绕这部电影，我们制定了一个庞大的“我的诗篇”综合计划，包括征集诗歌、出版诗集、开展两次互联网众筹活动、网络直播诗歌朗诵会、邀请社会各界名人参与互联网读诗行动、发布十部互联网微纪录片、办公众号等。到目前为止，应该说中国有几千万甚至上亿的人因此遇见了这些感人至深的工人诗歌。我们也因为在互联网上所引发的影响力，跟后来的赞助商“银天下集团”相遇，最终筹集到我们的创作资金。

但大家知道，一部电影最好的归宿还是在影院。而且在我看来，纪录电影相比娱乐化的商业电影而言，它所蕴含的能量更大，能给观众带来极为不同的观影体验，这种能量和体验最终是在放映时形成的。所以我们必须去推动这部电影真正走进影院。

在这里，我想问大家一个问题：有谁进电影院看过纪录电影吗?

是的，这就是现状，人们惯常地以为，纪录电影在中国是没什么人看的，我们没有这样的观众。不管是发行公司也好，影院也罢，大家都会这么想。

事实是这样吗?我们不这么看。我们想为纪录电影插上商业和互联网的翅膀，让它起飞。所以，没有发行公司，我们就自己做发行;没有营销策划公司，我们就自己策划、自己推广;影院担心没有观众来看，不敢排片，那好，我们就把观众找出来，给你看。于是我们发起了这样一项“百城众筹观影行动”。

《夜空中最亮的星》视频

“夜空中最亮的星”，这是我们一位志愿者自己做的MV。我们在每一场放映结束之后都会留下这样一张照片，大家应该可以感受到《我的诗篇》在影院与观众产生的心灵共鸣有多强烈。

“百城众筹观影”的逻辑是，我们通过互联网链接到很多喜爱我们这部电影的人，或者是曾经深度参与过我们其他互联网行动的人，他们会用自己的力量来准确找到身边有同样价值观的朋友，用众筹的方式完成购票，我们每售出一场，就排片一场，影院会发现，我们每一场放映的上座率都能达到100%，比《星球大战》还高。当然，电影只要放映就会给我们制片方分成，我们也就有了更多商业方面的回报，去创作下一部作品。

“百城众筹观影行动”是我们自创的一种电影发行模式，不仅在中国，可能在全世界都是没有过的。大家也许想象不到，现在报名做我们众筹发起人的有近500人，覆盖30个省市的120座城市。我们已经在全国成功放映151场，2万多人观看。就在此时此刻，正在进行中的众筹有20场，另外有40场在紧锣密鼓地筹备中。我们的发起人们很可爱，还自己想了一个口号，叫“让潮水改变方向，用诗意点亮你的城”。这个行动在互联网上形成了巨大的传播效应，甚至开始推动一些影院来为我们排片。我们的目标是找到1000位众筹发起人，一旦成功，我们将构筑起一个看似松散，实则非常紧密、拥有共同价值观、有情怀有行动力的全国社群，这个社群未来会有极高的价值，不仅是《我的诗篇》，它还有可能为其他纪录电影以及更多的艺术电影提供一种新的发行模式。

今天中国电影的票房已经超过400亿，观众的口味更加多元化，欣赏水平也在逐渐提高。我很确信的一点是，未来一定会百花齐放，纪录电影、艺术电影同样会有它的市场。另外我也一直深信的是，在今天这个时代，即便你小众到1%，只要你能找到100个1%，那你就拥有了100%，你就有机会突围，甚至让小众变成大众。互联网，就是我们最好的工具。

去年，我也联合创办了中国首个亲子微剧场“小不点大视界”，我相信在座的很多年轻的爸爸妈妈应该知道我们这个项目。我们从国际上引进最顶尖的亲子剧，让看似不赚钱的演出变成商业地产争相引进的内容、变得盈利，同时也帮我们自己以及周围的爸爸妈妈们实现了一个愿望，那就是“给孩子看点好的”。现在这个项目已经马上完成第一轮融资，准备向全国去推广。

很多人都说，“大象”和“小不点”在做的这两件事都挺有情怀的。我想说的是，我们只是在用商业思维去点亮情怀，让它们变得“既叫好又叫座”。根据我的观察，在很多领域都还存在这样的机会。我们的商业人才都太忙了，扎堆在互联网行业，而在文化圈里，懂商业、懂互联网的实在太少了，我们大有可为。

最后，我想跟大家分享一句《我的诗篇》中我最喜欢的诗句，是一位爆破工陈年喜写的。他常年在荒郊野岭为金矿主开山辟路，炸开一条通往金矿的巷道，在一个极其简陋的工棚里，他用粗糙的手写下了这样一句诗：再低微的骨头里也有江河。

送给每一位认真活着、怀有梦想的人。