聚焦“上海购物” 东方购物盛典开启“情就这样浓”7天大直播

5月28日晚，浦江河畔星光熠熠，上海国际会议中心里弥漫着摩登的“海派风情”，在一曲曲沁人心脾的乐章伴奏下，“2018东方购物盛典”璀璨开幕。SMG（上海广播电视台、上海文化广播影视集团）、OPG（东方明珠新媒体股份有限公司），以及东方永达、老庙黄金、戴森、小米、老板电器等国内外知名品牌的近千余名高管盛装出席，更有50家优秀的知名品牌合作伙伴“瓜分”8项盛典大奖。同时，5月28日至6月3日举行的“情就这样浓”的丰富内容及优惠大促在现场被“一一揭开”。

当晚，东方购物“放出了大招”——发布了一份围绕打响“上海购物”品牌、打造“全球新品首发地”两大战略，向“跨界新零售”转型发展的蓝图，全面分析了东方购物将如何以领先行业的视频制作、商品开发、品质管控、售后服务等能力为基石，充分结合并发挥SMG、OPG在尖端技术、产业渠道、媒体资源、品牌推广等领域所赋予的势能，激发来自全球优质品牌、精选新品的市场潜能。

（盛典颁奖现场）

4月22日，上海发布了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》，明确了打响“上海品牌”的战略方针。同时，打造“全球新品首发地”的启动仪式也将于下月举行，为“上海品牌”加注新的砝码。作为上海百强企业的东方购物又将如何运用砥砺14年所沉淀的精萃，为上海发展的这一系列重要行动作出贡献，或许已经有了答案。

释放资源势能 激发市场潜能

如今，看似繁多的电商平台却常常经不起精明消费者的推敲。14岁的“上海小囡”东方购物作为面向全国消费者的视频购物零售平台，始终坚守着“品质”“诚信”“服务”为本的经营理念，屹立在市场洪流的浪头，为消费者带来“看的精彩、买的便宜、用的舒心”的优质购物体验。

（上海广播电视台、上海文化广播影视集团党委委员，东方明珠新媒体股份有限公司董事、总裁张炜致辞）

SMG党委委员，OPG董事、总裁张炜表示，面对电视购物整体行业走弱的大形势，2018年东方购物逆势而上，在节目直播、品牌营销、新闻宣传、大小屏联动方面屡屡创新升级。东方购物作为OPG旗下承载着“消费、购物”功能的视频购物平台，拥有其他友商所不具备的宣传网络布设与优质资源支持。同时，SMG和OPG也将不遗余力的为其业务与技术赋能。

（东方明珠新媒体股份有限公司高级副总裁，东方购物董事长徐辉致辞）

对于如何运用势能优势，激发新品的市场潜能，东方购物近年来在新品开发领域收获的成效是不可或缺的宝贵经验。OPG高级副总裁、东方购物董事长徐辉介绍说，从2016年的东方购物全球新品发布季，到2017春夏新品发布季，再到2018新潮澎湃新品季，东方购物通过线上、线下一系列的营销活动，成功创造了“新品发布”的崭新模式。同时，在市商委、SMG、东方明珠新媒体的大力支持下，东方购物也积极加入了打造“全球新品首发地”的战略部署。

数亿消费者的更优之选

在如今电商激烈的互竞环境下，有SMG和OPG作为“家长”的东方购物“另辟蹊径”，通过跨界合作、资源互通、客群共享等方式，与天猫、京东、小米等电商巨头形成了相互信赖和尊敬的合作关系，那么东方购物是凭借着怎样的“魅力”，吸引到电商巨头的目光呢？

（东方明珠新媒体股份有限公司高级副总裁，东方购物总裁林震演讲）

“专业视频制作、自主品质管控、智能化售后服务等领域一直是东方购物的强项，这也正是电商平台所或缺的优势资源”OPG高级副总裁、东方购物总裁林震介绍到。

林震补充道“与电商相比，电视购物是一种家庭行为，目前，东方购物正在为5000万户家庭提供优质便捷的服务，用户满意度和未来购买意愿度分别为94%和99%，遥遥领先行业相关平均数值。近年来，东方购物的平均客单价始终超过600元，对比其他电商平台70元到300元之间的平均客单价来说，电视购物代表着场景类、体验类和高品质的商品，而电商代表着全品类、低门槛的商品，两者的主流消费客群大有不同。”

随着我国经济的飞速发展，人们的生活方式和消费需求发生了翻天覆地的变化，同时也催生出许多新的消费客群。

（东方购物之X计划）

对此，林震谈到：“针对全新的消费客群，东方购物今年以“跨界新零售，购物新体验”理念，实施全年54个主题营销、20个大型活动以及独家打造的12次“就这样”IP活动，同时对网站、移动端进行了大刀阔斧的升级优化，创新开发了直播节目同步、一键订购等功能，这一系列举措带来最直观的数据就是年轻收视用户占比已从原有的10%提升到了30%。”

现场还公布了一系列生动有趣的数字，东方购物最快售出一台车仅耗时4.6秒，60分钟的产值相当于一家4S店一个月的销量、“520钻石节”中卖出了一颗售价56万元的裸钻，小米Mix2s手机开卖仅5分45秒即告罄……“一款新品变成爆款，在东方购物只需40分钟。”林震颇有信心的说到。

（5．28—6.3 情就这样浓7天大直播）

“今年的‘就这样”IP活动已进行了4次，分别取得了“爱就这样紫”单日订购突破5000万元、“年就这样红”两天订购破1.2亿元、“财就这样旺”三天订购2.5亿元和“春就这样靓”三天订购破2.8亿元的佳绩。”林震透露到，“今天是第5个IP“情就这样浓”的第一天，在后面6天中，东方购物将带来数百款来自全球各地的新品，趣味的优惠福利活动，以及内容丰富的节目秀，这将是东方购物积极参与打造“全球新品首发地”战略部署的又一重举。”