宝马、MINI之后，捷豹也玩起运动文化

宝马及旗下的MINI品牌，还有法拉利这几个品牌，可以说是比较早在中国市场宣扬赛道文化的品牌。而如今，一直宣扬英伦绅士文化的捷豹品牌，也开始走起了运动文化之路，近期开启了“猎夜行动”。

以捷豹入门车型XEL作为主角，瞄准年轻消费者，打造音乐、舞蹈和互动游戏的狂欢，而最重要的是，驾驶技能的中级挑战和丰厚的大奖，成为了活动的亮点。事实上，纵观这个活动，其主旨就是驾驶乐趣和生活方式的宣扬。捷豹仿佛正在使用这种方式，去向年轻消费者诠释自己产品的变革及对于年轻市场的倾斜。而在产品上，这种改变早已悄然推进。

如果了解捷豹品牌，你会发现，最近几年捷豹的产品较多年前有很大的改变，虽然，在整体设计风格上，还是会保留英伦车的前长后短的设计风格，但在细节上，越来越多大胆的设计，改变了人们对捷豹产品刻板的印象。

另一方面，十分重要的是，XEL作为捷豹入门级车型，的确在调校上，向运动这个方向做了相当多的妥协。很多老捷豹车主，对于捷豹的印象，可能停留在四平八稳，给人感觉十分豪华尊贵，但欠缺驾驶乐趣。那么那捷豹XEL上，你完全看不到这些。稳定的车身，硬质的悬挂调教，加上运动化底盘都大幅度提升车身的赛道表现。而捷豹，也希望通过驾驶挑战赛这种消费者体验的模式，让消费者体验到XEL的这些特质，并强化如今捷豹历史上，赛车的渊源和性能的基因。

事实上，不仅仅捷豹，不少豪华运动品牌，都将汽车运动文化，作为产品力传到的重要模式，比如早在10年前，宝马就开启了针对3系的3行动、针对运动型车型M车型的M挑战赛以及针对越野车型的X之旅，通过体验式营销，强化产品特性；而定位年轻化的MINI，则策划了系列更具情景性、好玩性的活动，做成了MINI挑战赛。从市场反应来看，随着中国汽车消费者的成熟和成长，这样的汽车文化传导还是十分受消费者欢迎的。