腾讯宣布成立企鹅影业 每年将投资10-15部电影

9月11日，腾讯在京举行发布会，正式宣布成立企鹅影业。腾讯公司副总裁孙忠怀表示：“企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。”其中网络剧和电影业务方面的战略布局同时公布。电影方面，企鹅影业计划每年参与10-15部影片的投资；网络剧方面，则一次性宣布了8部。

作为泛娱乐生态的打造者之一，腾讯在内容制作、渠道等全产业链条早有布局。

2014年7月，影视公司新丽传媒拟IPO，其公布的预披露说明书显示，深圳市世纪凯旋科技有限公司持有新丽传媒673.20万股，占比4.08%。根据公开资料，世纪凯旋成立于2004年1月，马化腾是其法人代表，并持有世纪凯旋54.29%股权，其他3位投资人也皆是腾讯的创始人员，相当于腾讯间接成为新丽传媒的股东。

新丽传媒成立于2007年，是一家集影视内容制作及发行、营销和艺人经纪为一体的影视公司。2015年3月，腾讯互动娱乐年度发布会上，《QQ炫舞》正式宣布计划通过“腾讯电影+”和新丽传媒的合作，将《QQ炫舞》改编成真人版大电影。

2014年8月，腾讯与华谊兄弟共同发布合作建立的O2O娱乐社交平台——星影联盟，其是一个面向QQ用户的明星粉丝互动平台，旨在打通娱乐产业和互联网的边界，开发粉丝经济市场。

实际上星影联盟自2013年12月就已开始上线试运营，根据星影联盟官网，平台主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台;明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台;明星魅力排行和粉丝等级的身份体系;带有付费特权的VIP会员体系。 提供明星资讯、个性装扮、限量周边、专属活动等服务。

2014年11月，华谊兄弟发布公告，拟向阿里创投、平安资管、腾讯计算机、中信建投四家非公开发行新股1.46亿股，价格为24.73元/股，实际募集资金净额达35.73亿元。定增完成后，腾讯计算机持8.06%股权，位列公司第二大股东。这是腾讯继2011年4.5亿战略投资华谊兄弟后，进一步巩固双方合作。2011年5月，华谊兄弟发布公告，腾讯增持其2780万股股份，持股比例为4.6%。

公告显示，腾讯与华谊将在游戏业务领域、IP改编权、电影投资、新媒体传播等方面进行合作，此外，华谊同意将华谊电影项目项下总投资额的5%至10%释放给腾讯参与投资。

今年年3月，腾讯1亿元人民币投资柠萌影业，柠萌影业成立于2014年7月，创始人苏晓及创始团队都来自于SMG尚世影业，目前专注于影视内容制作。

同月，腾讯互娱UP年度发布上，腾讯电影+公布了5部IP合作影视剧的新进展，包括《QQ炫舞》、《QQ飞车》、《洛克王国》、《尸兄》和《择天记》。

在消费端，腾讯则在2014年入股大众点评并获得约20%的股权，据公开资料，双方将在流量入口和线下商户资源方面进行对接与合作;在活动开始前不久，大众点评已正式入驻微信。目前，打开微信我的钱包，可以找到一个吃喝玩乐界面就是大众点评的入口。大众点评提供多种O2O服务，其中就包括在线购买电影票服务。

2013年12月，微信电影票上线。微信电影票隶属于北京微影时代科技有限公司，该创始团队诞生于腾讯内部，腾讯为控股股东，其他投资人还包括万达、中国文化产业投资基金等。微信电影票起初以微信钱包为入口提供电影演出票在线订座服务，随后推出公众号、接入QQ钱包入口、推  出微票儿APP和微票儿web页。此外，微信朋友圈也对微信电影票开放。目前，根据微信电影票官方网站，微信电影票已经推出电影周边产品。

而电影投资作为企鹅影业的核心业务之一，早在影业成立前就已经在进行长线的战略布局，并且取得了可喜成绩。

发布会上，电影业务部总监常斌首先公布了长期布局下取得的成果——2015年，企鹅影业参与出品的《捉妖记》，累计获得超过24亿票房，创造多项电影纪录。除《捉妖记》之外，还参与投资和联合出品了《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《失孤》、《栀子花开》等10多部电影，截至目前，这些影片的累计票房已经超过45亿，比2008年中国电影的总票房（43.41亿）还要多。

为什么要参与到电影投资？常斌分析认为，中国电影市场正处于飞速增长期，电影文化产业正在急速发展，有敏锐触觉的企鹅影业不能对此无动于衷；企鹅影业愿意凭借平台和资源优势，生产优质作品，为中国电影尽一份力量。

接下来，市面上还会看到《夏洛特烦恼》、《小门神》、《西游记之三打白骨精》、《无问西东》、《谋杀似水年华》等大批具有企鹅烙印的电影上映，这些作品不仅瞄准票房，更瞄准人心。“企鹅影业的年度投资规划是希望每年参与10-15部影片的投资，按照以往近十年中国电影票房约30%的年递增率，到2020年，中国电影的年票房将有机会超过1600亿，企鹅影业投资的电影年票房则将有希望超过200亿。” 

这10-15部参投电影项目，将不仅仅以高票房、高回报为唯一诉求，而是希望找到不那么急切、真正走心的作品。常斌明确表示：“我们不投抢钱的烂片。”

未来，企鹅影业将充分调动“腾讯视频+腾讯娱乐”的双平台资源优势，对所投资的电影进行全方位的立体推广；也会发挥桥梁优势，集合腾讯旗下QQ空间、QQ浏览器等众多明星产品，促进电影项目达成植入、资源置换、联合推广等不同类型的合作；更重要的一点还在于，影业将借助自己的终端优势，从影片出现第一支预告片开始, 形成“在线观看预告片-阅读腾讯视频影评-选择影院—查排片-购票-支付-线下兑票-付费平台正片上线-免费观看”这样一条完整的线上产品闭环，为用户提供优质的”电影一站式”体验。