“甜宠大王”腾讯视频求变，将加强人文厚重题材布局

正在进行中的第27届上海电视节，多家影视头部公司、内容平台发布了最新的内容动态与战略布局。

6月7日举办的2021腾讯视频年度发布会上，王家卫担任总导演的电视剧《繁花》曝光首支预告片，旋即在社交平台引发影迷传播。当天，腾讯视频公布了一份片单，包含了诸多因人关注的项目。

运营十年，作为在线视频的后入局者，腾讯视频逐步成长为行业龙头公司。根据最新财报，腾讯视频付费服务会员数达到1.25亿，为国内第一。持续输出爆款的同时，腾讯视频也伴随着诸多争议，附着在它身上的标签有许多：甜宠大王、古装大户、大IP、大数据、创新少、缺乏思辨等。

发布会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰并不避讳这些争议，“我们之前对创新内容的容错率比较低，更多关注项目财务表现，多元化内容不足。”随后发布的片单，表明腾讯视频希望通过原创好内容破局，满足用户多样需求，争夺用户时间。

“用户对内容更挑剔了。”韩志杰展示了一组数据：2021年平台内剧集的弃剧率比2020年提升了25%；半年内最新两倍速用户观看人群比去年增加了一倍，拖拽式观看成为常态；用户的去中心化属性越发明显，小众文化、圈层文化迅速崛起。韩志杰发现，传统剧集叙事模式和故事套路已经逐渐不被用户买单，无新意、无看点、无诚意的跟风作品已经基本吃不到题材红利。“这两年大家也能感受到，以往很容易博得用户好感的甜宠剧正在进入一个瓶颈期，市场迫切需要大家对于这一类作品进行全方位的提升和创新。”

从发布会公布的一系列片单，能够看出腾讯视频渴望撕掉“恋爱脑玛丽苏大本营”的标签，不盲从大IP，在喜剧、科幻、女性题材等蓝海领域挖掘，加大对人文厚重题材的关注度，并尝试将互动剧、剧本杀等新趋势与影视化相融合。韩志杰表示，腾讯视频在内容开发中将艺术价值与商业价值并重，尝试改变按集采购的行业惯例，以综合指标衡量预算；同时应对用户变化，打磨作品，创作兼具好故事、美学、正向价值观的优质影视剧。“好故事是一切的核心，如果只有美学、镜头、艺术，没有好故事，剧集也只是空洞的PPT。”

发布会上，首个亮相的项目便是讲述相声演员后台故事的情景喜剧《北纬路甲一号》，该剧与德云社合作，主演是相声演员孟鹤堂、周九良。女性题材也将是腾讯视频重点关注的领域：编剧李潇原创的《不信蜜糖便信盐》以温暖励志的基调描绘女性成长；综艺同名剧集《令人心动的offer》则讲述实习女律师的职场成长记。

科幻作品方面，腾讯视频首次宣布了《开端》《群星》两部作品。其中由正午阳光出品，白敬亭、赵今麦主演的创新短剧《开端》已开机。《群星》原著今年刚刚获得第十一届全球华语科幻星云奖最佳长篇小说，由科幻作家七月创作，兼具科幻与悬疑色彩。国民级科幻IP《三体》也将进行持续开发。悬疑矩阵方面，腾讯视频推出了《不说谎的女人》《人鱼》《刀尖》《凛冬之刃》《连雀的阴影》等多元素融合的创新内容，实现对圈层用户的覆盖。

《山海情》《大江大河》等一系列高口碑主旋律作品，在腾讯视频播出并获得不错的收视表现。韩志杰表示，腾讯视频将加重在人文厚重题材等赛道上的布局，推出更多具有艺术价值的精品内容。

发布会现场，导演杨文军与主演罗晋、毛晓彤分享了《埃博拉前线》的创作心路历程，这部建党100周年展播剧目，以2014年中国医疗队远赴非洲展开国际合作抗击埃博拉疫情为原型，剧本打磨历时三年。此外，现场还发布了庆祝香港回归25周年主题作品《狮子山下·情》；以时代楷模张桂梅为原型创作的《大山里的女校》；吴磊、侯明昊主演，反映90年代青年逐梦互联网的《启航：当风起时》，及《和平方舟》《在希望的田野上》等主旋律佳作。

现实主义题材方面，导演费振翔携手演员宋佳带来了商战题材剧《纵有疾风起》；总导演沈严、导演刘海波及主演白百何、佟大为则推荐了反映婚姻困境的现实剧作《我们的婚姻》；正午阳光出品、阿耐继续担任编剧的《欢乐颂3》新“五美”——江疏影、杨采钰、张佳宁、张慧雯、孙千首次集体亮相。另外，张黎执导，陈坤、辛芷蕾主演的《输赢》及正午阳光出品、白宇主演的《乔家的儿女》发布最新片花。

腾讯视频传统强势内容方面，现代爱情题材公布了迪丽热巴、杨洋主演的《你是我的荣耀》；杨幂、许凯主演的《爱的二八定律》等；古装历史剧公布了一批阵容强大、制作精良的作品，例如刘亦菲、陈晓主演的《梦华录》，赵露思主演的《且试天下》，周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》，《星汉灿烂》主创阵容首次公开亮相。

网络电影领域公布了精品电影合作计划第一批片单，包括《鬼吹灯》系列、《环球迪斯科》《夜市风云》《四平警事》《断金》《雷霆行动》《斗破苍穹》《三线轮回》《西行纪》系列、《幸存者1937》《只是一次偶然的旅行》等多类型精品电影，并宣布正与星辉公司进行自制电影战略合作。

腾讯视频的十年，也是流媒体强势崛起，长短视频争抢用户时间的十年。随着视频行业飞速发展，用户需求、内容形态与技术产品飞速迭代，在线视频业务面临着挑战与破局。前不久，腾讯平台与内容事业群（PCG）进行组织架构调整，腾讯视频、微视、应用宝三大业务，整合组建在线视频事业部（On-line Video Business Unit，简称OVB）。

对此，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，希望在架构整合调整之后，OVB能充分发挥头部影视精品内容资源的优势，应用微视在创作者和用户双端市场构建的工业化能力，帮助优质IP多元化发展、建立持久广泛的用户粉丝影响力。同时，通过加强矩阵内多个产品的联动，满足用户在影视泛娱乐方面的多元化需求。

孙忠怀表示，OVB的价值是奉献源源不断的好故事，艺术驱动战略会是OVB内容战略的核心，也是内容战略的最高准则。艺术驱动战略将覆盖平台所有品类、所有作品；在演职人员、主创团队选择上，以合适性为最高原则，明确反对唯流量论、唯商业化论；决定投资制作一个作品的明确导向是创新，而非抄袭旧有成功套路；每个内容品类下，都鼓励品类负责人，明确支持某些艺术价值很高、但商业回报不明确的作品，纳入投资制作和播出范围等。