姆巴佩开启球王盛世，而蹭热点的隐形冠军已借势得道

每一届的世界杯结束，就是一轮新老球星的交棒。四年时间对于人生而言太短，对于足球运动员来说，却太漫长。

今年的冠军属于年轻的法国队。以姆巴佩（Kylian Mbappe Lottin）为代表的年轻一代球星正在冉冉升起，他们将成为4年后法国队的绝对主力。

有时只需要几十分钟，王者的桂冠就此易主。姆巴佩的崛起已在法国足球圈内引起轰动。

一位法国足球经纪顾问向第一财经记者表示：“姆巴佩的潜力很早就已被足坛发现，他也是公认的全球最具价值的球员之一，并成为很多法国球迷的偶像。由于他非常年轻，所以选择巴黎圣日尔曼这样的球队（法甲第一名）对他未来的发展很有好处。”

目前来看，相比C罗和梅西，姆巴佩参与的商业代言非常有限。梅西每年的广告收入达到9460万欧元，C罗的广告收入也高达9200万欧元。不过，广告商正在疯狂追逐这位足坛新秀。

第一财经记者查询到，截至7月11日，中国公司或个人申请注册“姆巴佩”商标的数量已达201例，这些“蹭热点”的企业大多与服装、健身等行业相关。

姆巴佩的崛起

今年世界杯上令人记忆最深的一幕，也许是法国对战阿根廷的那场1/8决赛。31岁的梅西与追风少年姆巴佩同场厮杀，看对方重演2007年时自己的勇猛过人，而自己却有心无力。

那一晚，新老球王在巅峰对决之后洒泪交棒。也正是那场比赛，奠定了姆巴佩在世界足坛的地位。他成为了继巴西球王贝利之后，在世界杯单场球赛中攻入两球的最年轻球员——贝利在1958年瑞典世界杯上创下的这一纪录， 直到60年后才被姆巴佩刷新。姆巴佩也成为本届世界杯20岁以下进球数最多的球员。

就在本届世界杯结束前，拥有4次欧冠联赛冠军的C罗宣布从西甲的皇家马德里俱乐部转会至意甲的尤文图斯。在皇马效力的9年中，C罗在438场比赛中贡献了451粒进球，保持了多项个人纪录。

C罗、梅西已再难回职业巅峰。相比之下，内马尔、阿扎尔等新秀前锋的崛起更能吸引俱乐部的兴趣，而姆巴佩的前途就更加可期。

1998年法国世界杯，东道主法国队夺冠，那时世上还无姆巴佩。直到半年后的12月20日，姆巴佩才出生。姆巴佩后来开玩笑说：“1998年给法国人留下最深刻印象的，一定是世界杯夺冠，而不是世界上多了个姆巴佩。”

现在看来，姆巴佩正是为法国20年后再夺冠军的一刻而生。

在法国和阿根廷的淘汰赛开始前，阿根廷巨星马拉多纳就发出警告称：“这届法国队实力不容小觑，因为他们有姆巴佩、有格里兹曼、有坎特，还有守门员。”

去年夏天，姆巴佩从法甲的摩纳哥队转会至豪门巴黎圣日尔曼队时，转会费高达1.8亿欧元（约合14.14亿元人民币）。相比之下，内马尔去年转会巴黎圣日尔曼时的转会费为2.2亿欧元（约合17.3亿元人民币）。而经历了本届世界杯，姆巴佩的身价预计会暴涨。

根据足球信息网站“转会市场”（transfermarket）今年6月公布的最新数据，在排名前十的国际足坛巨星当中，梅西和内马尔并列第一，身价都达到1.8亿欧元；姆巴佩、C罗和凯恩并列第三，身价达1.2亿欧元。

姆巴佩现有合约的期限为2022年6月。如果姆巴佩在巴黎圣日尔曼待上10个赛季，打入几百粒进球，让球队获得多个冠军，自己变成一位超级巨星，那么巴黎圣日尔曼所支付的1.8亿欧元算起来将是非常划算的。

皇马俱乐部前主席卡尔德隆（Ramon Calderon）表示：“俱乐部在签一个球员之前，会想尽办法了解他的一切。”卡尔德隆在任期间，曾签下了包括C罗在内的多位国际巨星。他还表示：“我们会找到认识这些球员的人，了解他在场上和场下的表现，这非常重要。如果他们来了之后不适应城市或俱乐部，那将是巨大的损失。”

在谈及姆巴佩时，卡尔德隆说，巴黎圣日尔曼是在对姆巴佩有了彻底的了解后才决定签他的，主要的理由是“姆巴佩是一个脚踏实地的年轻人”。

疯狂的转会市场

不过就在市场纷纷猜测姆巴佩是否会趋着身价上涨之势转会时，姆巴佩在巴黎接受采访时确认他将至少在明年年底前留在巴黎圣日尔曼。但这也意味着姆巴佩之后很可能会考虑转会。

近年来，经纪公司开始抱怨球星的转会费飙涨，市场变得非常疯狂。

2017~2018赛季，英超球队的总计花费再创新高，达到了惊人的14亿英镑（约合124亿元人民币）：曼城总计投入2.19亿英镑，是整个英超转会费支出最多的球队；曼联支付了超过1.46亿英镑转会费。

