上海市民阅读消费图谱：纸质书支出是数字阅读两倍，AI辅助催生“技术型阅读”

2026年4月24日，《2025上海市民阅读状况调查》正式发布。这份由上海市委宣传部联合上海交通大学媒体与传播学院连续第十四年推出的报告显示，上海市民综合阅读率达96.90%，年人均阅读11.49本，13.59%的市民一年阅读20本以上，深阅读群体较上年继续扩大。今年2月，《全民阅读促进条例》正式施行，标志着全民阅读从政策号召上升为国家意志，阅读消费市场由此被赋予了更清晰的政策底座。

纸质阅读“逆势”坚挺，育儿家庭贡献核心增量

尽管电子书阅读已连续四年占据市民阅读偏好方式榜首（89.15%），但在真金白银的支出上，纸质书依然拥有不可替代的地位。

调查显示，过去一年，上海市民在纸质书刊上平均花费372.13元，这一数字是数字阅读支出（150.61元）的两倍有余。在家庭场景中，纸质阅读的热度更为显著。数据显示，上海市育儿家庭纸质书储量平均为96.84本，远超未婚人群（77.06本）；过去一年育儿家长人均购书支出达447.81元，大幅领先于平均水平。

与此同时，不同年龄层展现出差异化的处置逻辑：年轻市民热衷在二手交易平台出售闲书，而中老年市民则首选捐赠。这种“买新书”与“卖旧书”的循环，构成了成熟的书业消费市场。

内容为王击败低价，中年群体成付费订阅“基本盘”

在知识付费的角逐中，上海市民展现出理性的消费心智。报告指出，影响阅读内容付费意愿的最核心因素是“题材类型”（得分1.98），其权重远高于“价格”（1.34）、“网络评价”（0.90）等因素。这意味着，优质独家内容才是撬动市场的杠杆。

而在商业模式上，“会员制/订阅制”阅读模式展现出极高接受度。其中，超六成中年群体对阅读付费态度积极，这一群体凭借稳定的消费能力和深度阅读习惯，或将成为阅读平台订阅业务的核心群体。

AI辅助阅读：高频使用者阅读能力更强

技术正在重塑阅读的代际传递。调查显示，过去一年超七成未成年人使用了人工智能（AI）辅助阅读。数据表明，AI使用频率与未成年人阅读能力呈正相关：从未使用过AI的未成年人群中，阅读能力自我评价“较强”及以上的占比仅为27.15%；而在“经常使用”和“总是使用”AI的未成年人中，这一比例分别跃升至67.37%和85.48%。

这一发现打破了“技术削弱思考”的刻板印象。报告指出，AI的核心价值在于降低理解门槛，且家长对AI工具的支持与观望态度并存，亲子共读的“技术型阅读”新风尚已然形成。

场景破壁：从“独读”走向“社交”与“跨界”

阅读不再仅仅是捧书静读。调查显示，阅读社交活动参与度首次超过图书交易活动，过去一年七成市民参与过线下公共阅读活动。

在场景延伸上，市民对未来充满期待：男性期待“阅读+数字技术”及“阅读+体育”，女性则热衷“阅读+旅游”及“阅读+文博场所”。此外，青年群体引领“夜读”风尚，近三分之一（32.68%）选择22点后进行阅读。

从纸质书的厚重回潮，到AI技术的精准赋能，上海市民的阅读消费正从单一的内容购买，转向“内容+场景+体验”的复合价值挖掘。