天神娱乐44亿加码影游产业 合润德唐、幻想悦游收入囊中

6月3日，以游戏研发为核心业务的大连天神娱乐股份有限公司(002354.SZ，下称“天神娱乐”)发布公告，拟通过发行股份及支付现金的形式购买北京合润德堂文化传媒股份有限公司96.36%股份、北京幻想悦游网络科技有限公司93.5417%股权，合计作价44.18亿元。

作为国内大型游戏公司，天神娱乐收购幻想悦游加码布局游戏产业容易理解，但是，收购影视营销为主业的合润是何目的?联想到去年以来火爆的一个词“影游联动”，不难发现，天神娱乐是想在加码游戏主业的同时，增加对影视内容产业的布局，推动影游联动，让游戏与影视能够形成相互促进，共同发展。

作为主板上市公司，天神娱乐是MSCI中国A股指数成分股指数成员。公司以游戏研发为核心，并在无线应用分发、移动互联网、广告、影视、娱乐、金融、教育等趋势行业进行了长线布局。而合润依托于影视剧文化产业、综艺节目、互联网视听内容等文化作品，构建了国内最大的“互联网+品牌内容整合营销平台”，提供品牌内容整合营销、内容创制和正版影视剧衍生商品授权合作、在线票务、在线广告、体育、游戏、艺人、在线直播、影院阵地活动等覆盖线上线下的整合营销服务。目前，合润已经成功与500多部影视剧、100多个片方合作，其中17部为好莱坞大片，创造了300多亿的票房。

天神娱乐在公告中称，此次并购完成后,天神娱乐的业务版图将更加完整,各业务板块之间将产生充分的协同和支撑作用。据悉,此次并购的两大标的可以同时对上市公司的网络游戏、广告传媒板块与影视内容三大板块同时进行多重补强,打造“影视+游戏+广告”的泛娱乐产业聚合平台。最终形成游戏内容与影视内容互为转化,品牌内容整合营销与数字营销渠道多维度推广,内容生产与改编能力、媒体植入能力、互联网技术能力同步增强的企业生态,完成内容生产能力、渠道铺设能力及变现能力兼备的产业链闭环,将上市公司打造为具备完整产业生态的平台型娱乐集团。

此次交易完成后，一方面，天神娱乐借助幻想悦游在海外游戏发行的经验及资源拓展其游戏发行业务，进一步扩大其海外市场;另一方面，天神娱乐借助合润传媒在品牌内容整合营销方面的经验和资源，能获取各类影视剧、文化作品的IP内容并扩宽公司营业范围，并能实现影游联动。

事实上，影视业务是天神娱乐近期布局的重点。

去年10月，天神娱乐称，公司参与设立的宁波天神娱乐文创股权投资合伙企业(有限合伙)拟以现金购买股权方式向上海儒意欣欣影视工作室(有限合伙)购买北京儒意欣欣影业投资有限公司(下称“儒意影业”)49%股权，作价13.23亿元。儒意影业专注于影视内容生产，近年出产了一批热门的影视作品，《致我们终将逝去的青春》、《老男孩之猛龙过江》、六大影帝视帝合演的《北平无战事》、去年热映的影视剧《琅琊榜》等出自该公司之手。

影视产业之所以引起天神娱乐乃至诸多公司的重视，是由于近年来，拥有热门影视IP的游戏屡屡能够获得大卖，同时，游戏的热销又带动了影视作品的火爆，因此，游戏公司涉足影视产业、或者影视公司涉足游戏可以更好的实现影游联动。以去年热映的《花千骨》为例，《花千骨》让整个手游行业见识到影游联动的威力，首先在于《花千骨》电视剧的大热，一开播就几乎取得了年度最火电视剧的地位，其网络播放量突破200亿。2015年6月电视剧初播之后，手游则随后马上上线，在电视剧热播期间持续霸占畅销榜前十接近3个月之久，最高月流水突破2亿，远远超出发行方天象互动对其三五千万保底的预期。热门影视剧《青丘狐传说》是一款仙侠题材的3D手机大型多人在线角色扮演游戏，为唐人影视旗下同名强档剧集的影游联动，游戏上线首日新增用户超过70万，流水超过500万，上线六小时即冲入IOS免费榜第一名。游戏也可以改编成影视剧，并且游戏改编的影视剧热映的也屡见报端。此前《仙剑奇侠传》就是很好的例子，而近期即将上映的由热门游戏改变的电影《魔兽世界》截止今日上映首日预售的票房也已经突破5000万。

根据伽马数据《2015年中国游戏产业报告》数据显示，中国游戏市场实际销售收入达到1407.0亿元，同比增长22.9%。其中自主研发网络游戏市场实际销售收入达到986.7亿元人民币，国产原创游戏占据市场绝对优势。而来自国家电影局的统计显示，2015年全国电影总票房达到惊人的440.69亿元，比2014年增长48.7%，创下最高年度增幅。其中，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%，以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。通过数据可以看到，游戏与电影高增长、高收益的产值是吸引资本市场的硬基础，业绩一部推动了影视与游戏产业加速结合，实现影游联动，互相促进。

不过，需要警惕的是，并不是每一部热门的影片都适合改成游戏，为了能够实现影游联动，一些游戏公司很早就介入到影视作品的内容创作中，为以后的同名游戏做准备，或许这也是天神娱乐这样的游戏公司需要深入布局影视内容端的目的之一吧。