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聚焦进博会|可持续理念下,奢侈品企业寻新增长点

第一财经 2022-11-06 20:51:43

作者:揭书宜    责编:乐琰

眼下,中国市场正在成为奢侈品集团越来越重要的阵地。

今年的进博会上,各奢侈品集团在践行可持续理念上下足了功夫。

11月6日,第一财经记者在进博会消费品场馆看见,开云集团旗下品牌巴黎世家展出的一件晚礼裙由一条条皮带经过错综复杂的拼接制成。历峰集团旗下品牌Chloé推出的Nama 运动鞋采用的材料均为低环境影响材料,其中占鞋履总重40%的材料为回收再生材质;此外Chloé还推出了一款由非洲农村女工纯手工制作而成的草编包,每只包上面印着不同女工的姓名。而LVMH集团旗下的护肤品牌CHA LING茶灵收益的一部分将会投入到云南茶林的保护和建设。

这是开云集团、历峰集团、LVMH集团三大奢侈品集团第二次齐聚进博会。开云集团携旗下全品牌连续四年参展。本次展出的品牌包括古驰(Gucci)、圣罗兰(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)和巴黎世家(Balenciaga)等。本届开云馆的建造过程中运用了大量租赁的模块化元素和设备,呼应了开云集团可持续发展价值观。

开云集团大中华区总裁蔡金青曾公开提出过“年轻的可持续消费市场”这个概念。她表示,年轻的可持续消费市场有两个含义,可持续消费市场属于一个新兴市场,虽然刚刚起步,但成长迅速、潜力无限,同时,这个市场也是由年轻一代消费者的需求驱动的市场,它代表着新时代的社会责任感和绿色消费观。据蔡金青介绍,开云集团与清华大学在2020年针对可持续消费者进行了一个市场调查,关于年轻一代消费观的可持续时尚消费的趋势,调研结果表明,中国消费者的可持续意识已经全面地觉醒,教育程度越高,消费可持续时尚的意识就越高。

11月5日,蔡金青在接受媒体采访时表示,开云集团的可持续创新奖,是中国本土化的可持续创新方面最好的一个案例。该奖项在2018年设置的时候,就是希望把中国行业里面一些可持续的理念和全球的一些最好的实践结合起来,希望中国的初创企业能够创造一些创新的模式或者技术方案,帮助整个行业解决可持续领域里的最关键痛点,比如说可替代原材料,绿色供应链,奢侈品二手市场等。

本次进博会上,开云集团旗下品牌巴黎世家展出的晚礼裙就将环保意识融入了创作。这条长裙是由精心挑选而来的皮带经过错综复杂的拼接,而成为全新单品。

在本届进博会消费品展台的另一区域,历峰集团第三次参展进博会,本次以“匠艺· 未来”为主题。集团旗下Cartier卡地亚、Alaïa阿莱亚、Chloé蔻依、dunhill登喜路、IWC万国表、Van Cleef & Arpels梵克雅宝等10大精品品牌齐聚进博会消费品展区。历峰集团的展位采用天然和低环境影响材料建造而成,其中包括回收橡木、白亚麻布,以及维琴察石料。

在2022年春夏系列中,Chloé 推出了Chloé Craft 项目,该项目增加了独立工匠手作产品的数量,记者在现场看见,一款由非洲农村女工纯手工制作而成的草编包,每只包上面印着不同女工的姓名。

同时,Chloé 的Nama 运动鞋也在进博会亮相,该系列运动鞋采用的材料均为低环境影响材料,其中占鞋履总重40%的材料为回收再生材质。

而LVMH集团旗精选了14个主要品牌参展本届进博会,在消费品馆拥有600平方米面积的展厅。LVMH集团旗下的护肤品牌CHA LING茶灵陈茶原材料取自中国西南部云南省景迈山茶魂树,为了保护这片天然土地、防止雨林的消失,CHA LING茶灵将收益的一部分持续投入到云南茶林的保护和建设。

此前,LVMH集团曾号召法国34000名员工,积极响应一项名为“New Energy Gestures”(新的能源姿态)的宣传活动:及时关闭(照明、屏幕、电脑等)、拔掉(充电器、电动车)、选择(电梯、打印机)的替代品,合理应对用电高峰期。

眼下,中国市场正在成为奢侈品集团越来越重要的阵地。

贝恩咨询公司(Bain & Company)与意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 联合发布第20版《贝恩奢侈品研究》指出,中国市场在奢侈品行业的地位日益重要,占全球市场的份额从2019年11%增至2021年的21%,预计到2025年,这一占比将达到25%~27%。

而我国奢侈品消费市场的一大趋势是年轻化。

前瞻产业研究院的一份报告指出,我国奢侈品市场规模近年来不断扩大,无论从消费者人数规模还是市场贡献占比来看,90后消费者均已成为我国奢侈品市场的中坚力量,消费意愿较强,消费金额增长较快。随着95后以及00后消费能力的进一步提高,我国奢侈品市场将越发年轻化。

从消费贡献结构看,90后消费者奢侈品消费贡献占总消费规模比重达到46%,仅比80-90年消费者低两个百分点,2020年消费规模已超2200亿元,且呈逐年上升趋势,90后消费者正在成为市场主力。

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