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一财主播说丨奔驰: 100%在中国 100%为中国 产品逻辑跟着中国走
第一财经2026-11-12 14:50:38
作者：范海 ▪ 诸维娜 责编：范海
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#媒体原创 “车要大，且100%要为中国”。最近，奔驰高层释放重磅信号，这家老牌豪华车企，要在中国市场彻底换一套打法。奔驰向来采用混合生产模式，也就是海外生产部件，国内组装。今后，研发、供应链、生产，整套体系将扎根中国。全新纯电动奔驰E级轿车将成为奔驰首款在中国生产的车型，计划明年下半年投产。梅赛德斯-奔驰集团CEO康林松的最新发言，堪称奔驰入华以来最彻底的"自我革命宣言"，他表示，今后要“100%在中国，100%为中国”，产品规划必须围绕中国消费者喜好展开，不再照搬欧洲尺寸标准。以他的话说，"在中国，车要大，非常大，大得惊人！"。对于老牌豪华车企而言，不得不自我变革。今年前三季度，奔驰在华销量同比大跌约三成。本土新能源车企在智能座舱、辅助驾驶、和质价比上快速突围，令老牌车企的市场份额被持续挤压，“靠品牌溢价躺着赚钱”的路径已经彻底走不通。奔驰这次“以中国为先”的战略转身，可以算是一次俯身讨好。它也不单是单一车企的自救，而是标志着中国市场不再是全球豪华车体系里的“次级适配市场”，而是反向定义全球产品标准的核心策源地。
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