快消需求从“买功能”走向“买体验”线上线下消费加快融合

商务部等六部门近日发文，提出推进电商高质量发展，更好服务实体经济，推动即时零售融入“一刻钟便民生活圈”。培育消费新业态、新模式、新场景被进一步提上日程。第一财经记者从电商端了解到，在快消领域，消费者的决策逻辑正发生变化，从过去更看重价格和功能，转向更看重体验、情绪价值和消费效率。