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棋牌、换装类游戏春节增长最快,字节跳动成搅局者

第一财经 2020-02-18 16:46:39

还没有谁能撼动腾讯的地位。

种种数据显示,字节跳动正在成为手游行业新的搅局者。

1月17日晚间,伽马数据发布《2020年一月移动游戏报告》,数据显示游戏行业成为疫情期间为数不多正向增长的行业。2020年1月中国移动游戏市场规模同比上年增加49.5%,2020年春节期间移动游戏市场规模同比增长达32.9%。

报告同时显示,2020年春节期间下载量TOP10游戏中有3款来自字节跳动。《我功夫特牛》由字节跳动开发发行,《脑洞大师》由字节跳动旗下发行平台Ohayoo发行,《阳光买猪场》在字节跳动买量。除了这三款,1月下旬霸榜免费游戏榜的《小美斗地主》由字节跳动独家代理。

字节跳动在游戏行业初露峥嵘。但值得注意的是,这四款游戏的特点是属于休闲益智类,受众基数大但用户付费少。流水排前十的游戏为重度游戏,多属MOBA、射击、RPG和策略类,这类游戏仍由腾讯、网易等传统大厂主导。

游戏行业逆势增长

游戏公司向来注重春节档,会在春节档设计新玩法推出新道具来刺激玩家消费,加重游戏运营。以《王者荣耀》为例,1月23日(除夕前一天)开启鼠年限定皮肤活动。

春节档所在月份流水会超过寻常月份。不可否认的是,2020年春节处于1月,2019年春节档处于2月,因此2020年1月份游戏行业收入更占优势,同比增幅达49.5%。

和2019年春节档在的2月相比,游戏行业2020年1月收入增长了36.9%,消除2月天数劣势增长率仍达23.6%,这说明2020年1月中国移动游戏市场规模确有显著提升。

一个可以类比的数据是,2019年春节档表现平淡无奇。SensorTower发布的数据显示,2019年春节档移动游戏在AppStore取得的收入约为人民币17.3亿,较去年同期的16.9亿元仅微增0.4亿元。

除了春节假期游戏厂商加重运营,另外一个不可忽视的因素是2020春节档赶上新冠病毒蔓延,公众娱乐场所关闭,旅行社取消旅行套餐,居民足不出户度过春节,宅经济催生了游戏行业的爆发。

《报告》指出,从春节期间流水TOP100游戏较1月初的新增下载量增长率来看,换装、棋牌类出现爆发式增长。其中换装类游戏增长218%,棋牌类游戏增长202%。某种程度上,换装、棋牌类游戏是用户逛街、线下打牌等活动需求的替代品。

流水TOP100产品中,60名以前的产品下载量明显增长,其中31-60名增长较高主要由于棋牌类游戏处于这一区间所导致,其中《腾讯欢乐麻将全集》下载量增长超3倍。

复工复课时间一再被延长,游戏公司享受到的利好也会进一步延长。

字节跳动成游戏行业新贵

值得注意的是,字节跳动正在成为游戏行业新贵。

2020年春节期间下载量TOP10游戏中有3款来自字节跳动。排名第3的《我功夫特牛》由字节跳动开发并发行,排名第4的《脑洞大师》由字节跳动旗下发行平台Ohayoo发行,排名第1的《阳光养猪场》曾在字节跳动系产品买量。

春节档取1月1日至1月7日法定节假日。春节档之后字节跳动仍有爆款游戏。姚记科技开发、字节跳动独家代理的《小美斗地主》是棋牌游戏中的一匹黑马,该游戏1月上线,1月17日至1月25日连续9天在免费游戏榜单中排第一名,远超市场预期。

字节跳动发行游戏的背景是旗下短视频产品抖音、信息流产品今日头条正在成为新的流量平台。用户在浏览抖音和今日头条时时时能看到游戏广告,这两款产品已经成为游戏公司买量的主要渠道。广东一家以休闲品类为主的游戏公司对第一财经表示,抖音是游戏公司最重要的买量平台之一,在抖音投放广告的转化效果远超其它平台。

将流量在游戏上变现的商业模式得到验证,字节跳动正在游戏行业初露峥嵘。但值得注意的是,前述几款游戏同属休闲益智类轻量游戏,这类游戏受众基数广,但ARPPU(Average Revenue Per Paying User 每付费用户平均收益)较低,是以虽然下载量TOP10游戏中有三款来自字节跳动,但这些游戏中没有哪款登顶春节流水TOP 10游戏榜单。

实际上也没有哪款休闲益智类游戏登顶流水TOP 10榜单,榜单上游戏均为重度游戏。10款游戏中4款为RPG,2款为射击,MOBA、放置、竞速、策略类各占一款。榜上有名的游戏来自腾讯、网易等游戏大厂。具体来看,10款游戏中5款来自腾讯,2款来自网易,剩下的三款分别来自莉莉丝、米哈游和简悦科技。

吸金能力最强的为腾讯公司,春节期间流水最高的两款游戏分别为腾讯公司的《王者荣耀》和《和平精英》。伽马数据显示,《王者荣耀》2020年1月日均流水较2019年2月日均流水增长31.2%,春节期间累计流水同比增长44.6%。还没有谁能撼动腾讯公司的地位。

这也意味着,尽管有新的搅局者,但游戏市场格局短期内没有变化。字节跳动也不甘心只做休闲游戏,此前曾有消息称字节跳动正在收购数家游戏工作室,计划推出包括MOBA、SLG在内的重度游戏。

责编:刘佳

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