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春节档最大票仓城市上海,文化消费是这样爆发的

第一财经 2021-02-24 19:23:42

作者:葛怡婷    责编:李刚

2021年春节假期,上海“就地过年”购票占比高于全国平均值,达到75.1%。大年初一,上海单日票房即破8000万领跑全国,并刷新了上海单日票房纪录。

压抑了一年的文娱消费热情集中爆发,首先体现在电影票房,春节档78.2亿元票房创造中国影史纪录。上海则以3.66亿元票房大幅领先,位列春节档票仓城市榜首,较2019年涨幅逾四成。

就地过年利好电影票房收入。灯塔研究院发布的报告显示,2021年春节假期,上海购票占比高于全国平均值,达到75.1%。大年初一,上海单日票房即破8000万元领跑全国,并刷新了上海单日票房纪录。

春节档上海电影票房达到3.66亿元    视觉中国图

年前做春节档分析的时候,UME影城上海新天地店和宝山店店长陈龙的心情还是有些忐忑。猫眼研究院发布的《2021春节档前瞻》显示,2019年春节档,观众流出人数城市中,上海仅次于北京位列第二。2021年春节档,这两家影城票房表现均超出预期,UME影城新天地店票房同比上涨将近70%,UME影城票房突破7000万元,比2019年春节档提升27.14%。

陈龙观察到,今年春节期间与往年相比,上午场、午夜场上座率表现亮眼,影城也调整策略,增加了早场和午夜场的排映。他向第一财经分析,一方面更多流动人口留在本地,带动了上海夜经济消费,看电影又是文化消费中的刚需,非黄金时段的上座率自然上浮;另一方面,根据疫情防控指南,上海影院有75%的上座率限制,黄金时段没买到票的观众,就会选择错峰观影,购买早场或者午夜场。

因此票价不仅是“史上最强”,也是“史上最贵”。灯塔研究院报告显示,今年春节档票价涨幅最高的城市中,上海位列第四,涨幅为24.9%。一些大热影片黄金时段票价高昂,却一票难求。实际上,电影票价上涨并不是第一次引发争议,2019年春节档,“看电影自由”也被广泛讨论,当年春节档票价上涨12%,劝退了不少观众,观影人次比2018年减少1500万,为近五年观影人次首次下滑。今年,在票价普涨的情况下,春节档观影人次创造新高达到1.6亿人次,比2019年增加3000万。

为影视行业打上一针强心剂

资深电影发行人吴鹤沪从事电影行业数十年,在他记忆中,时常有人跳出来指责电影票价太贵。吴鹤沪向第一财经分析,不是电影票价越低越利于产业发展:“电影生产也需要资金支持。人们看到片子质量好,看电影的欲望就会越来越高,在这种情况下提高价格,观众反弹不大,还能增加收入。其实也可以看到正月十五一过,票价自然下降,这就是一种市场选择。”事实上,春节档过后,多数影院普遍向下微调价格,沪上多家影院经理向第一财经表示,节假日期间,影院都会根据市场走势做适当的价格调整。

在陈龙看来,随着人们的消费升级,低价策略实际上并不适合所有消费人群,优质优价的理念逐渐深入人心。“票价对应的是匹配的观影服务、放映质量、观影环境等等,观众认可影院的服务,就愿意买单。技术升级、提升服务是影院的核心竞争力。”基于这样的判断,去年8月,UME影城新天地店重装开业并引入目前上海最宽的一块Onyx 4K银幕,其在色彩、亮度、分辨率、清晰度等方面的表现大幅提升观影体验。今年春节假期间,这块银幕对客流的拉动效应明显,获得全国Onyx影厅单厅春节档票房冠军,同时UME影城新天地店也成为全国春节档单银幕产出第八名。

优质充足的内容供给是吸引观众、促进消费的基础。多元、丰富的影片供给,涵盖各个圈层的观影人群,满足不同观众的观影需求,今年春节档从片源、票房等方面给过去一年处于焦灼中的影院打了一针强心剂。中国票房影史前五名将很快被国产大片包揽,《你好,李焕英》以43亿元票房超越《复仇者联盟4》位列第四,《唐人街探案3》超越《复仇者联盟4》也只是时间问题。陈龙对今年的电影市场很有信心,“对中国电影市场尤其是国产电影,我们抱有很大希望”。

疫情常态化防控下,诸多院线、影院都在探索新的消费增长点。在影厅禁止饮食的防控要求下,影院及时调整产品结构,开发新的盈利空间。往年,春节档卖品主力是爆米花等食品,今年,《唐人街探案3》的盲盒、笔记本,牛年公仔,《熊出没》系列公仔等文创类产品都取得了不错的销售成绩,“以往春节档文创类产品销售额占比11%左右,今年占卖品销售额近50%”。陈龙说。

城市力突显

电影院里从来不只有电影。上影集团党委书记、董事长王健儿日前透露,今年是上海影城建立30周年,它将被改建为上海电影艺术中心,打造成多元业态文化商业综合体,融入多种创新理念,通过多元消费力延伸电影产业链。上影股份自去年开始的改革成效显著,据统计,上影股份旗下联合院线春节档表现不俗,总票房突破5.5亿元,同2019年春节档相比,总票房增长130%,观影总人次增长109%,上座率增长115%。

百年历史的产业,在遭遇流媒体冲击和疫情侵袭的时刻,在中国市场爆发出强劲的生命力。根据灯塔专业版数据,截至2月24日11时,2021年度全国院线电影总票房已经突破144亿元(包含预售)。中国电影市场的热度引发多家外媒关注,《纽约时报》报道称,中国票房收入的迅速增长为全球电影行业带来了希望的信号。《好莱坞报道》则将中国电影行业的复苏视为全球电影戏剧行业的看涨指标。

对于春节假期上海的亮眼票房,吴鹤沪并不意外,上海这座城市的文化生活历来活跃,历年春节档上海都表现不俗,今年就地过年的号召下,经济发达城市的人口红利凸显,上海尤其突出。“上海影院数量最多、观影人口众多,压抑了这么久的观影热情,加上影院的社交属性、沉浸式体验、集体共享的特性也是现在年轻人向往的娱乐方式。”

电影之外,展览、演出、阅读、旅游……线下线上,上海春节假期文化消费精彩纷呈,预示着一年的好光景。上海市文旅局数据显示,春节期间,上海重点文化场所累计接待游客131.59万人次。其中,对外开放的35家美术馆举办展览78场、公共教育活动36场,接待观众5.1万人次,同比恢复36.4%;全市开放的77家博物馆举办临时展览42场,接待观众30.89万人次,同比恢复51.86%。

上海博物馆推出“中韩牛年生肖文物交流展”;刘海粟美术馆推出“刘海粟和他的黄山写生展”线上导览;上海文广演艺集团旗下院团和剧场为观众准备了线上线下的文化大餐,8天的文化演出吸引1.2万人走进剧场,“艺起前行”线上展演活动播放总量超过15万次;中华艺术宫推出的海派民间艺术展集金山农民画、嘉定竹刻等地方非遗展示为一体,充满文化韵味;沪上60家实体书店、出版业的从业者联手推出80场线上线下联动的公益活动,为上海市民献上牛年第一场阅读好时光。

今年,上海还将增添更多富于吸引力的文化新地标,其中包括UCCA尤伦斯当代艺术中心位于上海的分馆UCCA Edge。展馆将于5月揭幕,开馆展“激浪之城:世纪之交的艺术与上海”将目光投向上海,审视这座城市和文化生态发展所取得的成果,理解上海这座城市在全球艺术前沿所蕴含的开创精神。

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