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量价齐飞！羽绒服高端市场打开本土品牌是否也要“动辄一万”？丨C位

第一财经 2021-12-24 20:15:44

作者：周玲 ▪ 刘鹏 ▪ 孙雪冬责编：刘若鹏

羽绒服高端市场定价天花板已经被打开，而技术好、质量高的中国本土羽绒服是否也需要趁着冬风，走上这条高端之路？

量价齐飞！羽绒服高端市场打开本土品牌是否也要“动辄一万”？丨C位

今年冬天冷得晚，但羽绒服涨价的消息却早早得引起了市场的关注。羽绒服涨价刷屏的原因来自两部分，一是其均价的逐年上涨，二则是近年来市场出现了多家奢侈品化的羽绒服品牌，动辄一万的单价让消费者大呼失去了“羽绒服自由”。

在消费者考虑“万元羽绒服是不是智商税”的同时，市场也对这个产业投入了更多的思考。在羽绒服量价齐飞，甚至动辄上万还供不应求的背后，是涨价的原材料，也是羽绒服赛道日益激烈的高端化、奢侈品化竞争。羽绒服高端市场定价“天花板”已经被打开，而技术好、质量高的中国本土羽绒服是否也需要趁着“冬风”，走上这条高端之路？