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一财主播说 | 钟睒睒“电商杀了城市线下零售”引发热议线上真能“杀”了线下？

第一财经2026-08-11 16:16:35

作者：戴幸玲 ▪ 诸维娜责编：戴幸玲

#媒体原创近日，农夫山泉创始人钟睒睒表示，电商“杀”了城市的很多零售商，必须限制平台权力。他的一个论据就是，以前大家经常逛着逛着，碰到喜欢的商品，就会即兴消费。现在，电商平台挤压了线下零售商的生存空间，大量城市实体店铺被淘汰，直接扼杀了线下场景的即兴感性消费。他同时表示，电商平台就是中间商。钟睒睒的表态，确实点出了传统线下零售的生存困境。消费者正在全面转向对于“质价比”的追求，但不少传统零售商没有及时适配新的消费场景，才会逐步被市场淘汰。真正的零售变革是全链条的生态重构，只要是有效变革，一个渠道是“杀不死”另一个渠道的。另外一点是关于“中间商”的定义。大家对中间商的一个直观感受就是“赚差价”，但电商平台的收入结构主体并不是商品购销的差价，而是依托平台生态提供的多元化服务收益，包括交易佣金、营销广告、技术增值服务、物流配套服务等等。如果简单的说“中间商”容易引发歧义。当然了，部分电商无序杀价的情况确实存在，需要平台严厉监管。

文章作者

戴幸玲

诸维娜

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