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合作春晚红包消息传出后 抖音支付迅速上线

第一财经 2021-01-19 18:20:39

作者:吕倩    责编:宁佳彦

当下支付政策与社会环境已与过去不同,线下场景的布局与变现没有太多机会,不是投入高额成本进行强地推就能成功,未来抖音支付的变现或将更多集中在自身流量圈层内。

1月19日,抖音支付已成为抖音APP内的支付可选项之一,消费者在抖音APP上进行购买动作时,除了支付宝与微信支付外,多出“抖音支付”选项。字节跳动方面对第一财经记者回应称,抖音支付并非今日刚刚上线的,但具体上线时间与追赶策略方面,字节方面未予以回应。

抖音支付目前支持农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等十家银行卡的绑定。用户在使用抖音支付付款时,需先进行实名认证,输入姓名及身份证号等信息,再进行绑卡操作,可绑定储蓄卡和信用卡,完成绑卡后用户即可通过抖音支付完成付款。抖音相关负责人对第一财经记者表示,抖音支付作为目前若干主要支付方式的补充,是为更好地服务抖音用户。

不管是行业竞争、自身生态、还是营收与下载量压力,支付都是字节跳动必须补足的环节,对金融牌照的争夺也成为首先需完成的任务。2020年9月3日,字节跳动方面向第一财经记者确认获取武汉合众易宝科技有限公司支付牌照的信息,并表示此举将有利于提升用户体验,与其他支付方式一起更好地服务字节跳动旗下产品的用户。除支付牌照与小贷牌照外,字节跳动还有一张保险经纪牌照——华夏保险经纪有限公司,并在2018年上线保险业务板块。2020年12月24日,字节跳动申请注册“抖音支付”商标,商标状态为“商标申请中”,国际分类为“金融物管”。

2021年1月17日有消息称,拼多多内部已暂停春晚红包项目,不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。而抖音或将成为2021年春晚新的红包合作伙伴。截至发稿,抖音方面暂未针对此事予以回应。但春晚红包合作一旦达成,抖音必将更深入地推广自身支付功能与金融业务。

即便“万事俱备”,但目前国内第三方支付竞争格局已然初步形成,作为后来者追赶起来并非易事。前瞻产业研究院报告数据显示,微信支付(腾讯金融)和支付宝等机构凭借着二维码支付抢占线下市场,在第三方支付市场占据较大的份额。2020年二季度,支付宝、腾讯金融和银联商务分别以49.16%、33.74%和6.93%的市场份额位居前三位。三者市场份额总和达到89.83%,行业集中度较高。

金融行业资深分析师王蓬博对第一财经记者表示,在整个支付行业竞争格局中快手与字节跳动虽然处于后来者位置,但未来将抢夺到更多空间,尤其抖音目前不缺流量,需要的是变现的商业化路径,而支付便是商业与用户之间最好的连接器,以此为基础可以进行类似小贷、推广、大数据分析等业务,也正因此,补足商业闭环是抖音支付上线的第一目的诉求。

其次,在竞争的单赛道中,王蓬博认为,微信支付是抖音支付在单赛道中最可能超越的一个。因为所谓的“流量”本质就是用户以及用户的时间,而微信支付做到的就是在线上商业中结合尽可能多的场景。因此抖音在稳定固有的广告营收之外,需要在线下尽可能多的场景进行布局。

但该过程并非易事,王蓬博认为当下政策与社会环境与过去不同,线下场景的布局与变现也不似过去那么多的机会,不是投入高额成本地进行强地推就能实现,未来抖音支付的变现或将更多地集中在自身流量圈层内。

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