时尚情报｜古驰去年收入涨30%，产能不足影响爱马仕财报

两名中国设计师入围LVMH Prize预赛

2月16日，第九届LVMH Prize青年设计师大奖赛公布预赛名单，中国设计师陈鹏（Chen Peng）和戚玥琪（Yueqi Qi）入围。

90后设计师陈鹏的同名品牌CHENPENG主打轮廓夸张、颜色鲜艳的羽绒服，并逐渐延展至夹克、风衣、针织、配饰等品类。在北京冬奥会上，陈鹏为开幕式的5个节目（环节）制作了共1880套演出服装，包括开场节目《立春》举杆员表演服、五环展示未来冰球服、和平鸽儿童服装、致敬人民轮滑表演服、各国运动员举旗手服。

另一位入围的中国设计师戚玥琪曾受邀参加古驰盛宴线上时装影展（Gucci Fest），其同名品牌Yueqi Qi已入驻古驰线上概念店Vault，玻璃珠串和传统编织是该品牌的核心元素。

由全球最大奢侈品集团LVMH主办的LVMH Prize青年设计师大奖赛主要面向全球40岁以下的青年设计师，要求报名者至少已经推出和销售过两季女式或男式成衣系列。本届赛事共有超过1900位设计师提交申请，来自13个国家的20个品牌入围，决赛名单将在3月巴黎时装周期间揭晓。

去年，中国设计师周睿获得Karl Lagerfeld Prize特别奖（该奖项为三名设计师共享）。她是过去八届大奖赛中第一位入围决赛的中国设计师，也是第一位赢得奖项的中国选手。伴随中国市场的繁荣，中国设计师品牌的话语权也在逐渐增强。

古驰去年收入大涨30%

2月17日，法国奢侈品巨头开云集团公布2021年第四季度及全年的关键财务数据。截至2021年12月31日，集团全年销售额同比增长34.7%至176.45亿欧元，与2019年相比增幅为13%，全面恢复至疫情前水平。

2021财年，核心品牌古驰收入同比增长30.8%至97.31亿欧元，其中第四财季销售额同比增长31.6%，接近市场普遍预期的两倍。此外，圣罗兰增长44.5%，葆蝶家增长24.2%，包括巴黎世家和亚历山大·麦昆在内的其他品牌增长43.1%，宝诗龙、宝曼兰朵、麒麟等珠宝品牌也表现强劲。

值得一提的是，去年开云集团在营销方面加大投资力度。受益于与巴黎世家“黑客实验室”（The Hacker Project）系列以及100周年纪念系列的发售，古驰第四财季实现强劲增长。去年11月上映的电影《古驰之家》（《House Of Gucci》）也进一步提升了其知名度。

开云集团首席执行官兼董事长弗朗克斯-亨利·皮诺特（François-Henri Pinault）预计，古驰这一增长势头会持续到2022年以及未来几年。虽然开云集团未在财报中给出2022年具体的业绩预测，但其表示对中长期增长潜力充满信心。

本月16日，路易威登完成今年首次价格调整，Neverfull等经典款手袋价格增幅高达20%，如今古驰部分产品价格也将上涨约10%。开云集团首席财务官让-马克·迪普莱（Jean-Marc Duplaix）表示，今年古驰会再次以“有针对性的方式”提价，集团其他品牌也会采取类似的涨价措施。

产能不足影响爱马仕财报

开云集团和LVMH集团近期发布的财报都超出分析师预期，但爱马仕因为产能紧张，未能从奢侈品消费复苏中完全受益。

上周，爱马仕发布2021财年全年业绩报告，全年收入同比大涨42%至89.82亿欧元，经常性营业利润率达到创纪录的39%。

手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入来源，但由于产能无法满足，第四季度皮具部门销售额下滑5.4%，而分析师预计的降幅为2.3%。皮具部门表现不佳的主要原因是，铂金包、凯莉包等重要产品供应短缺，这类产品通常占到爱马仕总营收的一半。

爱马仕执行主席阿克塞尔·杜马斯（Axel Dumas）在电话会议中表示：爱马仕面临很高的需求，但由于一个爱马仕皮包通常需要15个小时的工序，因此产能始终有限。上月，爱马仕全球产品的平均售价提高3.5%，而上年同期提价幅度为1.5%。

快时尚纷纷涨价

随着全球原材料、人工和运输成本的上涨，快时尚巨头也开始上调产品价格。咨询公司Lectra数据显示，Zara产品平均售价在去年第四季度增长23%，H&M产品平均售价也上调13%。

综合来看，Zara在高端化方面比H&M更为激进。过去一年Zara高端商品的均价大涨19%至60欧元，而H&M高端系列产品均价录得3.2%的增幅至66欧元。相较之下，H&M似乎更加倾向于选择可持续发展作为突破口。

Lectra分析师在报告中总结道，随着消费者观念以及市场趋势的更迭，传统快时尚的游戏规则早已发生变化，但要想摆脱快时尚长久以来在消费者心中种下的“负面形象”，在快时尚行业中继续稳坐头部，无论是Zara还是H&M都需要做出更大的改变。

快时尚行业本身也面临一定压力。据市场分析报告服务供应商Research and Markets的报告，虽然去年全球快时尚市场规模继续增至68.6亿美元，未来五年将增长至1634亿美元，全球快时尚行业市场规模在2030年将突破2000亿美元，但该行业年增长率自2015年以来已下降3%。

另一边，年收入直逼Zara母公司的Shein的上市道路又迈进一步。据外媒报道，Shein正在积极扩大新加坡办事处，领英的介绍页也显示其总部位于新加坡。而更早前，Shein创始人许仰天已经成为新加坡永久居民。今年1月，Shein被传出重启上市计划，并聘请美国银行、高盛和摩根大通参与，但未透露募资的具体金额。

瑞表中国大陆出口额下跌

据瑞士钟表工业联合会发布的数据，今年1月，瑞士制表业月出口额为17亿瑞士法郎，同期增长6.8%，但中国大陆的瑞表出口额同比下跌12.2%，是疫情暴发以来首次下跌。此外，新加坡、中国香港几个亚洲主要奢侈腕表消费市场均出现下滑。

事实上，在2021年最后两个月，瑞表至中国大陆出口额就开始出现同比增长放缓态势。去年12月，瑞表至大陆出口额同比增长从双位数降至9.1%，瑞士钟表工业联合会当时表示，这主要是由于负面基数效应。

根据德勤咨询发布的《瑞士腕表行业2021》报告，超过61%的瑞表品牌已经适应中国消费者在本地市场购买腕表的需求，超过39%的受访者正大举投入或拓展中国大陆市场。与此同时，在中国消费者中，五分之一的受访对象愿意花费2500至5000瑞郎购买一枚腕表，还有四分之一受访者愿意花费5000瑞郎以上。

因此，大约96%的瑞表品牌和行业高管预期，中国大陆腕表市场在2021年之后仍将持续增长，57%表示仍能保持强劲增长。