“苹果税”降低，惠及软件开发，最终实惠用户

苹果公司今天官宣，根据与中国监管部门的沟通，正式调降中国应用商店“苹果税”至25%。那么究竟什么是“苹果税”？最新调整对开发者、消费者和行业生态又有何影响？具体情况来听第一财经广播崔琦的介绍。

 

所谓“苹果税”，简单来说就是苹果公司对其App Store平台上的所有数字商品交易收取的佣金。无论是用户购买付费应用，还是在免费应用中充值虚拟道具、打赏主播、开通会员，只要通过苹果官方支付渠道完成，苹果便抽取一定比例作为服务费。长期以来，这一机制被用户和开发者诟病为“雁过拔毛”——以直播平台打赏为例，消费者用安卓手机充值10元得100个钻石，而用苹果手机充值10元只得到70个钻石，价差背后正是30%的抽成。

 

而此次苹果针对中国内地市场应用商店的佣金调整政策明确：标准应用内购买及付费应用的佣金费率由30%下调至25%；针对小型开发者、小程序及自动续费订阅等三类特殊情形，佣金费率从15%降至12%。

 

业内普遍认为此次在中国区“苹果税”的调降有两大亮点：

一是直接调降抽成比例。经过行业开发者综合测算，此次下调后，中国区费率已降至全球最低水平之一，基本达到了当前全球范围内整体费率的最低水平。且与其他国家和地区现行的佣金模式相比，并未收取核心技术费等其他费用，也就是没有“明降暗升”的“套路”。二是对标国际动态调降。苹果明确承诺，未来若在其他国家和地区进一步下调费率，中国区也将同步跟进，确保不出现“歧视性待遇”。

 

从影响来说，据测算，苹果直接降低抽成比例将为全国约500万应用开发者每年直接减少超过60亿元的成本支出。对于大量依赖应用内购生存的中小游戏公司、直播平台、知识付费创作者而言，这意味着利润空间的实质性扩大。

同时，消费者也将直接受益。iOS 端数字商品与服务溢价将逐步消除，会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序等场景的价格都有望下降。这对我国2.7亿iOS 用户来讲，都是真金白银的消费者福利。

 

那么苹果为何会调降“苹果税”？苹果公司官方声明明确指出，此次调整是“根据与中国监管部门的沟通”作出。结合此番苹果的调整幅度和态度来看，不难推测我国监管部门对其进行了有效施压。

 

事实上，“苹果税”正在全球范围内调降。近年来，无数开发者、监管机构、用户群体甚至政府向苹果高抽成叫板。据不完全统计，因苹果App Store涉嫌垄断，苹果公司在全球至少10个国家和地区被起诉、调查、举报、立法禁止等。反垄断监管压力之下，苹果已经在多个国家和地区调降佣金。但财经自媒体博主“口罩哥”认为，相比之下中国区本次的力度与国际水平相比还远远不够。

【去年55个中国区用户向市监总局去投诉反垄断，然后欧洲已经他们被dma整顿过，佣金降成17%，美国这边在当年那个epc和它大战一场之后，降到了27%，日本是第三方最低去年降到5%，我们降完了之后是25%，其实仍然高，但是他确实给了一个趋势。其实苹果也是在算账，因为他在服务业务上上季度300亿美金收入，76.5%毛利，我们这边的苹果税就贡献了500亿人民币的收入，降5个点是让出了100】

 

不过，也有业内人士提醒，真正想要解决苹果税的问题，光降税远远不够。财经大V白老板，

【想要真正抵制苹果税，更关键的可能还是要培育一个能和iOS竞争的生态。不少果粉之所以会喜欢苹果，就是因为生态封闭系统干净，而现阶段可能只有华为鸿蒙比较接近这个水平，想要解决国内市场的高额苹果税，不仅需要用户持续发声和监管部们的关注，也需要鸿蒙生态系统加速崛起和苹果竞争。毕竟从国外苹果税的经验来说，苹果并不会轻易放弃这部分利益，像是英国的相关判决，苹果就在一直上诉拉长时间。在欧盟，苹果也一直通过更复杂的计费方式阻碍第三方支付，说到底如果不能用另一个生态真正去打破苹果的垄断，是很难真正解决苹果税问题的。】

 

苹果应用商店自2008年上线以来，凭借封闭生态与高抽成模式，构筑了全球最赚钱的数字平台之一。如今，中国市场的费率调整，不仅是数字消费价格的下调，更是平台权力结构的一次重构。它标志着中国在数字经济治理中，正从“跟随者”转向“规则制定者”。未来，随着鸿蒙生态的持续壮大、监管机制的不断深化，一个更开放、公平、多元的中国数字生态，正悄然成型。而这，或许才是“苹果税”下调背后，最深远的意义所在。