《院长进修室》第2期：如何一“名”惊人？如何搜索营销？

在瞬息万变的商业浪潮中，身处其中的企业是否曾面临如下困惑——如何才能精准捕捉到数字化转型的风口，搭乘新一班快车？如何巧妙运用数字工具，赢得市场竞争的先机？怎样才能在平台竞争的丛林法则中，既找到确定性，又拥有灵活度？

一财商学院《院长进修室》的上线正是为了探讨这些答案，通过记录一财商学院院长向企业求教、追问剖析数字商业的实操路径，帮助更多企业获取商业新知。

《院长进修室》第2集的课题是《一“名”惊人——商品命名与搜索营销》，在供给大于需求的时代，如何以“商品昵称”让别人记住我，如何借力“搜索营销”让别人找到我。

商品昵称，原本只是一种消费现象，消费者给商品起外号，成为购买代号。如今，商品昵称则在帮助品牌“卖货”，品牌掌握主动权有意为之，借此拉近与消费者的距离。

更关键的是，昵称往往是品牌差异化卖点的总结与凝练，是品牌与消费者沟通的最简单“内容”：在大家言必称“内容化”与“内容营销”时，仅凭一个词就能亮出品牌的最大价值。

本期节目邀请到卡拉扬集团品牌传播负责人沈若伊，梅奥电商联合创始人、昔日印象品牌增长官子幽，分别从品牌的“商品昵称”实战经验、商品昵称到搜索布局的关键，解析《一“名”惊人》的方法。