三丽鸥终止与抹黑中国日剧联名并致歉，舆论强调历史不容篡改

【】昨晚（10月28日），三丽鸥（上海）国际贸易有限公司/在微博平台发表声明，宣布终止和与抹黑中国日剧《别班》的角色联动合作，并致歉的消息冲上热搜。

 

声明称，本次联名相关内容中，包含了与三丽鸥集团企业理念不符的表达。因此决定停止本次联名及所有后续项目及宣传活动。针对此次事件，公司将认真听取并重视各方意见。今后，在开展联名合作项目时，将进一步加强相关审核机制。但值得注意的是，截至目前，未见其母公司日本三丽鸥股份有限公司发布与《Vivant》终止联名的声明。

 

近日，拥有Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等知名IP的日本三丽鸥，与严重抹黑中国的日剧《别班》推出联名产品的消息，在社交媒体上引发舆论错愕和强烈反感。该剧被指颠倒黑白，把侵华日军曾施加于中国人民的酷刑嫁接到中方角色身上，渲染“中国威胁”、美化日本海外越界行动。

 

人民日报客户端近日发表评论文章指出，历史不容篡改，也不会因为一部毫无底线的"投毒"日剧而改变。如果继续沿袭错误认知和包藏祸心的做法，日本右翼势力最终透支的将是日本自身的信誉和未来，必将被历史再次严正审判。

 

环球时报也在评论文章中指出，三丽鸥既然重视中国市场，就应该把尊重中国落实在行动上。三丽鸥需要认识到，一旦品牌与"反华内容合作"，受损的将不仅是短期销量，更是长期积累的信任与情感链接。在涉及历史认知问题上，三丽鸥绝不应陪着日本右翼玩火。

 

数据显示，中国是三丽鸥至关重要的海外市场。2026年上半年，三丽鸥在中国市场收入7.81亿元人民币，同比增长超过四成。

 

此次事件也再次提醒所有跨国品牌，在内容合作与IP授权过程中，必须高度重视历史认知和文化底线问题。任何触碰原则性问题的合作，无论短期商业回报如何诱人，最终都可能对品牌形象和市场信任造成难以挽回的伤害。

 

值得一提的是俄罗斯外交部发言人扎哈罗娃28号在例行记者会上也表示，俄方注意到日本在影视作品中多次出现歪曲历史的情况，如果日方继续"这种虚假的活动"，俄方将采取相应行动。扎哈罗娃还对日本"再军事化"路线表示关切。她表示，俄方密切关注/日本不承认二战结果等/影响俄方安全利益的动向，并对此多次阐明俄方立场。

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