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【专访】雅高大中华区COO:收购FRHI后拟在华力拓高端市场、增加百家酒店

第一财经 2016-07-28 12:35:00

雅高大中华区首席运营官莫力(Michel Molliet)接受第一财经记者专访时透露,未来,雅高在中国市场计划增加约100家酒店。

雅高酒店集团(AccorHotels Group)(下称“雅高”)日前正式完成收购FRHI酒店集团(下称“FRHI”)及其三个奢华及高端酒店品牌:费尔蒙,莱佛士和瑞士酒店。这三个品牌的加入将利好雅高长期的发展机遇和盈利能力。

雅高大中华区首席运营官莫力(Michel Molliet)7月28日接受第一财经记者专访时透露,雅高在中国区已有185家酒店,加上此番收购的FRHI则共有195家,今后雅高和FRHI在中国区的两个区域办公室将合并,一起运营旗下品牌酒店。未来,雅高在中国市场计划增加约100家酒店,而奢华酒店是细分的拓展重点。

“这次的收购,对于我们而言是一个里程碑,一次可以收购三个大品牌——费尔蒙,莱佛士和瑞士酒店,这一战略性的收购为雅高提供了巨大的利益。它拓宽了雅高奢华品牌的种类,为公司在北美开拓了可观的市场版图,显著增加了雅高的全球客户群(北美的客户忠诚计划会员)。促进雅高成为一个更强大、更多元化的集团。通过收入增长,酒店盈利最大化,市场营销、销售和分销渠道优化,运营专业知识和人才的融合,这项收购创造的价值将被实现。”莫力告诉第一财经记者。

据了解,经股东在股东大会上通过,与FRHI的交易以现金8.4亿美元(7.68亿欧元)支付于卡尔塔投资局(QIA)及沙特阿拉伯王国控股公司(KHC),同时将发行雅高4670万新股。此次交易中卡塔尔投资局和沙特阿拉伯王国控股公司将分别拥有10.4%和5.8%的股份。来自卡塔尔投资局的Ali Bouzarif和Aziz AluthmanFakhroo以及沙特阿拉伯王国控股公司的SarmadZok将加入雅高董事会。

“我们在董事会加入了上述两大主要董事,这两位是非常强有力的合作伙伴,对于雅高而言,他们从资金和实力上都非常强大,在今后的合作上可以带动到雅高的发展。”莫力颇有自信地表示。

图为:雅高大中华区首席运营官莫力(Michel Molliet)

收购之后,业界最为关心的就是未来的整合与发展。

对此,莫力透露,FRHI已经发展的很好的品牌,也有标志性的酒店,雅高则有比较大的客户群,在一些销售平台上会有一些忠诚客户群体,双方可以互补,在酒店发展、整体收益,渠道和营销能发挥最大的作用,达到多元化效果。

此外,雅高非常看重数字化发展,也一直在做数字化转型,这些技术和后台支持都有利于今后整合FRHI以及强化分销网络。“目前我们的数字化已经推广到市场上,比如我们的分销网络是数字化的,也在强化手机上的App功能等。”莫力向第一财经记者透露。

谈及未来的发展,莫力表示,雅高是一个非常大的酒店集团,品牌全覆盖了经济型到奢华酒店。

“此次收购后,我们要在奢华酒店领域发力,公司内部以后会有一个专门的发展奢华酒店的团队,现在我们有费尔蒙、莱佛士、索菲特、铂尔曼、瑞士酒店等8个奢华及高端品牌。雅高在中国区,除了已开业的近200家酒店,另外已经签约了约100家新酒店(包括从奢华到经济型的酒店品牌),到明年年底前,我们会新开4家索菲特、4家铂尔曼、1家费尔蒙和2家瑞士酒店。”莫力告诉第一财经记者。

值得注意的是,目前,高端酒店在中国市场竞争十分激烈,优质的酒店物业也非常难获得。行业整体的入住率有所下滑。

雅高当然也看到了这一点。

除了此次的大手笔国际化收购,其也很懂得如何与国内业者合作,以求双赢。数月前,雅高与华住结成同盟,雅高将继续主导其在中国市场奢华及其他高端品牌的发展,包括索菲特、铂尔曼、美憬阁索菲特和诗铂;华住将在这些品牌业务中持有10%的股份,凭借其与国内主要房地产投资者的密切联系,协助奢华及高端品牌的进一步扩展。同时,雅高将持有华住10%的股份,并获得一个华住董事会席位。

责编:乐琰

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