第五届海派风尚节落幕：一场纪念音乐会背后的城市文化新生意

6月14日下午，第五届海派风尚节在上音歌剧院落下帷幕。没有热闹的闭幕式，只有一场名为“爱的旋律”的纪念音乐会——致敬已故作家程乃珊诞辰80周年。台下坐着程乃珊的先生严尔纯，他用一口老式沪语穿插旁白，让全场动容。从4月12日启幕到昨天，本届风尚节首次实现上海、桐庐、南京三城联动，累计举办三十余场跨界活动。这场音乐会，既是收官，也是一次城市文化IP的持续变现实验。请听报道：

从张伯藩的《飘落的音符》到《华沙协奏曲》，从单簧管《跳起比津舞》到小号《睡梦湖》——整场音乐会的曲目，全部来自上世纪黄金年代。策划者、上海音乐学院艺术指导钱蕊嫣说，这是一次用音乐代替语言的表达。

“我们这次演奏的曲目都是上个世纪黄金年代的作品。严先生和程老师他们都是那个年代过来的人，对这些曲目非常熟悉、非常亲切。我作为一个80后，本身也非常热爱那段岁月的文化，从小也是听这些音乐长大的，我可能有一个老灵魂，有一种时代的错位感。有很多情感没有办法通过语言表达，就想通过音乐把我们内心深处的体验融进来。”

这场音乐会不仅是纪念，更是风尚节五年商业逻辑的缩影：将城市记忆转化为可消费的文化产品。从4月启幕音乐会上的莫扎特与《玫瑰玫瑰我爱你》，到致敬程乃珊的文学与旋律——风尚节一直在用“音乐+场景”的方式，撬动高定、珠宝、地产、餐饮等高端消费的联动。闭幕式上，海派风尚节发起人、约莱文化总经理胡平宣布了一个更市场化的动作。

“这一届我们做了30余场活动，特点是‘小而美’——以沙龙形式为主，十几二十几个客人，非常精致。我们请来了评弹团团长高博文、陈祖恩教授讲上海咖啡、古琴演奏家王龙等名家。闭幕选在今天，因为6月14号正好是程乃珊老师的生日，没有比用一场纪念她80岁诞辰的音乐会更有意义了。明年我们会常态化运营一个新品牌叫‘海尚荟’，每个月都有活动，不止是一个月的风尚节。”

从“一个月”到“常态化”——这意味着文化节庆正在向可持续商业模式转型。本届风尚节已在愚园路宏业花园设立“名家会客厅”，在EKA天物·忆仓空间举办“摩登共生”典藏艺术特展，集结上海Art Deco家具、草月流花道与法国柏图瓷器。这些跨界项目，未来都将纳入“海尚荟”的版图，成为每月一次、可复制的城市文化产品。

而在执行层面，灰键空间音乐戏剧工作室负责了启幕和闭幕两场核心演出。创办人史博伟说，今年的风尚节变得更“活泼”了——这是主办方有意为之的用户触达策略。

“这次海派风尚节加入了非常多更前沿的元素——肢体、舞台美术、swing dance等等。我们想让这种生活方式触达到更多的人，它比以前更活泼、更鲜艳，甚至触达到生活的每一个层面。它如果只是观赏或者一个博物馆产品，那太可惜了。它应该是一种生活方式——每天早上醒来，我们会很期待今天要怎么打扮、听什么音乐、见什么朋友、吃什么、用什么仪式感来过这一天。”

从启幕到闭幕，从一场音乐会到三十余场活动，第五届海派风尚节用五年的时间证明：城市记忆可以变成好生意。而常态化运营的“海尚荟”，将让这场生意每月一次、持续发生。