酒店业如何升级迭代适应文旅消费新需求？丨懂行

眼下，春节文化、旅游消费月、冰雪旅游季等重点文旅活动已在各地拉开帷幕。

近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出6个方面18项具体措施。

2024年，从中央到地方，一系列拉动消费、促进产业发展的重要政策相继出台，国内游、入境游都呈现向上向好的发展态势。文化和旅游部的数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%；出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。

目前的出游需求同样旺盛，不同群体的消费需求逐渐细分，旅游产品和服务变得更加丰富优质，同时，入境游市场也在2024年加速回暖。中国旅游研究院院长戴斌表示，在大众旅游全面发展阶段，旅游消费呈现从高线城市向低线城市、从中心城镇向农村市场梯度转移的态势。

戴斌指出，酒店不只是一个住宿的空间，更多是一个出行人与当地的文化生态发生联系的窗口。

在鼓励因地制宜探索创新的同时，在旅游新消费的需求带动下，中国酒店数量在不断增加，新的消费需求和消费观念引领着酒店行业未来的发展趋势。

北京首旅酒店（集团）股份有限公司董事、总经理，如家酒店集团董事长、首席执行官孙坚表示，文旅市场新消费变化对酒店业提出了新要求，在保证酒店“家”功能和关注规模发展的基础上，要认识到酒店创新产品的能力已成为当下的核心竞争力。

文旅消费的新需求在哪儿？酒店业如何适应文旅消费新需求？本期节目将展开探讨。