被动养老VS主动康养丨有温度的平安，创新中国养老理念

1970年，日本进入人口老龄化社会，而在中国，这个时间是1999年。

“十四五”期间，我国老年人口将突破3亿，将从轻度老龄化迈入中度老龄化。养老，正在成为社会面临的棘手问题。

新增老龄人口中，60后-70后将成为主力，他们也是目前社会的财富主力阶层。与老一辈相比，他们有着自己更加明确、积极的生命态度和生活方式，具有经济实力，也更愿意用财富换取更有品质的生活，不愿“坐等老去”；而如今，我国的养老模式主要还停留在满足老年人最基本需求的层次，在原有供给和新增需求之间出了巨大落差。

在“健康中国”战略目标下，如何缓解未来持续加剧的“社会老龄化”与社会中坚力量对健康的更多需求之间的矛盾，成为政府、社会及企业公民必须关注的重要命题。

老龄化与新命题

中国自步入老龄化社会以后，老年人口占比持续上升。数据显示：2020年全国65岁以上老龄人口约有1.77亿，占全国人口的12.64%；60岁人以上人口约有2.68亿，占全国人口的18.87%。

而随着国民消费能力逐年提高，中老年人的消费理念、消费结构都发生了很大变化，尤其是对于健康的消费需求与日俱增。在中国庞大的海外出游需求中，其中相当一部分就包括中老年的海外就医、海外体检等，在疫情爆发之前，海外体检一直是商业医疗机构和旅行社的主力卖点。与中国同处亚洲，地理位置较近的日韩成为海外就医、海外体检的主要目的地。

有专家表示，海外就医、体检热潮的背后，看到的是中老年群体对健康的更多关注，越来越多的人并不希望在年老后持续被动接受照护，而是拥有明确积极的生命态度，以及更高的生活方式要求。

在海外就医、海外体检的主力军中，与中国改革开放同步成长起来的60后-70后们也在慢慢步入老龄。与老一辈相比，他们“年龄管理”的意识更强，是目前社会财富持有最集中的年龄层，拥有更强的消费能力和消费意愿，也拥有改善退休后生活状况的经济能力。在“70岁坐在轮椅上被动养老”和“40岁提前管理健康，把控年龄变化”之间，他们更愿意选择后者。

这也对现如今的养老模式提出巨大挑战：如何在行业内树立健康管理前置理念，并从根本上提升全社会的健康指数？

解决这一挑战，需要的不止是一个养老社区，或者一个医养体系，更需要一套满足“全生命周期”健康管理需求的整体解决方案。中国平安基于过去10余年来构建的健康生态圈，提出一套全然不同的前置康养解决体系，以“健康是至高优先级”为初衷，推出“平安臻颐年”高端康养品牌。这也是中国平安首度入局高端康养产业，期望综合自身在金融、科技、医疗等方面的产业优势，从供给侧满足社会养老需求的新变化，并以此提升整个社会的养老层次。

从被动养老到主动康养

目前中国康养服务体系建设还处于起步阶段，尤其是在长者心理需求的满足、设计细节的考量等方面还存在诸多不足；而日本康养行业经过数十年的建设与发展，在许多方面积累了丰富经验，值得借鉴。

例如日本倍乐生旗下的高端康养品牌Aria，旨在为长者提供独立、自主的生活，在营造私密、安全、舒适的居室环境的同时，通过丰富的社交活动选择，协助长者继续挑战实现自我价值的生活。

“真正的康养应当始于40岁的主动规划，而不是70岁的被动养老”，基于自身综合优势，吸收国际先进康养理念，中国平安提出“主动康养”新概念——即通过康养结合，提前规划健康，主动应对年龄变化。

“40岁之前，止于至善；40岁之后，臻颐至善”，中国平安所提倡的康养模式，是以主动规划健康为落脚点，提供更高端、更具人性化、更有品质的社区生活和前置健康服务，帮助人们积极面对年龄变化，收获更加精彩的人生。

秉承主动康养理念，平安臻颐年整合“五臻”标准，落地其核心产品——颐年城，为客户提供从40岁开始，并覆盖人生财富积累期、健康活力期、慢病护理期、高龄护理期、生命礼赞期的全程服务。与过去的养老社区不同，颐年城在主动康养理念下，打造新一代城市康养社区。

值得注意的是，中国平安特别引入日本卓越的养老企业倍乐生知一恺迩的照护服务体系，多专业协作的团队，基于尊重本人意愿、自立支援的精细化服务，协助每一位长者有尊严地生活。

中国平安入局康养，不仅将进一步满足中国当代养老需求，同时也将开启一个崭新的康养时代，从养老到康养，将成为未来的趋势。

“五心”平安，引领中国康养新高度

就在前不久，中国平安正式发布了其“臻享RUN健康服务计划”，践行“有温度的金融”，为社会民生及健康发展实践企业初心。而“平安臻颐年”的推出，正是中国平安践行“有温度的金融”，打造“有品质的康养”这一战略的又一重要举措。

“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，每一代人都曾是社会的贡献者，都应该获得认可与尊重，尤其是在人们老去之后，应该得到更为极致的关怀。

在过去的十多年里，中国平安潜心构建的医疗生态圈，正是旨在金融之外，给人以更加切身的关爱。怀揣着服务国家实体经济和保障社会民生的初心，企业社会责任担当的爱心，提供优质金融产品的安心，为客户创造简单便捷服务的舒心，以及金融加医疗健康的暖心，中国平安以“五心”战略，孵化出一个又一个贴近人心的产品。

平安臻颐年的推出，不仅呼应了“健康中国”国家战略，为社会民生的改善前瞻探索，同时，也将更好地满足客户全方位多场景的生活需求，推动中国康养行业整体水准提升。

凭借中国平安在金融、科技、医疗方面的多元赋能，平安臻颐年还构建了一套全然不同的前置康养解决体系——平安康养“臻标准”。据了解，5月9日平安臻颐年品牌及平安康养“臻标准”将正式发布，持续为长者缔造平安幸福的健康生活方式。