一财主播说| 耐克收回线上运营：重塑市场生态 滔搏大跌超25%

耐克收回线上运营权，股价今天暴跌。截至13：40，跌幅超26%。滔搏公告称，昨天交易时段后，接获耐克正式通知，在线平台销售明年起全面终止。截至2026年2月28日为止的财政年度，来自耐克产品在线平台销售收入约占公司总收入的22%。终止合作短期内将对公司业务造成重大不利。据悉，滔搏与耐克合作长达27年，是耐克在中国市场最大的经销商。除滔搏外，宝胜国际今天也公告了与耐克的线上合作终止。耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希今天以署名文章形式说明了终止合作的背后逻辑，称正聚焦战略采取行动，从数字渠道开始重塑市场生态。2027年1月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心。