Chiara Ferragni开出首家同名店，最吸金的时尚博主是如何建立个人品牌的？

全球最吸金的意大利时尚博主Chiara Ferragni将开出首家同名品牌旗舰店。

这家店位于米兰的Via Capelli ，占地约为 120平方米，与潮牌 GDCS 和法国知名鞋履品牌 Christian Louboutin两家门店相邻。除此之外，所在区域还有Amazon、Microsoft和Google这些互联网企业办公室，更符合Chiara Ferragni这样的品牌定位，即更为年轻的且有较高消费能力的群体。

Chiara Ferragni品牌主要出售鞋履，服装和IPhone手机外壳，其中同名鞋履在 2016年的销售额达到了 2000万欧元，通过全球 300多家商店和电商平台进行销售，鞋履单价由1000到4000元人民币不等。此次旗舰店开业后，店内除销售鞋履产品外，还将销售与 Chiara Ferragni 有合作的其他品牌产品。

Ferragni 在 Instagram 上拥有 1000万以上的关注者，2009年她创立了自己时尚博客The Blonde Salad时，她还只是一个喜欢分享穿搭到社交媒体爱好者。8年后的今天，她不仅是一位时尚领域达人，还是一位出色的商人，2015年时她成为一名全职“吸金”博主，入选福布斯30位30岁以下商业领袖榜单。

与大部分国外网红的收入模式一样，Ferragni主要收入也来自广告投放、品牌合作和活动主持、以及同名鞋履系列。实际上，Ferragni在宣传个人的平台上经历过几次转型，首先由分享穿搭的社交红人然后到创办自己的博客TheBlondeSalad.com。自2013年Instagram成为热门社交应用后，这个平台便是大批时尚博主的聚集地，Chiara Ferragni同样也转战到Instagram。在Instagram上，她更快速地吸引粉丝，提高个人知名度。对于 Ferragni来说，她除了积累更多的粉丝群体外，还更容易定位到自己的消费群体，然后将狂热的粉丝转化为忠诚的消费者。随后，Chiara Ferragni将最初建立的博客The Blonde Salad.com转换为一个分享生活方式的内容网站和电商平台。

除了依靠上述社交媒体外，Ferragni在获得一定的粉丝群体后，还借助和高端品牌、时尚杂志合作来加强自己的宣传推广。实际上，她是第一位登上《Vogue》封面的时尚博主。创建早期时，Ferragni很明确地拒绝了商业主持以及一些终端品牌的合作邀请，以保持自己的品牌定位，而如今这种策略也终见成效，许多顶级品牌都愿意出大价钱与 The Blonde Salad 合作。