曾信誓旦旦不再举办时装秀的Vetements要重返巴黎时装周了

潮牌Vetements宣布将于7月1日即巴黎高级定制时装周首日发布品牌2019年春季女装和男装系列，这也是该品牌阔别一年后再次重返巴黎高级定制时装周。

去年6月，Vetements声明不再举办实体时装秀。品牌创始人兼设计师Demna Gvasalia在接受媒体采访时说，“我觉得厌倦了，我们需要进入新的篇章，而时装秀显然不是最好的方式。”过于频繁的时装周、固化的时装产业体系早就引起不少业内人士的不满。一时之间，媒体大肆渲染Vetements的特立独行，不少人称之为“体系打破者”，甚至有人预言这是时装周体系瓦解的开端。然而仅一季后，Vetements就于2018年1月在巴黎男装周期间举办了2018秋冬系列时装秀，而如今又宣布重返巴黎高定时装周，出尔反尔的Vetements似乎没那么酷了。

图：品牌创始人兼设计师Demna Gvasalia

年轻潮牌Vetements创立于2014年，设计师团队由创始人Demna Gvasalia和7位匿名成员组成。”vêtement”在法语中的本意就是“衣服”，这样直白的名称正昭示了品牌的特立独行。Vetements的设计蔑视传统，钟爱阔版和解构主义，超大版型卫衣、雨衣等爆款在时尚圈掀起一阵“丑帅”风，受到一众明星网红的追捧，创始人Gvasalia也随之走红。2015年Demna Gvasalia甚至接替了Alexander Wang成了Balenciage最新一任创意总监。

Vetements从来都不走寻常路。2015年3月发布秋冬高级成衣时选址定在了巴黎同性恋俱乐部Le Depo，超大版型外套和不对称的设计令许多人印象深刻。2015年8月发布2016年春夏成衣系列时，Vetements又将T台搬到了一个名叫“幸福楼Le Président”的中餐厅里，邀请函设计得就像一张结婚喜帖，上面还有三个烫金大字“维特萌”。正是在这场大秀上，Vetements推出话题度极高的DHL邮递员工作服，其热门程度甚至一度导致Instagram 服务器瘫痪。论模特，vetements不在意模特的身材和体态，而只用那些能体现品牌风格的人，Vetements造型师Lotta Volkova、俄罗斯新锐设计师Gosha Rubuchinskiy都曾担任过vetements的开场模特。

图：俄罗斯设计师Gosha Rubuchinskiy为vetements走秀

但Vetements的定价策略令人咂舌。一件纯棉的DHL邮递员T恤在Net-a-porter购物网站上标价为 714美元（约4546元人民币）。 2016年12月，品牌在香港做了一次快闪店活动。衣服全像地摊货一样装在DHL的货车里，货车上四处贴着荧光纸，写满了“有买趁早”、“送礼首选”或是“只限一日”这些标语。在“地摊”上卖价值不菲的潮牌充满了讽刺和玩世不恭的意味。

图：vetements香港pop-up活动

然而，潮牌的热度来的快，去得也快。去年12月，向来崇尚“饥饿营销”、一件难求的Vetements在几大电商网站如ssense，Net-A-Porter上打折促销，从侧面印证了Vetements的热度开始下降的事实。

另一方面，品牌在举办时装秀、参加时装周问题上的反反复复也表明，Vetements已经无力也无意做体系的打破者。Vetements没有找到除时装周以外的更好的曝光渠道，它最初被冠以“体系打破者”的称号，但事实上却严重依赖时装周的曝光。

Vetements的反复无常也说明其尚未形成扎实的品牌价值观。它的爆红靠的是出格的设计、轰动的概念以及社交媒体和明星网红的推波助澜。但市场总是喜新厌旧的，对于潮牌更是如此。风头过后，当人们开始反思穿得像个快递员到底哪里酷的时候，Vetements又该怎样自圆其说呢？