霸王茶姬进入菲律宾市场，上半年海外市场增速超国内

日前，霸王茶姬在菲律宾的三家门店同时开业，首次进入菲律宾市场。据了解，这三家门店分别位于大马尼拉区的三个核心商圈，而大马尼拉区是围绕菲律宾首都马尼拉的大型都市圈。开业三天，门店共售出超2.3万杯。

东南亚地区是霸王茶姬进入的主要海外市场，菲律宾是霸王茶姬进入的第七个国际市场。

根据霸王茶姬近期公布的第二季度财报，截至6月30日，霸王茶姬的海外门店扩展至208家，覆盖马来西亚（178家）、新加坡（16家）、印度尼西亚（8家）、泰国（5家）及美国（1家）五大市场。此外，公开信息显示，霸王茶姬在越南也设有门店，其在美国的第二家门店也在8月开始试营业。

霸王茶姬第二季度海外市场GMV达2.352亿元，同比上涨77.4%，环比增长31.8%。

二季度，霸王茶姬中国市场单店月均GMV为40.435万元，同店GMV同比去年降低23%。霸王茶姬全球CFO黄鸿飞在财报业绩会上表示，这主要源于两个因素：首先，对比的是2024年异常强劲的第二季度数据；其次，外卖平台价格战加剧，虽然霸王茶姬选择不参与短期导向的折扣活动，但这导致部分客源暂时分流，影响了销售表现。

由于人工成本低、毗邻中国、华人较多，东南亚通常是新式茶饮企业出海的第一站。今年5月，奈雪的茶海外市场再落一子——泰国清迈CENTRAL FESTIVAL店正式开业。今年7月，茶百道正式进驻新加坡市场，进一步加速在东南亚区域的门店覆盖。首次落地双店同步开业，其中有门店一度排起长队，平均等待时长超过2小时。