于交互中触及人心,于纯粹中安放自我。大道至简,以简驭繁,S级轿车将豪华基因与“感性·纯粹”的前沿设计理念相结合,全面呼应当代的审美表达与情感诉求。自1951年诞生以来,S级轿车不断打破自我定义的经典,用“以人为本”的创新关怀,对每一位驾乘者所思、所想、所需进行智慧洞察,进而打造更高效便捷的数字豪华交互体验。
虔行于精神家园互联网“后浪”的新磁场
杨宇东:你为什么会去参与小宇宙产品的创设,并选择播客的形态?
舒玉龙:从初中开始,我就是一个网虫,大学时喜欢玩BBS,2013年时突然发现了播客,于是开始听播客。我是曼联球迷,就尝试做了一档关于曼联的播客,三个月做了30期。2014年,互联网创业火热,我也加入其中,2019年,我发现听播客的人越来越多了,于是决定开发小宇宙的播客客户端。
杨宇东:播客吸引了你,然后你用播客吸引听众,播客的独特魅力在哪里?
舒玉龙:第一是真实感,当你的耳朵听到一个人说话的时候,你会感觉它没有经过任何的编辑,任何的加工,它是第一手的;第二是亲密感,这是声音的特质,当我们从耳机里听到一个声音的时候,会感觉到离我很近很近。感觉在这里面,所有的人无论是单口还是多人聊天,都像是发生在自己身边。尽管,这个录音的地方可能是远在天边,但给人的体验就是近在眼前;第三是一种亲切感,一种长期的信任感和陪伴感。这几个介质合在一起,是一种奇妙的组合,能够起到化学反应,让很多年轻人喜欢。
杨宇东:那小宇宙怎么去发挥这样的特质和介质,来做更好的陪伴和传播?
舒玉龙:一方面,大部分创作者通过播客找到了一个发挥的舞台,能发挥出深度表达的长处,另一方面,有些主播或者是不想面对视频,或者是不想写文章组织逻辑语言,但是他们非常擅长口语表达。播客其实是为这类创作者提供了一个舞台。
杨宇东:在你的眼中,一个好的播客主有哪些特质?
舒玉龙:有四个重点,第一是强烈的个人魅力,第二是讲故事的能力,第三是始终能够带着听众视角去讲,而不是自说自话;最后一个,是始终带有信息增量的意识,即能够给听众提供一些他不知道的东西,听众会有收获。
杨宇东:发现这些播客之后,怎么去跟他们做交互呢?
舒玉龙:就告诉他们,我们为什么做这么一个产品,我们觉得你应该让更多人知道,哪一期的作品特别好,接下来还有什么打算。
杨宇东:平台上有没有一些推广机制?
舒玉龙:一个是相关推荐,听众听过什么,会给他推类似的;另一个是诸如播客寻宝这样的机制,主动向听众推可能喜欢的节目,我们会写大段的介绍,会有很多组合性的机制。
杨宇东:说实话,现在短视频是主流,播客平台如何给深度沉浸在短视频里面的受众种草播客?
舒玉龙:我们并不是和短视频直接竞争。播客是很场景化的内容,并不是什么时候都可以消费。数据告诉我们,大部分听众集中在早晚通勤、晚上睡前的时段,其他场景还有做家务、健身、跑步、洗澡等,这些时段不完全构成和短视频的竞争。播客像是一个陪伴性的媒介,争夺的是第二注意力、第三注意力、背景注意力。
杨宇东:小宇宙认为受众和播客主,是一种什么样的存在?
舒玉龙:我希望,无论是听众还是创作者,都能够把小宇宙当做一个家。无论是建立他的情感,还是建立他的事业,都能当做像是家一样的存在。
虔行于精耕细作 信息过载时代的清流
杨宇东:我们知道海外的播客已经是百亿级别了,是非常主流的新媒体。甚至像巴菲特的老搭档查理芒格,生前最后一次做的也是播客节目,你怎么看海外市场播客的发展?
舒玉龙:在美国,播客载体已经渐渐视频化了,我们也会分析这样的变化,思考我们该走哪条路。其实,像美国的视频播客里承载的访谈模式,其实中国早就有了,而且供给非常多,这样额能意味着,中国的播客行业未必会往美国的这个生态方向发展。在未来的三到五年,我觉得中国播客会走出一条自己的路来。
杨宇东:小宇宙怎么去体现跟同行的差异化?
