票根经济日渐火爆

在刚刚过去的端午假期，一张张看似普通的票根正在全国范围内掀起一场消费革命。从电影票到演出门票，从火车票到景区联票，这些以往只作为"消费凭证"的小小纸片，如今变身为各具特色的"优惠通行证"，串联起"吃住行游购娱"全链条消费场景，成为各地撬动消费市场的新支点。

旅游出行平台去哪儿的最新统计数据显示，票根经济正在产生显著的乘数效应：一张景区门票平均带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费；高铁、机票等交通票带动40%的持票用户增加了旅游消费；演出、赛事等票根更是拉动周边酒店、玩乐等总消费增长超100%。同时，票根还帮助游客平均节省约15%~30%的相关消费支出。

在北京，一场主题音乐节不仅吸引了全国各地的乐迷，更通过票根延伸出数十种不同价位的音乐节专属活动，最高优惠超过30%，真金白银让利消费者。一家参与活动的餐饮商户负责人方绪虎告诉记者：

【几乎所有的特色产品都在里边了，消费者可以通过音乐节专属的票根活动享受满减的优惠，这也带动了后半夜的客流，大概能提升10%~15%的营收。】

 

在河北廊坊，游客不仅欣赏到民俗表演和国风秀，还收获了一份"大礼包"——免费参观艺术展，餐饮和文创也有专属折扣。这一举措使得部分景点的客流同比增长达45%，合作酒店入住率增长超35%。

【消费者 张安阳：我买的这个夜场票还送一个丝绸之路的展览，可以免费看，还能打折。还有像喝奶茶、吃饭或者买文创，都有9折的优惠，都很划算的。】

 

作为曲艺之乡的天津则推出了特色喜剧节，除了好戏连台，游客凭借演出票根可在五十多个商家享受专属优惠。天津北方演艺集团市场营销中心主任任博表示：

【消费者既能够走进剧场观看演出，同时还能享受更多消费福利，拉动他们在吃、住、行方面的线下消费，形成文化引流、商业反哺的消费模式。】

 

除了演出票根，记者在走访中还发现，越来越多的城市将火车票、飞机票等交通凭证转变为文旅消费的"第一站"优惠。

在江西南昌昌北国际机场，旅客凭借登机牌可享受景区门票六折优惠。

【游客 尚宁蕙：第一站就选择了海昏侯博物馆，本来两个人需要120元的门票，但是现在可以凭借这个登机牌可以打六折，相当于只需要72元。】

 

江西机场还专门扩展了机票优惠的使用范围，可享受优惠的地域、门店数量和门店种类等全面扩容，部分优惠力度最高达到六折。江西省机场集团市场营销部经理邓龙龙介绍：

【扩展到现在的28家，让不同年龄层的游客都能享受到实惠。推出这项活动以后，我们的航班客座率提升了近3%，高于全国机场的平均水平，我们的合作商家的客流量和营收均增长了20%以上。】

 

河南洛阳则创新推出《洛书寻迹手册》，外地游客不仅可以凭火车票可享受景区门票优惠，还能获赠50多张总价值超千元的专享券，随撕随用。游客 孙浩林兴奋地说：

【游客 孙浩林：我这张火车票，在一个景区就便宜了40多元，我用这40多元能再玩两个景区，真是特别好。】

 

为持续释放票根经济的潜力，各地纷纷成立"票根经济联盟"。上海虹口区在端午假期发布了新的文娱票根经济矩阵，主打"一票回本"概念，推出"看剧票根可享餐饮折扣""餐饮票根可优惠购买电影套餐"等创新组合。上海市虹口区商务委员会副主任朱晓忆表示：

【它以一个商圈为主体，所有内部的商户相互联动，而且是相互赋能，落脚点还是消费，能够让商户看到客流、看到商流、看到机会。】

 

此外，还有一些地方正不断纳入新的业态和消费品类，继续提升票根“含金量”。北京市东城区簋街管委会专职副主任 叶明透露，

【下一步我们会把优惠活动每个月跟互联网平台进行合作，逐步拓展从餐饮商户到旅店到网红打卡的小门店，包括一些老字号，还有一些旅游景区，把票根用起来。】

 

目前，包括上海、平顶山、兰州等全国多地已推出市或区一级的"票根经济联盟"，推动消费模式从"单一购买"向"链式体验"转型。这种创新模式不仅提升了消费者的获得感，也为商户带来了实实在在的客流和收益，形成了多方共赢的良性循环。随着票根经济的持续深化，其撬动消费市场的杠杆效应或将进一步显现。