五大宏观趋势将影响未来商业模式

当今世界，各个国家的发展速度并不相同，但各国都在寻找方法，以求加速增长，提升价值。目前，亚洲各国正以5%~10%的年增长率继续高歌猛进，但是，这种增长势头能否持续？这些国家能否不再依靠日益扩大的商品需求来实现增长？由于提高了生产力，美国经济开始复苏，但是，美国国内各地的消费者已开始增加储蓄，不再热衷于房地产，这样一来，美国还能实现大幅提高出口的初衷吗？在欧洲，公共部门赤字高企，增长率低位徘徊，失业率居高不下（年轻人群尤甚），使整个欧洲身陷困境。出于各种原因，人们纷纷开始寻求新的发展模式，希望用更具持续性的方式推动经济增长，创造就业机会。本文的主旨就是探讨新的商业模式和创新在塑造未来商业前景中的作用。

有五大宏观趋势将影响未来商业模式的形成：人口、技术、商品、环境和监管。这些趋势提供了了解这个十年经济周期中即将发生的重大变化的第一组线索。

未来4 0年，全球人口将增长至9 0多亿，这将带来众多机会。就亚非两大洲而言，这意味着中产阶级人群扩大，国内消费增长。对很多西方国家来说，这意味着老龄化问题，即涉及到如何为老年人提供福利，同时，对那些出生于上世纪“婴儿潮”年代、如今年过五旬、手头宽裕的人群来说，这意味着如何为他们提供更多产品和服务。最大的新市场将是那些竞相实现低碳排放，并且拥有高技术、充裕人才和智能基础设施的城市。这些城市将吸引新型公私合作伙伴，为居民提供更加多样的服务。

技术将是推动变化的第二股重要力量——预计在本轮十年中，数据量每18个月就翻一番。实时信息的大量增长将使消费者更容易在自己的手机上进行货比三家的操作。不过，机器对机器（M2M）的通信量增长甚至会超过手机信息交互量，这将带来最大的变化。

增长将继续推动市场对各类大宗商品需求的上涨，从贵金属到石油都是如此。人们寻找更高效的商品利用方式和替代性能源，努力降低碳排放，这将促动催生各种创新。各个行业都将更加关注商品的真实及完全成本。能源价格将在相当一段时期内持续走高，因为石油提取难度不断增大，各个行业也面对可再生能源的真实使用成本。

两大环境因素——食物和水的走势将影响商业模式。全球范围内，农业生产率必须每年提高2%，以供养世界人口。这一需求将带来巨大的挑战和机遇。印度的移动通信运营商正在将不同市场的实时价格信息提供给农户——这个小例子说明了创新正在走进农业领域。从移动通信到农村银行，从种子生产率到食物配送，这些因素都将对农业领域造成重大影响。在全球很多地方，人们已经感受到水资源匮乏的压力。水资源只会更加供不应求，因此在未来，各行业必须把用水的真实成本计入生产流程。水循环利用和降低造价的海水淡化处理技术创新将获得更大需求。

监管对银行业、能源与环境的未来将有着至关重要的影响。全球治理遇到挑战，此外，人们试图在这些领域建立新的全球规则，这意味着各行业必须学会在全球不同地方适应各类监管条例。单一商业模式今后很难适用于全球各地——各公司的商业模式必须拥有灵活性和适应性，以应对不同地区的差异性。

一系列改变游戏规则的重大趋势将塑造未来商业模式，并创造无数机会。各行业的企业必须了解上述五大宏观趋势将在本行业内创造哪些机会，带来哪些挑战。

在这些宏观趋势发生的同时，创新将成为各行业关注的重点。

创新涵盖了商业活动的整个生命周期，从产品到流程，再到服务，直至商业模式。这不仅仅是单个公司的生存之道——在那些处于行业领先地位的公司眼里，创新是充分发动其价值链中各个利益相关方的有效方法。创新的新世界让客户、供应商及其他利益相关方参与到一个开放的创新生态系统中。在新兴市场，了解本地需求及口味，对定制推广全球模式的产品至关重要，在这一产品/服务创新中，主要分销商可以起到重要作用。