“餐饮+游戏”：必胜客携手《原神》出圈，传播“Z世代”独特国潮

近日，必胜客和《原神》的联动吸引了大批年轻消费者的关注，这场“餐饮+游戏IP”的盛宴，不仅仅是“吃”和“玩”的结合，更是与年轻一代一起，领略和传播了独特的国潮魅力。同时，在疫情下餐饮行业受到打击下本次跨界联名的。

体验互动有效的激发了消费热情。

与原神玩家的双向奔赴，“粉丝经济”背后的克制跨界

8月29日，是必胜客与米哈游旗下的手游《原神》联动体验互动的第一天。当天，不少必胜客的门店前人山人海，与此同时“必胜客”“《原神》”也登上微博热搜。

据介绍，本次与《原神》联动体验互动的时间为8月29日-9月17日，推出价格分别为69元、89元、189元的三档套餐，并附赠《原神》相关联动周边。早在8月24日，必胜客联名预约券限量约32万份开售时，玩家一度挤崩必胜客的服务器。

本次体验互动除开通门店点单、外送点餐、外带自取三种售卖渠道外，全国各地还有多家指定主题店设置了线下体验互动。

不仅是必胜客，近年来，多个品牌也纷纷加入了“餐饮+IP”的潮流，IP自带的“粉丝经济”背后附带的是年轻一代强劲的消费诉求和购买力，“餐饮+IP”甚至成为了餐饮行业的“流量密码”。IP相关的周边可以拉近与粉丝们的距离，也可以为粉丝们提供社交话题。除了本次与《原神》的联名以外，必胜客今年也与很多IP都有联名，譬如《密室大逃脱》《沉香如屑》《侏罗纪世界3》等。

热热闹闹的联动也必须要辅之以完善的落地措施。《原神》粉丝带来的惊人流量在第一天曾一度让必胜客有些应接不暇，但是品牌很快就推出了一系列措施在配合疫情防控的同时，提升消费者的消费体验。

而针对体验互动引起的排队现象和周边限量问题，29日晚间，“必胜客中国”官方微博发布公告，建议消费者首选必胜客APP外送/外带进行点餐，减少现场人流。而且，必胜客建议计划参与主题店体验互动的旅行者，可提前通过必胜客APP的“门店/排队”功能，查看门店客流情况，合理规划行程。据了解，某些必胜客门店的店长已经在群里表示，因物业和派出所要求每天限流，现在每天只能预约30位。而同样的不少原神玩家自觉遵守秩序，自愿穿着cosplay服装到店里帮忙，甚至有玩家自愿在门口帮忙管理排队人流。

通过本次体验互动，必胜客让玩家拥有了持续30天的小漫展，又在数字化资产、周边、包材甚至餐具上都下足了功夫，更甚至让店内员工cosplay,一起陪玩家喊口号，如此用心的联动互动，让更多原神玩家觉得品牌懂他们，进而爱上品牌。

品牌、IP、年轻人，三者合力助推国潮文化

眼下，传承文化的坚守和民族认同不仅是老一辈心底的信念，现如今，“90后”和“00后”也在通过了解和传播“国潮”文化来汲取力量，并为融合传统文化和新潮元素做贡献。穿汉服、听国潮音乐、购买国货等已成为众多年轻消费者的日常。自2018年“国风国潮”风兴起至今，“国风国潮”已成为消费行业最受瞩目的元素之一，将各种产品带火。“国风国潮”是一种文化现象，也是一代又一代人基因中的民族情怀。

必胜客长期以来一直致力于在提升品牌影响力的同时，巧妙地顺应了时代趋势，善于用年轻人喜欢的方式来传播和推广中国传统文化，让更多年轻消费者从日常生活中感受到中国文化的魅力。与此同时，也在加速必胜客品牌年轻化的进程，提升年轻消费者对品牌的好感度。

在传播中国传统文化上，必胜客没有停止过探索。从联合故宫博物院带来“五福盛宴”，到与非遗艺术跨界合作推出“大美非遗”主题活动，必胜客一直致力于弘扬中国传统文化，今年年初还携手上海美术电影制片厂经典动画形象葫芦兄弟在全国范围内打造动画体验餐厅及丰富的主题互动。

而必胜客之所以选择《原神》，很大程度上是因为必胜客与《原神》都在弘扬民族文化上有着相似的价值观，对年轻一代进行着相似的文化输出。

《原神》作为中国本土IP，它的走红原本就是中国文化成长强大的特征，甚至可以说是文化输出的代名词。《原神》游戏中蕴含的文化根基，结合开放世界的沉浸感，不仅吸引着国内玩家，对于海外玩家而言，是一次全新的了解。

目前，《原神》已经开放了两个区域，蒙德和璃月。其中璃月更具东方神韵，用古声调式的旋律结合西方的浪漫派和声支体加管弦乐配器，邀请上海交响乐团和民乐艺术家演奏，助力民乐在世界范围内的传播。除了音乐，《原神》还凭借着开放世界的游戏设定，用实际行动将张家界、黄龙、桂林等中国风景“搬”进了游戏。

8月30日，年轻消费者小王告诉记者：“今天去必胜客门店，除了获得周边，最期待的就是与最喜爱的角色优菈的人形立牌合影了，我还获得了优菈餐盘。《原神》里面其实我还很喜欢云堇，这个角色以京剧元素为核心，玩游戏的同时还能聆听原汁原味的京剧，我觉得中国传统文化没那么枯燥了。”

本次与《原神》IP联名，将必胜客与游戏元素结合，并以趣味化、娱乐化的方式输出，达到了“1＋1大于2”的效果，也在品牌与年轻消费者之间搭建了更加有效的关联与沟通。本次联名，更是以破圈、共存的形式，在吸引更多年轻消费者的同时，也让年轻消费者的民族自豪感得到提升。

激活年轻人消费市场，给大环境下的餐饮注入信心

中国烹饪协会发布的《2021年中国餐饮市场分析及2022年市场前景预测》（下称《报告》）报告显示，2021年，全国餐饮收入46895亿元，两年平均下降0.5%，还未恢复至疫情之前的2019年水平。

在这种背景下，餐饮等实体行业需要更多刺激消费、拉动营业额的举措。传统产业与新兴产业的碰撞也在为传统行业的恢复加速。《原神》游戏是年轻人喜爱的一种新兴生活方式，而且，游戏产业所携带的广泛用户基础和社交属性，为餐饮、消费等传统产业的创新发展提供了新的机遇。本次必胜客通过与游戏IP联动，不仅是对必胜客线下门店的消费带动作用显著，激活了年轻人群的消费市场。