而法甲联赛中，去年当内马尔以天价从西甲的巴萨转会到巴黎圣日尔曼时，阿森纳队前主帅温格就表示：“加速膨胀的转会费已经超越了理性和正常的计算范围。”

以姆巴佩1.8亿欧元的转会费为例，相比上一赛季博格巴（Paul Pogba）加盟曼联时8900万英镑的转会费，以人民币计的涨幅高达80%。

不过背靠卡塔尔国家主权基金的巴黎圣日尔曼资金实力雄厚，愿意为巨星球员支付高昂的转会费。但为何独独选中了年仅18岁、没有大赛经验的姆巴佩？对此，卡尔德隆表示：“原因很简单，因为球队的理念是这些费用会通过赞助、赛事版权等弥补。”

卡尔德隆2007~2009年担任皇马俱乐部主席时，签下当时转会费最高的球员C罗仅花了8000万英镑。

卡尔德隆表示：“是否花高价买球员，取决于俱乐部的理念。比如皇马俱乐部的理念就是要签最好的球员，这样你才能吸引赞助商、广告商、品牌商，版权费用才能卖得高，友谊赛也能赚到更多钱，票价也能卖得更高，如果夺冠了，还能拿到奖金。”

很显然，巴黎圣日尔曼也是这种思路。2011年卡塔尔主权基金注资以来，截至去年9月，巴黎圣日尔曼已经在球员转会方面支出8.5亿欧元。

然而，根据欧足联财政公平法案，球队必须保持收支平衡，亏损不得超过500万欧元，在俱乐部获得注资并可完全弥补赤字时，球队在2015年至2018年间的最大亏损可达3000万欧元。球队的收入可以包括赞助费用、球员转会收入和财务收益等。

早在2014年，巴黎圣日尔曼队就因为违反财政公平政策，遭到6000万欧元的重罚。不过，利物浦大学足球财政专业教授基兰·马奎尔（Kieran Maguire）对第一财经记者表示：“巴黎圣日尔曼俱乐部可以有多种方式规避处罚，比如内马尔2.2亿欧元的转会费就是以5年时间分摊，每年支付4400万欧元；姆巴佩也是一样。”

其他规避财政政策的办法包括与球衣生产商签订新的协议，让卡塔尔公司支付佣金，或者把球员的工资记到其他公司的账上等。

世界杯的“隐形冠军”

《福布斯》法国和营销影响力咨询公司Advent联合发布了球员在广告和社交媒体的影响力最新排名，法国队中排名首位的是7号球员、27岁的前锋格里兹曼。他有望拿到包括Puma、吉列、海飞丝和华为等在内的广告商总计300万欧元的年收入，不过与格里兹曼2100万欧元的年薪相比，他的广告收入并不算多。

排名第二的是中场球员博格巴，他的年收入虽然只有1550万欧元，但广告收入却超过格里兹曼，预计达到500万欧元，其中最大的品牌是阿迪达斯。阿迪达斯给博格巴的费用是Puma给格里兹曼的4倍，达到400万欧元，这也是得益于博格巴善于和品牌谈判。

而Puma只给了格里兹曼100万欧元的代言费，Puma早在格里兹曼还没有成为世界巨星时就和他签订了5年不可议价的协议，要到2022年才终止。不过要留住正处在职业顶峰期的格里兹曼，Puma今年可能必须要为他加价了。

姆巴佩广告收入排名第三。他尽管只有19岁，但他的年薪也已经高达1750万欧元，目前的广告收入来自耐克等品牌，预计达250万欧元。重要的是，他潜力无限，姆巴佩被称作足球史上的第二个贝利。他预计会向他的队友博格巴学习，和耐克重新议价。

Advent首席执行官内维尤（Jerome Neveu）表示：“姆巴佩毫无疑问将会吸引众多广告商追随。他是足球世界具有很强代表性的人物，年轻富有才华，让千万球迷为他欢呼。姆巴佩很可能成为他这个时代的世界第一。他不仅年轻，而且有使命感。”

世界杯成就了姆巴佩这批新秀，但背后的广告商才是最大赢家。耐克赞助的两支球队法国队和克罗地亚队都打进了决赛，法国队当中有13位球员都是耐克的代言人，耐克可以说是赚了个盆满钵满。法国队的赞助商中国厨具华帝也因一场“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动而名声大噪。

除了品牌商，社交媒体也是世界杯的最大受益者。Instagram是世界杯的官方社交合作媒体，格里兹曼、博格巴、姆巴佩等球星都是Instagram的活跃用户。格里兹曼和博格巴在Instagram上分别拥有2000万和2600万粉丝；姆巴佩的粉丝数也在激增，接近1400万。