洞察消费新趋势 激发消费新潜能丨中国经济论坛

本期的第一财经·中国经济论坛呈现的是由商务部主办，中国国际进口博览局、第一财经承办的第六届虹桥国际经济论坛消费主题分论坛的精彩内容。2015年诺贝尔经济学奖得者 普林斯顿大学经济学教授安格斯•迪顿、法国畜牧及肉类协会（INTERBEV）会长齐子牙、宜宾五粮液股份有限公司副董事长 总经理蒋文格、京东集团首席经济学家沈建光、福特汽车全球副总裁 福特中国总裁兼首席执行官吴胜波、欧莱雅中国副总裁兼欧莱雅中国高档化妆品部总经理马晓宇和论坛主持人第一财经总编辑杨宇东共同解读“洞察消费新趋势 激发消费新潜能”。

如何在提振消费的同时提升幸福感？我们寻求的高质量消费增长，潜力在哪里？

从现象到本质，对中国消费结构进行再分析，什么样的政策能够牵动牛鼻子、远近兼顾提振消费？

社会福利对消费决策的影响有多大？

影响人们消费决策的因素有哪些？

中国消费主体的最新特点和形成逻辑是什么？

疫情后的中国消费市场和主力人群有哪些新特点和新趋势？

消费时代已经开始进入到个人化时代，从需要到想要到不知道想要什么的阶段，中国市场需要怎样的产品？

最近几个月的增长数据折射出中国汽车市场的哪些趋势和机会？

提振消费，生产端如何借助新技术提供质优价廉的商品满足新的消费需求？

什么是有效的高质量提振消费的政策措施？

我们为什么要消费？

本期嘉宾主要观点：

安格斯·迪顿

2015年诺贝尔经济学奖得主

普林斯顿大学经济学教授

1. 中国的消费仅占GDP的三分之一左右，美国的消费约占GDP的三分之二

2. 中国最伟大的成就之一是在近几十年消除了贫困

3. 按富裕国家标准，中国的平均生活水平仍然较低，增加居民消费是非常值得做的事情

4. 未来中国仍能保持快速增长

5. 快速增长和高储蓄率之间存在很强的实证关系

6. 消费习惯和水平具有惯性，收入增加时支出需要一段时间才能跟上

7. 中国经济增速放缓会使得居民储蓄率上升，但收入放缓不会马上导致消费放缓

8. 老年时的医保会影响消费决策

9. 制定政策时要避免美国出现的重要陷阱，即相关医疗保健部门可能出现的寻租和高定价

10. 靠政策来保持医疗保健制度的信誉非常重要

11. 储蓄率降低将会让中国消费者更加受益

12. 提高低收入者的收入有利于提振消费和提升社会总体生活水平

13. 降低储蓄率可以使中国消费者购买更多的中国商品

齐子牙

法国畜牧及肉类协会（INTERBEV）会长

1. 统计显示，过去60年世界肉类消费增长了5倍，未来7年间还将至少增长15%

2. 中国已成世界最大牛肉进口国，牛肉位列中国肉类消费第三位

3. 预计未来3年，中国的牛肉消费量每年将以约2%的速度增长

4. 中国市场至关重要，鼓励法国企业进入中国市场

5. 电子商务等新技术发展使得线上销售方式更加普及

6. 政策应让消费者吃得更好并赋予食物更多意义，处理好保护动物、环境和健康方面的关系

7. 肉类消费象征着快乐，是愉悦的分享，同时要关注环保

蒋文格

宜宾五粮液股份有限公司副董事长 总经理

1. 中等收入人群是白酒行业的消费主力人群

2. 中国白酒的消费人群呈现了代际交替和集中在高线城市的新趋势和特征

3. 年轻消费群体更加注重品质消费、理性消费、悦己消费，结构日趋多元化、个性化

4. 开发低度酒、推进以文化做酒、挖掘健康因子是白酒企业迎合年轻消费者偏好的几大措施

5. 消费者思维和方式发生的深层次变革，正在重塑中国的消费市场

6. 希望政策能够营造良好的消费环境，维护好消费者的合法权益，以更好地提振消费

7. 对消费者来说，消费就是创造幸福、实现自我

沈建光

京东集团首席经济学家

1. 中国消费者现在越来越追求性价比，实惠是比较重要的

2. 目前低线城市和农村消费增长仍比较明显

3. 中国物流、电商等基础设施往乡村扩展的过程，也是消费水平和服务质量均等化的过程

4. 促消费政策应该多在提升收入和改善就业两个方面发力

5. 通过推动乡村振兴提升农村居民的收入，非常重要

6. 数字平台型企业可推动农产品上行进入城市和消费品下行进入农村，有助于消费均等化，提高农民收入

7. 消费是实现美好生活的基础

吴胜波

福特汽车全球副总裁

福特中国总裁兼首席执行官

1. 汽车的增长数据分析：

--疫情时代积累的换车需求可能集中爆发

--政策对新能源车的支持，创造出很多新的机会

--疫情后户外游成为新的消费趋势，户外能力较好的车型增长明显

2. 数字化带来的自动驾驶技术，为汽车行业创造了一个拉动消费的新阶段

3. 未来汽车消费趋势正在趋向个性化

4. 要深挖细分市场，通过满足个性化需求来创造新的商业机会

5. 户外房车、皮卡改装和多形式能源结构是汽车消费三大趋势，希望有更多支持汽车消费长期稳定发展的政策

6. 对生产者来说，消费是满足刚需和感情的最好服务

马晓宇

欧莱雅中国副总裁兼欧莱雅中国高档化妆品部总经理

1. 中国消费者未来的更多诉求将对品牌有更大考验，清晰的品牌人设将有助于拉动消费

2. 数智化能够为消费者在不同的场景创造不同的机会、更好的体验和感受

3. 希望政府对化妆品行业建立更快的市场准入机制

4. 希望政策能够支持更多的个性化产品发展

5. 希望有更多的措施能使中国成为很多新品全球首发国

6. 消费可以创造美

电视节目播出敬请关注第一财经频道、香港NOW TV 12月9日23:00；12月10日08:30；12月11日17:05；12月14日17:00；12月16日 08:30；12月17日 22:50；东方财经浦东频道：12月10日10:30 16:00---《洞察消费新趋势 激发消费新潜能》。

制片编导：

吴 磊

许姗姗

王 瑞

项目制作人：

傅 娆