敲下中国艺术拍卖第一槌的百年老店朵云轩，艺术消费体验全面升级

《金锁记》一开篇，张爱玲就把记忆中的月亮，写成了“朵云轩信笺上落了一滴泪珠”。建立于光绪年间的朵云轩一直是传统艺术爱好者心中的圣地。就在几十年前，到朵云轩南京东路门店买一件文房四宝，都是令人向往，又奢侈的事情。现在，这家百年老店正逐渐成长为一艘艺术行业的航空母舰，以更时尚、更国际化的面貌，为更多人的艺术品味提升提供方案。

10月16日，在第一财经主办的第二届“上海文化企业十强十佳十人十大品牌活动”座谈会暨颁奖活动现场，朵云轩获得了“上海文化企业十强”的荣誉。颁奖礼后，朵云轩集团总经理顾林凡在接受第一财经采访时，这样讲述朵云轩目前的方向：“朵云轩总体目标就是在巩固好传统业务的同时，让艺术融入更多人的生活，提升人们的艺术素养和理念，契合大家对艺术的需求”。

多年来，朵云轩的业务范围逐渐拓展，如今已经有了古玩公司、拍卖公司、艺术经纪、艺术进修学校以及艺术品电商公司。这家中华老字号一直是上海文化产业中的重要力量，在获得“上海文化企业十强”称号之前，今年6月，朵云轩还进入了首批53家“上海品牌”认证企业名单，也是榜单中唯一一家文化企业。

巩固艺术品拍卖业务

1992年，朵云轩敲下了中国艺术品拍卖第一槌，成为中国最早从事艺术品拍卖的企业之一。此后，拍卖一直是朵云轩旗下非常吃重的业务。

中国排名前三的拍卖企业保利、嘉德、匡时都集中在北京，而在南方，位于杭州的西泠印社拍卖公司以及上海朵云轩都是知名品牌，且具有相当高的市场占有率。据顾林凡介绍，近几年，朵云轩拍卖的排名一般在中国拍卖企业排行榜的第五到第七之间。

经历了突飞猛进的发展后，近几年，艺术品拍卖总体境况平淡，难以走出调整期，从前热闹的拍卖市场也显得冷清。针对眼下的情况，顾林凡说，在市场调整期，苦练内功是一个好的选择。

拍卖企业的核心资产是团队。去年，朵云轩在培养团队业务能力和服务水平上下了一番功夫。除了加强基础管理，还邀请专家授课，也让一部分员工在外参加培训。“我们的拍卖行在提供专业服务上受到社会认可，所以我们还是要注重专业化、品质化，把队伍做扎实”。

中国书画一直是朵云轩拍卖的传统强项，这几年，跟随市场趋势的变化，朵云轩也开始了酒类拍卖、盆景拍卖等新业务。“还是希望能够带动人气，同时，红花也需要绿叶扶持，各有各的作用”，顾林凡说。目前，在春秋两季大拍之外，朵云轩还开设了每周一次的线上拍卖，满足各个层次艺术品藏家的需求。

专拍古籍善本的博古斋拍卖公司也是朵云轩集团旗下的企业。古籍善本是一个专业性很强，也是近几年火爆起来的拍卖门类，但博古斋已经在这个领域深耕多年。在去年的中国文物艺术品拍卖排行榜（青花奖）评选中，博古斋拍卖公司获得了“青花奖•年度业务特色奖”。

时尚化、国际化，让传统手艺焕新

就如顾林凡所说，能够走进拍场买字画的只是很少一部分人。朵云轩的木版水印却能够让更多人亲近名画。

张爱玲笔下的朵云轩信笺用的正是木版水印技艺。从1900年朵云轩建立之后，这项技艺就一直被传承至今。经过100多年的探索和拓展，朵云轩的木版水印技术已经成为一门综合了绘画、雕刻和印刷的再创造艺术。它可以复制历代名画，达到惟妙惟肖、几可乱真的地步，为人们鉴赏和学习历代名画提供了机会。而且，木版水印的作品本身就具有艺术性，具有收藏价值。

目前，朵云轩已经成为国家级非遗生产性保护示范基地，木版水印的团队也日渐扩大。团队内部吸纳了不少年轻人，用传、帮、带的方式实现技艺传承。“这些年轻人大多是学习绘画的大学毕业生，因为爱好，也因为热情，他们大都克服了学习中的繁琐和枯燥，坚持了下来。”顾林凡说。

去年，“江南百工——长三角非物质文化遗产博览会”在朵云轩艺术中心举办，今年又举办了第二届。与朵云轩传统业务不同，博览会展现的是全然不同的气质，现代、时尚、国际化，直接与生活对接，既有家居摆件，也有茶具、香具等实用器具。“这个展会对我们来说是很重要的，这是生活艺术化、艺术生活化的一种尝试。”顾林凡还向第一财经介绍，第二届“江南百工展”上有很多展品都来源于中国传统技艺，比如傣纸、金箔、竹编等，但由当代艺术家设计，让传统技艺呈现全新面貌。展览会上，融入金箔技艺的“点金成雪”以及用傣纸做的“云屋”，引来许多观众拍照。

朵云轩旗下的业务很多，在顾林凡看来，艺术进修学校能够在很大程度上把几项业务打通。艺校的进修项目包含各个艺术门类，比如书法、绘画、篆刻，学费高达几万元，请的都是上海较有影响力的艺术家亲自授课。进修班的学生，具有一定的经济实力，也热爱艺术。“他们可以是古玩公司的客人，也可能走进拍场买艺术品”。

去年上海印发的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》对上海文化产业各个方面进行了周密部署，其中提到了要“深化朵云轩等国有艺术品拍卖机构改革”。顾林凡透露，集团正在研究方案，推进朵云轩拍卖的所有制改革。同时，已经有60余年历史的朵云轩南京东路门店也正在制定改造方案，一改目前老套的空间布置，将消费体验放在首位，预计明年开始施工。