舒玉龙:一方面,我们团队只做播客这一件事情,打开小宇宙APP,大家会发现它比较简单、纯粹,比较好理解,这种设计在如今信息过载的时代里,是一股小小的清流。
另一方面,我们在“发现”和“社区”这两件事情上做了大量工作。“发现”,就是说我们争取让用户每天感受到的、被推荐到的东西都会眼前一亮,区别于其他产品会直接推节目、订阅,我们则是用单集的维度来重点推荐播客;另外在刚开始时,我们就觉得播客能够孕育比较出色的社区氛围,所以着重打造了社区氛围、评论区。现在大家听播客时,可能都会到小宇宙看评论区的点评,因为播客这个内容载体所带来的情感价值,一定会带着听众寻求共鸣。最后就是我们对设计非常注重,做了许多的情感化设计。
杨宇东:我还发现一个特点,小宇宙里聊天对话的形态比较多,它不是偏知识性的上课。
舒玉龙:这一点觉得很重要,现在很多年轻人其实不太想听具体的课程,如果他有点累了,想听一个不是课的东西,但同时有需要有一种浅学习、浅浅的收获。顺应这个趋势,播客应运而生。
杨宇东:年轻人在小宇宙的比重如何,他们平时喜欢听一些什么东西?
舒玉龙:70%以上的用户应该都是90后。年轻人更需要得到一些共振、共鸣,得到一些情感抚慰。大家需要得到更多的情绪价值,播客其实是一种社交代餐。
虔行于内容变现 连接与求解
杨宇东:无论是什么的产品,提供什么样的价值,最后都离不开商业模式,小宇宙是一个什么样的商业模式?你们怎么推进?
舒玉龙:首先,我们的定位是内容平台,平台的作用是连接用户和创作者,连接品牌和用户。这个商业模式最主要的是两条线:第一条线是由广告主和品牌方带来的,另外一条是用户带来的。我们平台去承接广告,组织一些内容策划,组织一些商业案例,然后把这个东西和创作者所提供的内容去结合起来。另外一条线,就是我们搭建了基础设施,让主播可以在我们的平台上去上传他的付费内容,去定价。核心都是我们作为平台,让创作者赚到钱之后,我们的平台是赚一小部分。
杨宇东:主播售卖他的内容没问题,会不会在音频里带货?
舒玉龙:我觉得也是可以做的。视频直播带货本质上也是去建立在主播和听众之间的信任上面,而这其实是播客的长处。
杨宇东:我们看到现在很多视频产品都在拥抱AI,在播客市场,AI会提供什么样的可能性?
舒玉龙:这有两个角度,第一,AI一定能够加持到播客生产流程当中的许多环节,包括说可以用AI快速生成show notes、剪辑,生成播客内容所对应的视频,甚至是找灵感、找选题。但如果说,AI生成的播客会抢走真人播客的饭碗,这一步,我觉得还比较遥远。比如说,穷查理宝典这本书很厚,我可能没有足够时间看,AI可以通过工具总结出穷查理宝典最主要的10 条观点,但是打个比方,如果我想听杨总来讲一讲您对于穷查理宝典的看法,那么AI是模拟不出来的,就算可以模拟得很相似,但我也知道这不是你的看法。
杨宇东:时代虔行者,您对于这个五个字是怎么理解的?
舒玉龙:我们正处于一个新的转型时代,虔行者,就是在这个时代里,带着一个笃信的东西,一个自己觉得长期有价值的东西,然后去朴素践行。这个价值不会让人眼花缭乱,但只要能够稳定地给人带来价值,它就是一个公司、一个平台值得做的事情。
杨宇东:如何展望中文播客的市场前景?
舒玉龙:中文播客的成长会是一个比较稳健的状态,不会是爆发式的,因为音频的传播本来就比视频要稍微弱一点。对于创作者的预期,对于听众的增长,目前都还是一个蛮好的节奏。但2025年可能会有越来越多的名人,或者一些破圈的现象,我们做好准备就可以了。
如今,中文播客被认为是全球增长最快的一个市场。有预测分析,2025 年中文播客的受众数量可以达到1.5 亿。播客,这个以“声”为媒的“耳朵经济”,持续破圈,焕发新“声”机。然而,播客叫醒的不仅仅是年轻人的耳朵,更是心灵与思想,和这个时代下继续虔行的勇气和力量。
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